2022年12月河南牧业经济学院学报JournalofHenanUniversityofAnimalHusbandryandEconomy(总第35卷第197期)收稿日期:2022－10－19作者简介:宁泽逵(1979—)，男，湖南邵东人，西安财经大学管理学院教授，博士。李智鑫(1998—)，男，河南新乡人，西安财经大学硕士生。基金项目:国家社会科学基金一般项目(编号:19BGL176);教育部人文社会科学研究青年基金项目(编号:17YJC790111);陕西省社会科学基金项目(编号:2021WT09);陕西省社会科学基金项目(编号:2018D47);西安财经大学2020年研究生创新基金项目(编号:20YC037);西安财经大学2020年研究生教育教学改革研究项目(编号:JG20Z06)。经济与管理乡村振兴视阈下消费者农产品网购意愿影响因素及作用机理研究宁泽逵，李智鑫〔西安财经大学管理学院，陕西西安710100〕摘要:电子商务创新发展与新冠肺炎疫情大流行交织叠加，加速了传统农产品购销行为的蝶变升级，使得网购成为当下农产品的主要购买消费形态之一。基于消费者访谈内容搜集样本数据，运用扎根理论对访谈资料进行三级编码，构建出消费者农产品网购意愿影响因素解释模型和作用机理。研究发现:消费者农产品网购意愿影响因素很少是单一向度的，常受多种因素的综合影响，可分解为农产品网购期望、感知价值、物流服务效率、物流服务质量、物流从业人员素质、外部环境影响六大主范畴。应从提高消费者收入水平、革新农产品电子商务促销手段、创新农产品电子商务物流服务体系和人才培养体系等方面挖掘消费者农产品网购意愿，促进农产品电子商务高质量发展，以期更好地助力乡村振兴和巩固脱贫攻坚成效。关键词:扎根理论;消费者;农产品;网购意愿doi:10．3969/j．issn．2096－2452．2022．06．004中图分类号:F323文献标识码:A文章编号:2096－2452(2022)06－0029－07一、引言农产品电子商务作为快速发展的数字经济时代最具代表性的营销模式之一，是推进我国脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接的重要途径和手段。事实上，我国政府历来重视农村电子商务行业，最早可追溯到“八五”计划时期，国家政策规划重点引导和促进农村乡镇企业健康发展，全面振兴农村经济。2017年《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》明确提出，支持农产品电子商务平台和乡村电子商务服务站点建设，深入实施电子商务进农村综合示范。2021年《国务院办公厅关于加快农村寄递物流体系建设的意见》则进一步指出，要强化农村寄递物流与农村电子商务、交通运输等融合发展...
