涡纹在标志设计中的应用_董洪志.pdf

涡纹在标志设计中的应用*董洪志 于蜜珍(长春理工大学 长春 1 3 0 0 0 0)摘 要 涡纹最早出现在陶器、青铜器等器物上,于商代早期开始流行,是一种古老的传统几何纹样。最初的涡纹反映了人们对太阳神的崇拜,随着发展才有了吉祥寓意,可通过设计再创新的形式,赋予涡纹更多的美好寓意。在设计应用上,这一特征也可以成为它在标志设计中再设计、再创造的契合点以及更好地体现涡纹的应用价值,通过对传统涡纹的研究而得到启发,为标志设计的发展与创新增添新的设计灵感。关键词 涡纹 标志设计 传统纹样中图分类号:J 5 1 文献标识码:A 文章编号:1 0 0 2-2 8 7 2(2 0 2 3)0 2-0 0 5 0-0 4A p p l i c a t i o no fP a i s l e y i nL o g oD e s i g nD o n gH o n g z h i,Y uM i z h e n(C h a n g c h u nU n i v e r s i t yo fS c i e n c ea n dT e c h n o l o g y,C h a n g c h u n,1 3 0 0 0 0,C h i n a)A b s t r a c t:P a i s l e yf i r s t a p p e a r e do np o t t e r y,b r o n z ea n do t h e ra r t i c l e s,a n db e c a m ep o p u l a r i nt h ee a r l yS h a n gD y n a s t y.I t i sa na n c i e n t t r a d i t i o n a l g e o m e t r i cp a t t e r n.T h eo r i g i n a l p a i s l e yr e f l e c t sp e o p l e sw o r s h i po f t h e s u ng o d.W i t ht h ed e v e l o p m e n to f t h ep a i s l e y,i t h a s a c q u i r e da u s p i c i o u sm e a n i n g.N e wf o r m s c a nb e c r e a t e d t h r o u g hd e s i g n t og i v e t h ep a i s l e ym o r eb e a u t i-f u lm e a n i n g.I n t h e a p p l i c a t i o no f d e s i g n,t h i s f e a t u r e c a na l s ob e c o m e t h em e e t i n gp o i n t o f r e d e s i g na n dr e-c r e a t i o n i n l o g od e s i g n,a n db e t t e r r e f l e c t t h ea p p l i c a t i o nv a l u eo f p a i s l e y.T h r o u g ht h e s t u d yo f t r a d i t i o n a l p a i s l e y,i t c a nb e i n s p i r e d t oa d dn e wd e s i g n i n s p i r a t i o nf o r t h ed e v e l o p m e n t a n d i n n o v a t i o no f l o g od e s i g n.K e yw o r d s:P a i s l e y;L o g od e s i g n;T r a d i t i o n a l p a t t e r n 涡纹作为中国传统纹样体现了人们追求圆满的审美观和哲学观,是一种精神文化以及物质文化的传播载体,其形态变化多样,不仅应用于各类器物装饰之上,随着时代的变化,在标志设计应用上也成为一种流行趋势。1 涡纹的概述涡纹是以一种器物装饰纹样出现的,陶器上的涡纹因形态近似水涡,又称水涡纹、旋涡纹,而青铜器上的涡纹与陶器上的涡纹相比有些不同,呈现火焰向中心聚拢,形状似太阳之像,是天火,故又称火纹、太阳纹。其造型不仅在装饰上运用得非常广泛,而且蕴含着独特的文化内涵,并对自然有着至高的崇拜与敬畏,体现了民族传统的自然观和哲学观。就涡纹的视觉形象来看呈现螺旋状的几何图形,内在寓意象征着绵延不绝的生命力。传统涡纹符号是文化凝聚力的象征,代表着永恒的东方美。随着时代的发展,涡纹形式也普遍出现在人们的日常生活中,形成了独特的纹样文化,在中华民族历史的发展趋势中周而复始,并与不同的文化相融合,一直延续至今。1.1 涡纹的分类图1 笔者手绘的4种涡纹图案涡纹作为经典的几何纹样,于商周时期开始流行,是最早出现的传统纹样之一,虽然大部分用于装饰青05 陶陶 瓷瓷 CC ee rr aa mm ii cc ss (陶瓷创新)2 0 2 3年0 2月*作者简介:董洪志(1 9 7 9-),长春理工大学文学院副教授。于蜜珍(1 9 9 7-),长春理工大学文学院硕士研究生;研究方向为视觉传达设计。DOI:10.19397/ki.ceramics.2023.02.013铜器,但在其他器物上也经常出现。中心圆是涡纹图案的典型特点,可分为圆圈、乳丁、圆点和空白四大类型(见图1)。大部分涡纹都是同向顺时针或逆时针旋转的,也有个别特殊情况,其弧线两两相对旋转,不具有代表性。1.2 涡纹的历史演变中华民族是历史绵长的文明古国,在每个时期都有其时代特征,古人们对于日神的崇拜,最早起源于新石器时代,涡纹就是对太阳的演变,并且在思维中形成了太阳神观念。古代人们用写实性的图案来表示太阳,形成独特的符号,例如三星堆曾经出土的“轮形器”青铜物件,呈圆形,对日神的崇拜可以从这里体现出来。此青铜器的外形是太阳的形状,中心的大圆周围出现放射状的直线,且发出太阳光。其实太阳的造型在世界各国都是一致的,是对太阳的简单描绘。商代时期,涡纹的造型的符号特点还是太阳的形象,中间一圆心,四周是向内弯曲的弧线,似太阳散发出来的光芒,炽热而耀眼,在各类器物中广泛出现。其在时代的发展过程中逐渐规范化,弧线变得越来越长,弯钩变得愈加明显,呈现出逗号的形状,后期的谷纹、云雷纹等多种纹样的形状就是从涡纹不断演变形成的说法,似乎从这里也可以看出来。西周时期,涡纹四周的弧线不仅有向外弯曲的,也产生了向内弯曲的形态。其特点不再仅限于阴刻线形式,用浮雕的形式表现涡纹开始流行起来,使弧线和中心点通过雕刻都突出于器物的表面,使其更加具有立体感。春秋战国时期,涡纹中间的圆心部分基本去除了,形成大部分的空白,这一点产生了较大的变化,四周弧线旋转而不相交,很大可能水纹说就是从这流传而来的,随着弧线数量的增加,它变成了一种装饰化的图案,常与云纹、夔纹等纹样相间组成纹饰带。本文研究的涡纹外在形象到战国时期比较少,之后以不同的表现形式出现,但并没有彻底消失。1.3 涡纹的象征意义有人认为涡纹是火纹,起源于对太阳的信仰,象征着希望和光明,其符号从形象上看还留有一些太阳的具体特征,也有人认为涡纹其实是绵绵不绝的水纹,起源于古人对水的崇拜,后世演化为双鱼、三鱼或四鱼太极等。从商代早期青铜器上的涡纹来看,可以发现是永恒的日神象征的延续,内圈和外圈都有同心圆,此时人们仍然对太阳保持着敬畏之心,是一种对自然神灵的信仰。商代中晚期,涡纹作为代表日神信仰的符号,不再成为器物的主要纹样装饰,而以辅助纹样出现,日神信仰也开始逐渐减弱。春秋战国时期涡纹转变作为装饰性符号出现,表示吉祥美好的寓意也逐渐取代了宗教内涵的日神信仰。2 涡纹在标志设计中的方法标志设计是一种非常直观的文化符号,不仅反映了民族的传统文化特征,也是视觉形象的核心体现。通过标志符号设计不但可以将要表达的信息传递给大众,并传达了设计者自身的审美观念与情感态度,这就是标志设计的魅力所在。而且也可以融入中国的传统纹样,但并不是完全拘泥于传统模式,设计者要做的是将中国传统纹样中的精神内核体现在作品创作中,将民族与众不同的文化品格与人文情怀表现出来。寻找可以在创作中重新设计的细节,用经典的传统纹样作为出发点,在设计中融入时代的新特色才是体现标志特征的关键,它也会让设计看起来不那么落伍,不需要单纯的复古,而是创造出一种拥有时尚与典雅的大众设计。现代标志设计既要体现观念和时尚感,又要有一定的文化内涵,这其实是“外在形象”和“内在意义”的充分体现,也是涡纹在标志设计应用中的重要方法。因此,在现代标志设计中,人们将传统纹样与标志设计进行结合的方法是创造出新形式的灵感来源。此外可以将具有吉祥寓意的中国传统涡纹进行提炼和变形,结合现代审美设计出的图案,更加容易被识别出来并留下深刻印象,由于现代人的审美不断提高,没有内涵的标志设计将不再流行,因此,我们可以在“外在形象”和“内在意义”中寻找新的出发点,将中华民族传统的自然观、哲学和思维方式融入现代标志设计中,不仅能更好的传承发展我国传统文化和弘扬民族精神,而且有可能达到出其不意的效果。2.1 外在形象的演绎对于涡纹“形”的演绎是其在标志设计的重要方法,是基于对涡纹原型的解释和分析,以及根据设计任务的具体要求而对涡纹外在形象的选择,将涡纹表现出来的形状和构造图案,通过解决各元素之间的复杂关系,达到最终和谐的目的。因此,想要更好的在标志15(陶瓷创新)2 0 2 3年0 2月 陶陶 瓷瓷 CC ee rr aa mm ii cc ss 设计上对涡纹的外形进行创新设计,必须要了解涡有哪些外在表现形式,我们可以发现在自然界中处处存在着与其相关联的事物,涡表现于多种内在和外在的结构形式之中。比如许多贝壳的形状,表面都呈现涡的造型,台风、龙卷风都是旋涡形,这种涡旋形运动由内向外延伸,构成了涡的一种表现形式。在了解这些之后,我们对涡就有了具体印象,可以通过以下两种方法进行标志设计。第一种方法是直接提取涡纹“形”的元素及保留“形”的基本造型;第二种方法是进行解构与重组,增强涡纹在标志设计中的表现力。各种元素的堆叠并不能产生好的标志设计,但可以在设计过程中对涡纹进行功能的改变,通过简化、变形和重组,去掉不符合现代需要的内容,在保留涡纹外在表现形式的基础上进行再设计,将涡纹造型灵活应用于标志设计中,通过对传统文化的不断解读与深入感知,使涡纹形象符号以一种新的面貌呈现在标志设计中。基于新时代的审美观设计具有传统韵味之物,将传统与现代相碰撞产生出艺术的火花,能在现代设计中以合适的方式体现传统艺术,不仅是一种文化的传承,也是一种推陈出新的方法。2.2 内在意义的体现一个优秀的标志设计,不仅要注重外在形象的表现,内在意义的传达也非常重要。内在意义的体现也是涡纹在标志设计中保持传统艺术形式与文化内涵统一的重要方法,将涡纹的内在意义体现在标志设计中是中国传统文化的独有特征,“意”是指涡纹蕴含着美好的吉祥寓意,是人们对美好生活的寄托,独特的内在意义可以让标志更具说服力和容易记忆。在人类文明的发展中,世界各民族的涡纹所具有的象征意义有着许多相似之处,这也是自然现象的反映,传达着生生不息的内在意义。涡纹作为简单的符号造型存在,不仅有直接、准确传达信息的特点,而且使标志体现一种美好的寓意。因此,人们想要更好地解读图形的内涵可以从“意”的传达出发。涡纹的“外在形象”和“内在意义”是紧密相连的,其图案和意义是分不开的。标志设计如果只表现“外在形象”而毫无“内在意义”,其实就是披着传统文化外衣的模式化设计。所以涡纹造型“意”的表现也尤为重要,对涡纹图案进行重新设计,以新的形式与涡纹的内在意义相结合,或保留涡纹的基本形态,将其意义升华和发展。想要设计出具有文化底蕴的标志,就必