文娱与元宇宙泡沫还是赋能？_俞灵琦.pdf

焦点 FOCUS 科技影像 华东视界 产业风暴 舆评社论14元宇宙火了，并且这把火已经蔓延到各个行业，文娱行业也不例外。随着阿里巴巴、腾讯、百度、网易、京东、字节跳动等国内互联网巨头纷纷入局，华策影视、唐德影视、柠萌影业、光线传媒、华谊兄弟等多家影视公司也紧锣密鼓布局，涉及入股元宇宙公司、打造数字虚拟人和数字藏品、制作 VR 影视内容等，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV、B 站、咪咕、抖音、快手在近两年的重点元宇宙相关动作。经社电子商务研究中心发布的中国元宇宙投融资数据报告显示，2022 年 1 月至 6 月，中国元宇宙赛道 6 个月融资事件高达 41 起，融资金额为 54.6亿元，几乎是过去 10 年的融资总和。然而元宇宙目前各方面仍不够成熟，对于文娱产业加入元宇宙，我们不禁担心其中是否有过多泡沫的成分。文娱行业只是蹭元宇宙的热度吗?两个行业之间能否双向赋能呢?本刊记者/俞灵琦依附于 5G、云计算、人工智能、虚拟现实、区块链等先进技术的元宇宙，创造了虚拟与现实融合的交互方式，正改变和颠覆着当前的文娱生态。文娱与元宇宙，泡沫还是赋能？科技影像 华东视界 产业风暴 舆评社论 焦点 FOCUS15元宇宙技术或将带来文娱新生态元宇宙本身不是一种技术，而是一个理念或概念，它集成了一大批现有技术。如 5G、6G、人工智能、大数据等，强调虚实相融。这些技术是元宇宙的底层支撑，视频领域亦然。对于探索视频内容技术，爱奇艺是较早进行尝试的平台，走的是“技术赋能内容”路线。早在 2017 年，爱奇艺平台就开始布局虚拟现实设备制造领域，发布了 4K VR 一体机“奇遇”。同年，又推出了自研的“ZoomAI 视频增强技术”，旨在通过超分辨率、去噪和锐化、色彩增强三个模块，实现老旧视频修复。而后，平台开始不断运用更多科技元素或者技术方式，打造差异化内容。此外，爱奇艺携手百度超级链重磅推出 12 周年数字藏品，以盲盒营销为主打玩法;中国移动咪咕将以元宇宙的MIGU 演进路线图为指引，致力于推进厦门“元宇宙生态样板城市”和数字化发展新体系建设;蓝色宇宙将与网易共同打造国内首档元宇宙体验类栏目，以旗下虚拟人“苏小妹”和“K”为主人公，展开平行世界中的不同生活体验;芒果元宇宙产品“芒果幻城”在各大VR平台上线，5G智慧电台“五分钟一个人办一家电台”，赋能全国县级融媒体中心。作为一种多项数字技术的综合集成应用，元宇宙场景正从概念到真正落地实现。随着技术不断进步和迭代，更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验成为文娱传媒行业未来发展的着力点，元宇宙正从技术革命的角度赋能文娱行业，重新定义了人类与文娱的关系。依附于5G、云计算、人工智能、虚拟现实、区块链等先进技术的元宇宙，创造了虚拟与现实融合的交互方式，正改变和颠覆着当前的文娱生态。元宇宙让文娱产业迭代更新过去三年，受疫情持续影响叠加政策监管与红利减退，传媒行业公司发展处于低位。随着元宇宙生态加速发展以及国家政策扶持，传媒行业的内容有望迎来新的增量发展。从内容生态看，游戏、文娱等赛道用户对于内容精品化的需求趋势持续加深，元宇宙将带动虚拟现实生态内容建设，赋能传媒行业公司在剧集、综艺、游戏等板块内容的质量上不断迭代。文娱行业与各行各业的耦合度相对较高，以 IP 内容为驱动力，我们看到文娱行业正提高元宇宙产品的人文附加值和内容沉淀能力，以跨界思维为内核，加速与产业的嫁接，培养出更多的商业模式。眼下，元宇宙正与文娱产业在各个环节融合。在产业上游，互联网平台即将推动以 AR/VR 为代表的可穿戴设备行业发展。在产业中游，元宇宙也渗透到了游戏、视频、直播等领域。例如在游戏领域，腾讯参与了 Roblox 的 1.5 亿美元 G 轮融资。2021 年 3 月，Roblox 成功登陆纽交所，上市首日市值即超 400 亿美元，被称为“元宇宙第一股”;在产业下游，元宇宙也初步与消费者有了接触。例如在文化层面，元宇宙这一概念在已触达了 6 亿人口，并一举成为了年度热词。展望未来，文娱产业与科学技术的紧密结合是大势所趋。科技发展对文化进步的助推不仅仅体现在载体的变迁上，更多是价值上的赋能。相信元宇宙与文娱产业的融合发展将贴近大众的属性，在改变人们娱乐生活的同时，也打开技术进步的新赛道。