新时代背景下我国农村电商发展路径研究_刘晶晶.pdf

2023 年 5 月下乡村振兴121Rural Revitalization新时代背景下我国农村电商发展路径研究*刘晶晶（山西金融职业学院，山西 太原 030008）摘要：近年来，随着农业现代化与信息化的快速发展，农村电商成为农民脱贫致富的一种切实可行的方法。农村电商在推动农村区域经济发展上发挥了越来越关键的作用，但在发展过程中还存在较多不足，需要政府相关部门结合农村区域的具体情况，制定与之相适应的方法，弥补农村电商发展中的不足。基于此，笔者提出了需要注重农村电商基础设施建设、积极引入高水平农村电商专业人才、构建蕴含区域特色的农村电商品牌等农村电商发展路径。实践表明，推动农村电商进一步发展，有利于助力乡村振兴。关键词：新时代；农村电商；发展路径中图分类号：F724.6 文献标志码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2023.10.0362021年中央一号文件继续聚焦“三农”，提出要扩大农村电商覆盖面，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接1。2021年7月1日，习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上庄严宣告我国“历史性解决了绝对贫困问题”，脱贫攻坚战取得全面胜利，而扶贫工作的巨大成效也为接续推进乡村振兴打下了坚实基础2。农村电商的发展正重新塑造现阶段我国农村传统消费市场，成为促进农村流通市场高效运转的关键3。实践证明，由于农村电商创业成本不高，能够节省大量的交易支出，规模经济较为显著，所以表现出较大的市场竞争力，是推动现阶段农村经济发展的重要手段。到2021年，中国农村网络零售额已达2.05万亿元，同比增长11.3，中国农产品网络零售额达4 221亿元，同比增长2.84。农村电商不仅有效推动了乡村经济社会的快速发展，而且提升了农民收入水平，并为农民提供了更多的就业机会，有效改善了农民的生活品质，缩小了城乡差距，推动了生产要素的流动，对不断扩大我国内需起到了积极的作用。然而，从当下我国农村电商建设情况来看，仍然存在较多的问题。基于此，本研究重点探究了新时代背景下我国农村电商发展路径，希望为推动我国农村经济进一步发展提供帮助。1 农村电商概述农村电子商务的简称是农村电商，是通过互联网在线贸易平台，为涉农领域产品，如农产品、农业生产工具、农民生活用品等，提供生产、交易、服务的过程5。农村电子商务主要涵盖了上行线模式和下行线模式。其中，上行线模式是指农产品依托于第三方平台销售到全国各个区域，进一步丰富农产品销售渠道，提高农民经济收入。下行线模式是指与农业生产相关的工具以及和农户平时生活息息相关的生活用品等依托于第三方交易平台运输到农村区域，为农户生产与生活提供极大便利，进一步提高农民的生产效率与生活品质。近年来，随着电子商务进农村综合示范项目、“互联网+”农产品出村进城项目的相继开展，农村电商逐渐成为乡土特色产业与全球电商市场对接的窗口和桥梁，不仅推动了农产品、农村加工品等加快上行，更为农民群体造就了全新创新创业平台和增收渠道6。2 我国农村电商发展面临的问题2.1 电商基础设施建设缓慢电商基础设施是实现电商高质量发展的前提保障，然而从当下我国农村电商发展现状来看，我国许多农村的基础设施建设速度缓慢，相关设施不完善，难以有效凸显电商在推动农村经济发展中的关键作用，并且还会影响到电商在农村地区的长久稳定发展。从当下我国市场经济发展情况来分析，要想有效推动我国农村地区经济发展，发展农村电子商务成了最为有效且可行的方法之一。然而电子商务发展必须要构建较为完善的基础设施，农村电商基础设施建设还处在较低水平，无法达到农村电商总体发展要基金项目：2022年度山西金融职业学院教学改革创新一般项目“基于校企合作跨境电商实战型技能人才培养模式的探索与实践以山西金融职业学院商务系为例”（20220210）作者简介：刘晶晶（1989），女，山西太原人，硕士研究生，助教，研究方向为电子商务。2023 年 5 月下乡村振兴122Rural Revitalization求，具体表现在以下几个方面：一是我国农村区域的网络设施条件不好，一些地区的网络不稳定，难以全天候保持网络畅通，即便是能够确保网络通信正常，由于农村区域较为偏远，居住密集性不高，网络运营商在农村区域的收费标准也是比较高，导致农村电商运营支出更大，若获取不了合理的收益，很容易导致亏损。二是农村区域的交通运输能力不强，要想将农产品运输到其他地区，往往需要花费较多的时间与精力，并且许多物流企业都没有在农村规划较多的站点，严重阻碍了农村电商的进一步发展。三是当下我国的冷链运输比较落后，大部分农产品在运输过程中会出现变质等问题，这就导致农村果蔬等流通率不足10%，并且农村果蔬一类的农产品运输成本比较高，很多农户无法承受太高的运输成本7。2.2 缺少高水平农村电商人才电商运营过程中涵盖的内容多种多样，需要经历各种不同的流程，要求相关工作者具备一定的专业知识与良好的操作技能。从当前我国农村地区扶贫主体即农户角度展开分析，发现贫困地区农户普遍存在着知识水平不高等问题，且缺少对电商运营技术的了解，严重制约了农村电子商务的大范围推广8。具体表现如下：一是我国农民一般没有较高的学历水平，以往农业生产思维根深蒂固，没有较大兴趣与动力去学习新的知识与运作方式，农民通过产业达到致富目的的意识不强。在此情况下电商技术很难在农村区域有效落实，一些新技术培训活动很难吸引农民的注意力，无法提高当下农民的电商运营水平。二是以往农业生产一般建立在家庭小规模运行模式基础之上，这就导致规模化生产过程中面临诸多问题，农民不具备良好的合作意识与能力，阻碍了规模化生产形态的构建，难以体现农村电子商务发展的优势。三是农村区域经济发展程度较低，地理位置较为偏远，导致农民往往不能够第一时间获得最新的市场信息，很难在产业选择中做到精准定位。通过上述分析可以看出，现阶段我国农民群体普遍不具备较高的电商意识与能力，要想有效推动农村电商的进一步发展，积极引入具有较高综合能力水平的电商专业人才、不断提高农民群体的电商水平是解决当下问题的重中之重。3 新时代背景下我国农村电商发展的路径当前，我国十分重视农村产业发展，农村作为我国社会经济发展过程中较为缓慢的区域，加快农村经济发展不仅是实现我国经济高质量发展的重要基础，同时也是新时代背景下我国社会经济发展的核心点与问题点。而电商作为农村产业的重要组成部分，应承担起振兴农村经济的重任，挖掘农业产品优势，搭建起城乡协调发展的桥梁，为农业经济高质量发展作出应有贡献9。然而，当下我国农村电商发展过程中仍然存在较多问题，研究可行的发展途径则可以为我国农村电商产业发展带来良好的机遇。3.1 加大农村电商基础设施建设随着我国电子商务相关技术的快速发展，人们已经养成了网上购物的生活习惯，电商成为发展潮流10。为了促使我国农村电商能够长久稳定发展，应当要加强电商基础设施建设，为农村电商发展奠定良好的基础。具体可以从以下几个方面入手：一是政府相关部门应重视农村网络建设，提高网络覆盖范围和稳定性。此外，政府部门在分配农村资金时，应当重视对农村电商基础设施的建设，严格要求通信企业合理设定农村用网价格，降低农民的上网成本。二是农村地区的交通网络不便捷，为了推动农村电商快速发展，应重视改善农村交通系统，政府相关部门需要高度重视道路规划与建设，科学设置交通线路，提高村镇之间的通行效率。三是健全电信一般服务补偿体制，推动农村区域信息基础设施建设，扩大宽带覆盖范围，增加电商服务网点，重视农村地区网络信息建设等，为农村电商发展提供良好的条件与环境。3.2 引进高水平农村电商专业人才电商发展主要依托于互联网信息技术应用，对于参与者的要求有着一定标准11。为了确保农村电商能够在自身经济发展过程中发挥积极作用，健全农村电商发展渠道，必须充分认识到高水平专业技术人才在电商发展中的关键性作用，联系具体情况制定可行的方案，吸引大量的高水平电商专业人才入驻到农村电商中，进一步加快农村电商发展速度，为农村电商长久稳定发展奠定基础。为了确保能够顺利引进更多农村电商专业人才，不断提高农村电商运营团队的综合能力，可以从以下几方面入手：一是政府有关部门要特别关注农村电商专业人才引进工作，充分认识到专业人才在农村电商发展中的地位与作用，依照具体情况增加专业技术人员的福利待遇，设定相应的政策与方案，倡导高水平电商专业人才进入到农村区域，为农村电商发展贡献力量。二是进一步增强农村2023 年 5 月下乡村振兴123Rural Revitalization电商的综合能力，政府相关部门需要针对农村电商发展设立专项资金，提供充足的资金支持，同时联系具体情况每隔一段时间开展一次培训活动。培训内容主要涵盖电商方面的专业理论知识、电商具体操作方式与方法以及相关知识等，在提升电商人员专业技能水平的同时，要引导他们养成良好的责任意识，确保其拥有较高的综合能力，既要注重农村电商专业技术人才的引进，提高农村电商团队总体水平，也要注重强化农村电商人员的信息化技术与现代新兴技术等的应用水平12-13。三是每隔一段时间在农村区域组织相关活动，为农村电商人才提供良好的交流平台，例如，可召开农村电商主题交流会，区域范围内的电商专业人才都可以参与会议讨论，向大家分享自身的经验与运营方式，通过这种方式可以推动区域内电商的交流与合作，推动农村电商的不断发展。3.3 构建蕴含区域特色的农村电商品牌品牌是农村电商发展的核心所在，缺乏品牌的农村电商往往无法在社会上产生较大的影响力。一是各个区域政府部门应当要依托于共享、共用以及公推等手段，协同构建一些彰显自身特色的农产品品牌，利用品牌带动规模化生产与产业化运营，进一步增强特色农产品的市场影响力、认知度，使得农产品在互联网营销市场上仍然拥有较大的竞争力。二是农村电商产业可以与现代网络主播、短视频红人等建立合作关系，依托于用户群体对网红的信任度，提高农产品销量，促进农村电商进一步发展。当下我国农村电商平台上农产品同质化现象非常普遍，市场竞争十分激烈，要想在这种市场环境下获得更好发展，构建彰显自身特色的农村电商品牌十分有必要14-15。三是农村电商运营管理人员还应拥有较强的品牌知识产权意识，第一时间注册自身的电商品牌商标，同时申报外观、技术等相关专利，从多方面入手推动农村特色农产品品牌建设。四是依托广播、电视、报纸等传统媒体以及微信、短视频等新媒体加强对农村电商农产品品牌的宣传，不断提高农村电商品牌的社会影响力。4 结语综上所述，在乡村振兴战略背景下，农村电商在推动农村区域经济发展上发挥了越来越关键的作用，有关部门要给予高度重视。当下我国农村电商在实际发展过程中还存在着较多不足，这和现代社会不断发展、市场环境的变动有着一定的关系。所以，政府相关部门应当根据各个农村区域的具体情况，制定与之相适应的方法，完善区域电商基础设施建设，弥补农村电商发展中的不足，推动农村电商进一步发展，助推农业农村现代化。参考文献：1 王玮，陈文敬.新发展格局背景下农村电商发展路径研究J.国际经济合作，2021(6)：73-76.2 张硕，乔晗，张迎晨，等.农村电商助力扶贫与乡村振兴的研究现状及展望J.管理学报，2022，19(4)：624-632.3 李健.空间视角下农村电商不平衡发展与再平衡研究：以东北三省为例J.商业经济研究，2022(4)：142-145.4 王文龙.我国农村电商健康发展还需厘清几个基本问题J.宁夏社会科学，2022(4)：106-114.5 陶陈凯，杨宁芳.乡村振兴视域下农村电商发展问题与对策探究J.中国商论，2022(11)：64-66.6 郭凯凯，高启杰.农村电商高质量发展机遇、挑战及对策研究J.现代经济探讨，2022(2)：103-111.7 吴航行，陈兴杰.新媒体时代我国农村电商发展面临的瓶颈及对策J.乡村科技，2021，12(22)：50-53.8 杨霄，徐珊珊.乡村振兴战略背景下农村电商扶贫发展现状及策略研究J.智慧农业导刊，2022，2(14)：112-113+122.9 王辉，张国卿.