文化盛景、记忆镶嵌与跨场联...023年湖南卫视小年夜春晚_意如贵.pdf

40 2023年第3期（总第419期）当代电视2023年1月15日，2023年湖南卫视小年夜春晚率先开启癸卯年各大卫视春节档文艺晚会的序幕。湖南卫视和芒果TV坚持正确导向，继续融合创新、理念创新与守正创新，通过多维业态放大主流宣传声音，秉承以人民为中心的创作导向、坚持社会效益至上高质量发展，进一步落实双平台深度融合新征程。在此工作布局下，晚会秉承湖南台“青春中国”的品牌定位，以“炫彩新湖南，幸福中国年”为主题，成为一场兼具温度、态度、力度与活力的文化盛宴。作为文化的承载体，湖南卫视小年夜春晚在社会主流价值观的引领下，传播中华优秀传统文化，凝聚中华儿女团结奋斗的精神气质与蓬勃力量。晚会将新时代老百姓所经历的真实故事与真情实感融入家国同构的叙事框架中，为跨越时代的国人集体记忆注入了新要素。晚会通过空间拓展增强互动性与仪式感，在媒介融合趋势下重塑春晚新民俗。一、文化盛景：弘扬社会主旋律，传播传统文化精髓春晚的文化功能是多层级的，春晚“不仅是一方举国欢庆的民俗舞台，更是受到全民关注的国家文化工程，是新时期以来少有的用普通百姓喜闻乐见的方式形塑主流价值观的文化空间”。春节联欢晚会是最具中国特色的媒介仪式，也是春节时段“国家在场”的经典媒介象征符，在引领社会主流价值观、传播中华优秀传统文化和凝聚人民群众共识方面承担着举足轻重的文化中介作用。湖南卫视自2021年底将品牌升级为“青春中国”以来，在传播生态、内容生产和价值认同三方面进行了融合创新，“国家型构”的主流意识形态话语融入于湖南台的节目叙事之中，凸显其作为主流媒体的职责与使命。湖南卫视2022年的小年夜春晚通过开场短片回顾2021年湖南省贯彻落实党中央决策部署在经济发展、公共设施建设、乡村振兴和人民生活水平提升方面的工作成效，呈现了湖南省努力成为实现中华民族伟大复兴栋梁之材的斗志与决心。2023年的小年夜春晚延续了这一模式，短片在引领晚会主题价值的同时，呈现了党和人民共同缔造的2022年国家大事与湖南发展。随着象征中华人民共和国的天安门夜景映入眼帘，国家主席意如贵评2023年湖南卫视小年夜春晚文化盛景、记忆镶嵌与跨场联动摘要：2023年湖南卫视小年夜春晚在“青春中国”的品牌定位下，围绕“炫彩新湖南，幸福中国年”的晚会主题，在社会主流价值观的引领下，传播中华优秀传统文化，凝聚中华儿女团结奋斗的精神气质与蓬勃力量；将百姓身边的真实故事与真情实感融入家国同构的晚会叙事框架中，为跨越时代的国人集体记忆注入了源源不断的新要素，偶像演绎与经典再造实现跨越代际的青春视听，迎合了不同群体多样的内容需求；注重通过拓展物理与虚拟空间来增强互动性与仪式感，表现出媒介融合趋势下传统电视媒体以人民为中心的积极探索，成为一场有力度、有温度、有态度、有活力的文化盛典。关键词：湖南春晚 文化传播 记忆建构 深度融合 受众互动DOI:10.16531/ki.1000-8977.2023.03.01941习近平的新年贺词片段出现在屏幕之中，贺词中的“我们战胜了前所未有的困难和挑战，每个人都不容易。路虽远，行则将至；事虽难，做则必成”成为短片的叙事主线，勾勒出党的二十大所擘画的以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，展现大国发展背后无数个体所共筑的集体力量与集体精神，同时宣告中华民族站在新的奋斗起点上，不畏艰难、继续前行的壮志雄心。与此同时，短片所阐释的主旋律价值贯穿整场晚会，渗透于每一个具体的节目之中。一是呈现各族人民、中华儿女血脉情怀。中国是统一的多民族国家，春节是中国各民族共享的文化符号，是中华民族除旧布新、阖家团圆、祭祀祖先的节日庆典。作为媒介盛典的春节联欢晚会则是一个绽放中华民族多元文化、展现中华民族团结奋进的媒介平台。2022年，湖南卫视小年夜春晚民族文化类节目展现了湖南省本土四个少数民族的非遗服饰，2023年进一步提高站位高度，呈现了全国各地各民族的多元文化特色。具体可见于歌舞鼓舞的节拍，在湖南籍歌手袁娅维和蒙古族歌手阿云嘎的合作演唱中，由维吾尔族歌舞打起手鼓唱起歌、藏族歌舞次仁拉索、蒙古族歌舞酒歌、苗族歌舞干一杯和身穿各民族服饰舞者共同演绎的歌曲 美丽中国组成，奏响了对美好生活的赞美，充分展示了中国特色社会主义文化的繁荣兴旺与团结统一。此外，通过介绍湖南卫视为纪念香港回归25周年而制作的原创音乐节目 声生不息 港乐季，来进一步引出两位来自宝岛台湾的歌手，用音乐抒发家国情谊。二是展示国家发展中的湖南力量与湖南成绩。歌舞 山乡巨变 展现湖湘大地乡村振兴的新图景，湖南省乡村振兴代表们应邀来到春晚现场，重点展示各村经脱贫攻坚以后接续乡村振兴过程中的产业发展成效。近几年，湖南省铁路建设持续发力，总里程已位居全国第四，省内形成高铁大环线，实现了4小时经济生活圈。对此，短片 回家的路 记录了常益长高铁首发车次乘客们对于返乡过年团聚的美好期待。由歌手张艺兴和科技工作者们合作演唱的新麓山之歌 致敬科技工作者，展现了湖南省“三高四新”战略下“四大实验室”蓬勃发展的积极面貌。短片 海外建设者的春节礼物 则将视野投向致力于建设东南亚雅万高铁项目的湖南工作者们，进一步致敬中国“基建强国”称号之下的每一位工作者及其身后默默支持的每一个家庭。三是展现中华优秀传统文化与湖南本土文化。作为国粹的戏曲是春晚中不可或缺的经典节目，近年来在国风潮中收获了不少年轻的戏曲迷。在本届春晚中，梨园花开以“花”为名，带领观众感受了一把中国戏曲姹紫嫣红的盛世风采。获得2022年中国杂技界最高奖项“金菊奖”的南京杂技团首次将绳技与蹬人两种传统杂技技术相结合，展现了中国杂技的力与美。歌舞三湘四水拜新年节目包含你莫走和拜新年 两首歌曲，由湖南籍艺人左小青、廖佳琳和山水组合共同演绎。你莫走是张家界山水组合在2020年发布于网络之后迅速出圈的一首歌曲，仅在一年左右的时间内便在抖音、快手等自媒体短视频平台中收获网民翻唱作品百万个，成为网络爆款。湖南卫视将这首脍炙人口的网络歌曲带到春晚舞台，在张家界西山秀水的舞台布景中，充分展现了湘西的风土人情。拜年 同样是一首带有浓厚地域特色的歌曲，其歌词中包含湖南省13个地级市与1个自治州的谐音，夹带本土湘语，唱出了三湘四水的锦绣风光和美食特产。二、记忆镶嵌：回应观众精神文化诉求春晚自诞生以来，已成为中国人过春节的一个必不可少的元素。在此过程中，春晚也在不断地塑造着人们的集体记忆和集体共识。一种是作为年度回顾的集体记忆，另一种则是跨代际、跨时代的记忆勾连。湖南卫视小年夜春晚聚焦新冠肺炎疫情之下个体的生命体验和情感共鸣，通过青春视听弥合不同群体间的音乐鸿沟，其成果阐释了春晚之于广大受众的记忆建构作用。（一）回访年度记忆：聚焦个体生命体验与温情瞬间在法国哲学家、社会学家莫里斯哈布瓦赫看2023春晚研究专题42 2023年第3期（总第419期）当代电视来，集体记忆具有社会参照功能，对个人的个体记忆产生影响，决定了社会成员的记忆，所以“即便是最私人的回忆也只能产生于社会团体内部的交流与互动”。在此基础上，德国著名学者、文化记忆理论奠基人扬阿斯曼用“回忆形象”的概念阐释思想如何成为记忆的对象，他认为概念与图像等视听符号在被叙事的过程中只有通过个体的具体感知才能够进入到记忆之中，关系到时空关联、群体关联与可重构性三个方面。在春晚展演中，这种“回忆形象”在记忆建构过程中发挥了关键性的影响。2023年湖南卫视小年夜春晚的开场短片的宏观叙事中，个体话语虽然没有得到最直接的呈现，但叙事文本话语中处处观照着个体。例如，国家主席新年贺词中的“每个人都不容易”，直指新冠肺炎疫情之下遭遇过困难与阻碍的每一个体；由湖南省基层文艺工作者创作的年度现象级歌曲 早安隆回在短片叙事中起到承前启后的作用，唱出了世间的温暖故事，也带领大家回到2022年世界杯赛场上梅西捧起大力神杯时鼓舞人心的激动瞬间。湖南卫视小年夜春晚洞察大时代背景下的国民情绪波动，通过短片了不起的我们与歌曲亲爱的不是你的错 将无数个体的共同经历与共享记忆凝聚于舞台，在春晚的议程设置与叙事重构中，汇聚成国人的集体记忆，勾起了每一位观众在过去一年之中的亲身感知。混剪短片了不起的我们聚焦温暖与梦想，将一个个微小的片段集结成关于2022年的难忘又温暖的回忆，客观记录了国人在面对自然灾害、突发事件、生活难题之时团结一心、互帮互助的温情瞬间，同时也记录了体育健儿在国际体坛上的荣耀时刻、C919交付完成与神舟十五号升空发射的自豪时刻以及边防战士在雪域保卫祖国疆域的坚守时刻。随着2022年年底国务院联防联控机制“新十条”的发布和我国疫情防控政策的优化调整，回家团圆成了2023年春节最大的盼头。基于此，湖南卫视、芒果TV与微博联合发起“湖南春晚邀你晒回家plog”话题，邀请广大网友分享回家过年的照片。这些源自网民的返乡plog伴随着小柯演绎的亲爱的不是你的错的歌声，呈现于舞台背景中，慰藉了每一位带着崭新心情回家的中国人。（二）偶像演绎与经典再造：跨越代际的青春视听湖南卫视打造“青春中国”品牌的目标在于“立足青年群体视角，展开青春元素叙事，创新中华民族传统文化的 年轻态 表达，在人文关怀与时代守望的话语场域中呈现积极向上、敢于担当的青春价值，赋予青春群体新的时代使命”。从用户规模与用户画像来看，湖南台常年位居省级卫视用户规模榜首，且拥有庞大的中青年受众群体，受众具有黏性高、持久性强的特点。因此，从受众本位出发，运用年轻化的叙事表达，针对年轻受众制作、生产符合其消费需求的内容产品一直以来是湖南台的工作重心。在此基础上，品牌升级对于湖南卫视这一省级党媒来说，既能够促使其更好地面向年轻受众做好价值引领工作，同时也有助于帮助其打破代际壁垒，吸引具有不同内容消费习惯的多元群体。面向年轻观众，2023年湖南卫视小年夜春晚采取引入流量的方式，邀请王一博、张艺兴、时代少年团、闪耀之名组合等众多偶像明星团体进行表演，展现新生代艺人的青春活力与绚丽风采。毛晓彤、李一桐、徐梦洁和王楚然在歌舞 四季蜜语 中展现甜美可爱的形象，闪耀之名组合通过歌曲 绯红战靴表现出中国本土女团又飒又甜的精神气质。本届春晚代言人张艺兴则通过 新麓山之歌 与 面纱 两首歌曲引爆现场氛围。同时，晚会借助互文的形式，丰富了节目的层次感，增强了观众的收看体验。例如，王一博首次公开演唱了他自己主演的首部大荧幕电影无名 的同名主题曲，暗色系的舞台布景与道具的衬托，使得该歌极具质感、故事感与神秘感，成功拿下了湖南卫视当晚收视的最高点。为了照顾到更广范围的观众群体，湖南卫视小年夜春晚也在情怀上下足了功夫，邀请实力唱将掀起了一波青春回忆，同时也实现了一场青春接力。歌手任贤齐与徐怀钰时隔20多年再度合体，以临时组合“齐钰组合”的形式合唱经典曲目 水晶，与两位各自的单曲 我是女生和春天花会开一起，勾起了众多70后、80后的青春记忆。青春偶像组合时代43少年团与中国女团S.H.E开展了一场跨越时空的对话交流，通过演绎后者的经典作品 波斯猫，展现了中国本土组合更新迭代中的接力与传承。三、跨场联动：迎合新媒体文化的春晚新民俗在媒介融合的发展趋势下，媒介与受众之间的互动关系发生着潜移默化的变化，互联网不断重塑着受众体验文化的方式。在此背景下，春晚也借助技术力量，在传统文化习俗与新媒体文化特征之间进行不断调试，努力重塑春晚新民俗，营造浓郁的春节文化氛围。（一）围绕圆桌的互动与展演观众之于媒介传播活动中的主体性地位不言而喻。首届央视春晚导演黄一鹤曾言，让老百姓过一个欢欢乐乐的好年是开办春晚的初衷。可以进一步想见，观众体验对于春晚来说至关重要，春晚既需要在主题与内容的编排设置上拉近与观众之间的心理距离、引起共鸣，同时也需要借助物理空间的拉近来提升观众的具身体验。1983年中央电视台春节联欢晚会正式开办之时，采用茶座式观众座席营造了一种邻里家人围坐圆桌旁观看春晚的喜庆、祥和氛围，弱化了舞台与观众席之间的界限，增强了观众收看节目时的互动体验。茶座与圆桌的搭配在央视春晚中沿用至今，但是在各省级卫视春晚中并没有得到广泛而较固定的运用。2023年湖南卫视小年夜春晚一改往日统一的横排座位，增