MODERNENTERPRISECULTURE品牌文化70MODERNENTERPRISECULTURE新形势下的企业品牌建设屈博文中国中原对外工程有限公司摘要随着社会经济的不断发展，各企业面临更加激烈的市场竞争，除了从企业内部管理、业务提升等方面做出努力之外，企业还应加强文化与品牌建设，根据自身的经营理念、发展战略创建独一无二的企业品牌，开展企业品牌宣传与管理工作，提升企业在行业与市场上的知名度，提升企业经营效益。企业品牌是现代科学管理下的产物，也是其核心竞争力的重要体现，尤其是在更大的国际舞台或市场中，企业品牌将成为其争夺市场与客户的重要资源。文章将从企业品牌入手，介绍企业品牌建设的价值，分析当前我国企业品牌建设现状并提出优化建设的策略，供各企业参考。关键词新形势企业品牌品牌建设建设策略中图分类号：F272.3文献标识码：A文章编号：1674-1145（2022）35-070-03谈起企业品牌，人们心中自然会产生对某企业、产品的认知。企业品牌与其商标、企业文化的作用一样，能够代表企业建立一个市场形象，加深消费者对企业的印象，使更多消费者通过企业品牌与文化而主动了解企业业务或产品，达到市场开拓、营销管理、留住客户等目标。企业品牌的选择与建设能够体现出一个企业的战略发展水平，同时也能够提升企业的核心竞争力，尤其是在市场经济发展的全新形势下，各企业更加应该正视过往在品牌建设方面存在的不足，明确自身的品牌定位，创建独特的品牌形象，加强品牌营销和管理，提升全公司人员的品牌意识，不断开拓市场，创新业务与产品，促进企业的持续发展。一、企业品牌建设的价值（一）提高企业发展水平企业品牌能够展示出企业安身立命的基础，比如经营理念、营业范围等，是兼顾实际发展与企业文化的综合体现，不仅能够从企业经营业务方面吸引消费者，更加能够从企业文化方面提升自身的曝光度，使企业在众多同类型、同行企业中脱颖而出。从这个角度来看，企业品牌建设属于企业重要的战略决策，尤其是对于具备一定市场影响力的中大型企业、国企、央企来说，良好的企业品牌能够提升其发展水平，帮助企业跻身一流企业。一流品牌的建设也代表着一流企业的建设，这样的企业往往在同领域展现出极高的信誉度，此时，品牌的建设更加能够提升企业知名度以及消费者的忠诚度。此外，一流品牌更代表着企业自主创新与市场竞争的能力，对于消费者而言更是高品质产业、服务的重要载体。从国内外企业发展情况来看，缺乏一流品牌的企业很难提升自身的市场影响力...
