182▲THEFRONT-LINE一线182新媒体时代播音主持人的转型与升级任志萍（作者单位：太原广播电视台）摘要：随着网络与媒体技术的快速发展，新媒体时代呈现出越来越丰富的内涵，传统的报纸、广播、电视等媒体行业均受到了巨大的冲击。新媒体时代，播音主持人只有主动转变观念，提升素养能力，创新主持风格，积极利用新媒体技术，才能完成转型与升级，应对时代的挑战与冲击。本文从新媒体时代的内涵与外延入手，分析新媒体时代给播音主持人带来的机遇与挑战，并据此提出播音主持人的转型与升级策略，旨在为新媒体时代广播电视媒体行业蓬勃发展提供新的思路与建议。关键词：新媒体；播音主持人；转型；升级1新媒体时代的内涵与外延1.1新媒体时代的内涵媒体作为信息传播与交流的载体，其形态随着科技的发展发生了巨大的变化，在1967年美国哥伦比亚广播公司（ColumbiaBroadcastingSystem，CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）第一次提出“NewMedia”这个概念之后，新媒体一词便快速地从美国走向了世界，并引起了极大的关注。与传统媒体时代相对，新媒体时代指的是以媒体技术革新为基础的新的媒体形态盛行的时代，具体可以从两方面来看：一方面，在新媒体时代，产生了众多全新的媒体形式，这类新型的媒体形式又被称为狭义的新媒体；另一方面，传统的媒体载体的传播空间也得到了再次扩大，如车载电视等，这类基于传统媒体衍生出的媒体形式又被称为广义的新媒体[1]。新媒体的出现，打破了传统媒介之间的技术壁垒，使媒介间由于地域差异、媒介形态不同等形成的边界越来越模糊，信息传播者与接收者之间的身份也日趋融合，“全员媒体”的特点越来越显著。新媒体时代与传统媒体时代相比，在各个层面都有显著的变革与进步[2]。1.2新媒体时代的特点1.2.1大众的选择增多新媒体时代，越来越多的信息提供者进入了信息市场之中，与此同时，媒体传播的信息数量急剧攀升。随着信息市场的高度繁荣，与传统媒体时代不同，新媒体时代呈现出了信息爆炸的特点，大众有了更多的选择，不再是单向被动地接收媒体输送的无差别的传媒内容[3]。1.2.2媒体内容个性化突出新媒体时代，媒体已无法通过垄断信息来源的方式去控制市场，传媒市场的竞争越发激烈，因此当前众多媒体选择通过细分市场与选择目标客户的方式来提升自身的竞争力。媒体在分析目标受众喜好的前提下，进行有针对性的个性化媒体内容投放，促使新媒体时代的媒体内容呈现出更加突出的个性化特征。1.2.3媒体内容表...
