www.szjjxsk.com2023年2月061电子商务DOI：10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.04.061网络经济视角下电商企业营销模式的创新路径探究王道彩(重庆电信职业学院重庆400900)摘要：随着社会的发展，我国经济呈现出多元化的发展趋势，网络经济推动社会整体经济的发展，在我国市场经济中占据重要地位，催生出大量电商企业，大众也逐渐适应线上购物。但网络经济发展迅速，影响着电商企业的经营环境，冲击着传统营销模式，网络经济牵连着电子商务企业与消费者，转变了传统营销观念、营销模式。基于此，电子商务企业应及时结合网络经济市场发展优势和营销模式发展趋势，不断探索市场营销模式路径，推动电子商务企业长远发展。关键词：网络经济；电子商务企业；市场；营销模式；创新本文索引：王道彩.网络经济视角下电商企业营销模式的创新路径探究[J].商展经济，2023(04)：061-063.中图分类号：F723文献标识码：A科技日新月异，互联网时代的到来提高了人们的生活质量，为人们的生活和工作提供先进的技术支持，促进着各行各业的发展。企业受到网络经济的影响，市场环境发生很大的改变，电子商务营销方式突破了时间、地点的限制，不用局限在某一个地域，从而推动企业可持续发展。网络经济优势明显，不仅是知识经济的一种体现，同时也是未来市场经济的发展趋向。企业想要获得长远发展，势必要顺应时代经济发展，在新的市场环境下，创新营销模式，更好地适应市场环境，为未来发展铺垫更好的道路。1网络经济时代的市场营销发展优势网络经济为企业提供新的营销模式，电商销售是基于互联网，同时利用数字信息和网络媒体创造新的营销平台，帮助企业实现营销目标。互联网可为企业提供媒体信息，拉近企业与用户之间的距离，使用户更容易接收到企业的信息反馈。企业可以把互联网应用于整个营销过程，策划不同的营销活动，提高与用户的沟通效率。此外，网络经济时代下，市场营销具有更加广阔的发展空间，使营销更加便利，部分企业可以实现24小时营销服务。借助互联网营销有利于企业根据自身发展情况灵活调整生产周期与投资周期，制定有利于企业长远发展的战略，可控性强。企业可以投入少量资金，在后期经营中逐渐转化为商业价值。随着网络的普及，大部分人已掌握网络的使用方式，习惯于线上购物，这为电商营销模式的制定提供了新的思路，同时在网络互动中，企业可通过双向沟通，了解用户的需求，及时调整发展战略。传统媒体具有较大的局限性，属于单向传播，针对性不足，...
