乡村振兴战略背景下非物质文...——以江苏徐州马庄香包为例_王文浩.pdf

乡村振兴和共同富裕研究乡村振兴战略背景下非物质文化遗产的传承与保护 以江苏徐州马庄香包为例王文浩1,侯旭彤2广西民族大学 管理学院,广西 南宁5 3 0 0 0 6 摘 要 产业振兴为乡村非遗提供市场支持,组织振兴为乡村非遗提供制度保障,文化振兴为乡村非遗提供价值阐释,人才振兴为乡村非遗提供人力支撑。该文以江苏徐州马庄香包为研究对象,介绍乡村振兴战略背景下江苏徐州马庄香包的传承与保护实践及存在的困境,进而提出在产业振兴上,要拓宽线上销售思路,注重商城合作;在组织振兴上,要推动民间合作社规范化建设工作;在文化振兴上,要发挥群众创造力,运用现代媒体技术;在人才振兴上,要完善非物质文化遗产传承人体系。关键词 乡村振兴;非物质文化遗产;江苏徐州马庄香包 作者简介 王文浩(1 9 9 6),江苏徐州人,广西民族大学管理学院硕士研究生,研究方向:档案学;侯旭彤(1 9 9 9),山东泰安人,广西民族大学管理学院硕士研究生,研究方向:图书馆学情报学。D O I:1 0.1 6 7 4 3/j.c n k i.c n 4 5-1 3 5 7/d.2 0 2 3.0 1.0 1 7 非物质文化遗产(以下简称“非遗”)是中华文化的瑰宝,在特定的环境中通过特定的群种具体活动传承下来,久而久之成为历史的重要组成部分1,具有动态发展性、不可再生性、分散性等诸多特点,如果被破坏则无法恢复。我国约有7 0%的非遗散落在农村2,但是伴随着工业化、城市化、市场化步伐的不断加快,乡村人口不断流失,越来越多的中华优秀传统文化消失在人们视野。我国非遗的传承与保护工作迫在眉睫。乡村振兴战略贯穿国家发展战略的始终,不论是在奋力实现第一个百年奋斗阶段,还是在全面开启社会主义现代化强国阶段,其都占据着举足轻重的位置3。习近平总书记在党的十九大报告中指出要实施乡村振兴战略,并提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求,明确了乡村振兴战略的主要内涵4。2 0 1 8年出台的 中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见 提出要传承发展提升农村优秀传统文化5。2 0 1 8年9月,中共中央、国务院印发的 乡村振兴战略规划(2 0 1 82 0 2 2年),提出要繁荣发展乡村文化6。2 0 2 1年4月2 9日,全国人大常委会通过的 中华人民共和国乡村振兴促进法,提出9112 0 2 3年第1期(总第2 4 1期)产业发展、人才支撑、扶持措施等各项举措,并且要求保护农业文化遗产和非遗,传承和发展优秀传统文化7。乡村振兴战略为乡村的非遗工作提供了外部政策支撑,为乡村非遗的传承与保护保驾护航。“徐州香包”是国家级非物质文化遗产,“徐州香包”又以江苏徐州马庄香包(以下简称“马庄香包”)为代表。马庄香包始于汉代,在绣制技巧上精巧工整,图案多样,风格不一。马庄香包不光制作工艺精巧,内含的1 0余种中草药也具有较高的药用价值,实用性较强。马庄香包目前已成为带动江苏徐州马庄村经济发展的支柱性产业。本文选择马庄香包进行分析,总结乡村振兴战略背景下现有的传承与保护实践,同时指出其存在的困境并提出建议。力求在乡村振兴战略背景下,提出可供借鉴的非遗传承与保护的工作模式。一、乡村振兴战略对非遗传承与保护的推动作用文章将利用“政治国家、市场经济、公民社会”的三元范式理论,介绍乡村非遗传承与保护的工作主体,并且结合乡村振兴理论的“五个振兴”,指出乡村振兴战略对非遗传承与保护的理论指导作用。(一)乡村振兴的多主体治理有助于指导非遗传承与保护从乡村振兴的主体 政府、市场、公民角度分析,在对非遗的传承保护中政府不单单是资源的提供者,而且充当着主导者的角色,同时也是进行非遗多元化保护的重要主体。政府作为非遗传承与保护的主导者,对非遗工作进行统筹规划,规范落实非遗传承,为非遗工作提供经济保障。主导者的工作,包含制定相关政策、组建相关组织、引导乡村自发传承、监管市场及企业行为等。市场是非遗传承的参与者,市场可以将非遗资产灵活地转化为某种形式的经济资产,为非遗的开发传承提供资金,这是非遗产品产业化的关键,也是非遗保护过程中的重要一环。公民社会由村民和非政府组织构成,乡村有非遗技艺的村民本质上是非遗技艺的创造者、传承人,同时也是保护乡村非遗的主要参与者。社会中自发形成的组织团体是由不同阶层社会公民自发组织建立的非政府组织。公民组建的组织团体可以对政府和市场进行监督,也是非遗传承与保护过程中重要的组成部分,其作为政府与非遗传承人之间沟通的平台,是政府与村民联系的中转站。(二)产业振兴为乡村非遗提供市场支持产业振兴要求非遗通过产业化的方式占据市场,实现自身的价值。将优秀的乡村非遗转化为充满特色的文化资产,进而有效凸显其内含的经济价值和文化价值,是推动非遗文化产业发展的新形式、新方法。乡村非遗从业者可以构建自己的非遗品牌,突出产品的特色,利用非遗的品牌特点进行产品营销,在消费市场实现产业构建和经济效益的一体化,通过产业化的方式实现非遗的传承与保护。(三)组织振兴为乡村非遗提供制度保障组织振兴,主要由乡村基层党组织和各类社会组织组成,其共同构成促进非遗传承与保护工作的重要主体。乡村基层党组织构成工作的领导核心,基层党组织能够将引领村民的政治优势转化为对非遗传承与保护的领导力,并统筹规划,做好引领与保障工作。社会组织能够主动参与并投身非遗的研究、生产、创新工作,这不仅有利于增强针对非遗传承工作的研究力度,还能够在非遗的产品推广、知名度提升等方面提供有力支持,为非遗的传承与保护助力。(四)文化振兴为乡村非遗提供价值阐释乡村非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分,是中华民族智慧的结晶,同时也是重要的历史遗存。我国的乡村非遗根植于乡村人民的生产生活中,见证乡村发展进程,蕴含乡村群众的智慧,体现中华优秀传统文化的创造力、想象021乡村振兴和共同富裕研究力、生命力,展现古代人民的技艺水平与思想水平。通过文化振兴的方式,挖掘、阐释、弘扬非遗自身丰富的文化价值,丰富非遗相关的文化活动,培育良好的文化氛围,从而促进乡村非遗的传承与保护。(五)人才振兴为乡村非遗提供人力支撑人才是推动乡村非遗传承与保护的关键一环。近年来,我国出台了 关于加快推进乡村人才振兴的意见 等文件,为开展人才工作提供了依据。对乡村非遗来说,应把主要精力放在非遗传承人的保护与培养上。非遗的价值和意义就在于其是当下人们正在实践着的生活方式,是“活”的文化事实。而其“活”离不开文化主体 传承人。面对现实困境的冲击,政府应担负起推动非遗人才建设的工作,加强非遗传承人队伍建设。二、乡村振兴战略背景下马庄香包传承与保护的实践(一)产业振兴上:政府投资,繁荣线下销售模式近年来马庄村委及当地政府努力构建马庄香包品牌,制定了马庄香包的未来长期发展规划,陆续投资建设了香包客栈、马庄文创中心、香包文化大院等。在产业振兴方面,马庄村投资3 0 0余万元改建香包文化大院,占地2 0 0 0余平方米,于2 0 1 8年1 0月1日正式投入使用8。马庄香包文化大院有5个部分,集原材料展示、产品展示、产品研发、产品购买、游客互动于一体。许多慕名而来的游客通过香包文化大院了解并购买马庄香包。同时,香包文化大院也发挥了富民的功效。香包文化大院已成为构建马庄香包线下销售模式,以经济助推马庄香包传承与保护工作的有效手段。(二)组织振兴上:党建制度引领,助力香包繁荣马庄香包的繁荣局面离不开多年的党建引领,党建是推进乡村振兴的坚强保障和有力支撑,乡村振兴是推进党建工作的重要抓手9。从1 9 8 8年开始,马庄村就走出了一条适合村情发展的“党建引领、乡风润村、产业富民”之路,抓党建、强班子、强队伍、强思想,用优秀党风带动优良民风,从而构建一个党风清正、民风淳朴、人心聚集、效益提高的马庄局面,为马庄香包的传承与保护营造良好的社会氛围。同时,马庄村党委有着3 0余年不变的“八点半早会”制度,所有村委班子成员必须全部参会,当天的工作安排在早上布置完毕。早会制度大大提高了马庄村的工作统筹能力,为马庄香包的产业规划提出有效建议。(三)文化振兴上:开设香包大讲堂,举办香包文化节为深入挖掘马庄香包背后的文化意蕴,马庄村主要通过开设香包大讲堂和举办香包文化节两种方式。香包大讲堂邀请王秀英等马庄香包产业带头人现场讲授,介绍香包的历史沿革和制作技艺。同时,在春节假期,马庄村还会举办以“闻香识美、香飘天下”为主题的香包文化节,作为潘安湖景区春节活动的一部分。在香包文化节上,弘扬香包文化,并且按照种类、功能等划分区域,现场宣传、制作、销售香包产品。并且针对不同年龄层的游客设计不同主题的香包文化体验式项目,激发游客的香包文化热情。(四)人才振兴上:对高龄非遗传承人采取抢救性保护从2 0 1 5年开始,江苏省徐州市就开始针对7 0周岁及以上和不满7 0周岁但身体状况欠佳的国家级非遗代表传承人手中的非遗技艺进行抢救性记录,采用多媒体等现代化信息技术手段,全面且系统地记录手艺人所掌握的知识和技艺,从而继承和弘扬本地区优秀传统文化,构建优秀传统文化传承体系。同时还为高龄非遗传承人建档,搜集传承人的各类信息,努力建立完善的高龄非遗传承人档案,对老一辈手艺人的技艺进行全方位保护,防止非遗随手艺人离世而消亡。如现今8 0多岁的马庄香包手艺人、1212 0 2 3年第1期(总第2 4 1期)第四代传承人王秀英老人的技艺就得到了较好的政策性保护。三、乡村振兴战略背景下马庄香包传承与保护的困境(一)产业振兴上:市场化程度不足,线上购买体验不佳在马庄香包的销售产业中,销售模式较为单一是一个较为棘手的问题。当下,马庄香包文化产品的销售仍然较为传统,市场化程度不高,这就容易造成马庄香包文化产业和市场的脱轨。而伴随着知识经济与“互联网+”技术的快速发展,缺乏成熟互联网销售经验的马庄村,如果不更新线上营销思维,则不利于行业持续发展,也会对马庄香包的传承与保护工作产生较大困难。虽然马庄村也有自己的香包线上营销平台,但是目前主要依赖于“马庄香包合作社”淘宝店铺以及马庄香包的官方微信公众号。微信线上小程序、相关应用A P P、线上体验平台应用的不足,使众多无法到线下感受香包魅力的消费者难以直观获得对马庄香包的认识,从而影响销售。(二)组织振兴上:民间合作社运营机制不成熟徐州 市 贾 注 区 马 庄 香 包 专 业 合 作 社 于2 0 1 8年1月成立。虽然政府和相关职能部门一直在推动合作社的创建和发展,但不得不承认的是,合作社在非遗传承与保护工作的运营机制方面仍然存在一些问题。首先,合作社在创建之始没有建立健全的管理体制,招募成员时没有考虑到要吸纳专门的管理人才,合作社自身发展能力较弱。合作社负责人一般手艺优秀,可以很好地将非遗进行传承和发扬,但其并不一定能较好地开展管理工作,也缺乏合作社良好运转的相关理论知识。合作社管理体系较为松散,而想要长久运营的组织需要有完善的管理体系,合作社成员要有组织纪律性。其次,合作社与政府的合作也存在不足。一般刚成立的组织基础较弱,只有依靠政府的力量,得到政府认可,与相关部门紧密联合,才能为协会争取更多资源,推动非遗传承工作更好的发展,但合作社目前和政府的合作较少。最后,合作社针对香包非遗文化产品的定位工作不足。要将香包非遗文化产品进行推广,既要保留传统优秀文化的核心,又要适应当前时代市场的变化。合作社要考量好自身香包文化产品,保证其文化独特性,同时也要抓住市场风向,将传统文化产品与时代背景相融合,增强自身竞争力。(三)文化振兴上:文化宣传范围小,手段单一目前,马庄香包的文化宣传主要通过马庄村以及马庄村所在的潘安湖景区进行现场宣传,介绍马庄香包的文化价值。但是这种宣传方式容易带来宣传范围小的问题。当前,互联网已经被广泛应用于各行各业,马庄香包也尝试运用互联网展示的方式,可是目前马庄香包的线上展示,主要是在微信公众号、文化网站等平台,利用文字、图片相结合的方式,将需要展示的文字图片资料分成不同的主题呈现出来。这只是一种静态的线上文化展示方式,并没有做到将图文、音视频等多种展示形式进行结合,过于单一。同时,在宣传内容上