-132-【市场与贸易】农业经济2023/2网络时代农产品新媒体营销策略研究◎宋斌摘要：互联网的迅速发展为各行各业带来机遇的同时，也带来了挑战。对于农产品这种传统行业，如何抓住互联网的红利，在新经济浪潮中获取快速发展，是值得深度研究的问题，也是关系到我国扶贫事业和农民增收的国计民生问题。对于网络时代农产品的营销策略研究可以为改善农产品的销售方式、提高农产品的销售量提供思路，并且为完善区域农产品发展模式寻求借鉴。关键词：农产品营销；新媒体营销；网络营销自2004年以来，中央一号文件连续第17次聚焦“三农问题”。2020年中央一号文件中明确指出，“扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。”随着“互联网+”的不断发展和大数据时代的逐步深化，传统的粗放式扶贫已经无法适应现代社会需求，农村电商正成为精准扶贫的重要抓手，推进乡村振兴的新动力。我国是一个农业大国，农产品的生产与销售直接关系国家未来发展及两个一百年奋斗目标的实现。据商务部的数据显示，2020上半年全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%。互联网+农业的新型销售正在探索中开拓了一条新的道路，借助新媒体的农产品营销模式已经形成。一、农产品网络营销现状及瓶颈浅析二十年来，信息技术和大数据的快速发展改变了各行各业，网络营销成为人们生活不可或缺的一部分。近五年来，农产品网络营销的异军突起，颠覆了传统农产品的销售渠道，为新型农业的发展、解决农业增收问题提供了解决方案。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模已经达到9.40亿，互联网普及率达67.0%；其中，农村网民规模为2.85亿，农村地区互联网普及率为52.3%。全国贫困村通光纤比例从2017年的不足70%提升至98%，深度贫困地区贫困村通宽带比例从25%提升至98%。农村和城市在互联网硬件上的差距不断缩小，“同网同速”的时代正在到来。这些“基建”为农产品实现网络营销的飞跃打下了坚实的基础。同时我们也应看到，农产品的营销阶段虽然经历了从生产导向到市场需求为中心的阶段变化，但因为农产品天然“属性”使然，其网络营销存在着诸多问题。从我国传统的农产品生产模式和农产品特点来看，由于农产品多为“散户”生产，规模较小，产地分散，呈现明显的地域特征，这使得农产品生产与需求容...
