江苏商论2023.2文化旅游IP塑造对策研究李云霞（浙江海洋大学经济与管理学院，浙江舟山316022）摘要：在文化旅游融合发展时代背景下，旅游目的地塑造文化旅游IP的重要性日益显现。旅游行业在迎来发展机遇的同时，也面临着不少挑战。本文通过对文化旅游IP塑造的普遍现象进行分析，总结塑造过程中存在的问题。同时，结合IP的特点，深入研究文化旅游IP塑造的对策，以期达到兼顾社会效益与经济效益，进一步探讨文化资源转化为经济资源、IP转化为生产力的路径，为我国传统文化旅游景区实现转型发展提供思路。关键词：文化旅游融合；IP塑造；转型发展中图分类号：F59文献标志码：A收改日期：2022-12-18作者简介：李云霞，浙江海洋大学经济与管理学院2021级旅游管理专业研究生。本文所有作者授权本刊，无偿同意中国知网等网络平台的数字化应用以及《新华文摘》《报刊复印资料》的转载和摘编，如有法律代理和第三方网络平台电子使用应征得本刊的同意。国家《“十四五”文化和旅游发展规划》提出的文化强国为旅游业明确了发展方向，以文塑旅、以旅彰文，文旅融合的创新———文化旅游IP应运而生。文化旅游IP代表的是个性和唯一性，与传统旅游相比，IP旅游通过对文化资源的不断创造，使之变成可供消费的旅游产品，在丰富本地旅游产品内涵的同时，也赋予文化更大的附加值，这对促进旅游目的地经济结构转型发展、实现综合效益意义重大。作者通过查阅国内相关文献发现，目前关于文化旅游IP的综合性研究较为薄弱，主要集中在研究个案及文创产品设计等方向，故而希望通过本文对文化旅游IP打造的普遍现象及问题进行综合分析，提出相应对策，给传统文化景区实现转型发展提供新的思路。一、IP的概念及其在旅游业的延伸内涵IP是知识产权，全称为intellectualpropertyright，它是无形的。相较于有形的财产，它的特征很明显，即与知识相关的、无形的、可传播并可进行分享的智力产物。随着IP的不断发展与被解读，各个领域纷纷出现它的身影，使得其内涵和外延得到不断提升。如与文化结合，形成独特文化IP；与影视剧目结合，形成以影视剧为核心的周边IP；与动漫结合，形成动漫主题IP等。这股IP热潮的不断蔓延，导致旅游行业也将IP引入目的地形象打造中，以此彰显独特和差异性。随着经济的发展，人们的物质生活得到极大的满足，消费观念也开始慢慢转变，追求健康、自然、休闲的消费方式日渐成为消费的核心与趋势。而对于旅游，旅游者已不再满足于传统“走马观花”式的景观欣赏...
