72中国报业2023.02（下）[摘要]伴随着我国经济和科技的飞速发展，数字媒体的春风已然吹入千家万户。新媒体同时拥有传统媒体和现代互联网信息技术的多种特点和优势，成为当前视觉传播最主要的形式之一。在新媒体的帮助下，视觉传达设计急速发展，标志着人类社会已然迈入了新的媒体时代。[关键词]新媒体视觉传达特征趋势[中图分类号]G21[文献标识码]A新媒体背景下视觉传达设计特征及趋势吕倩当前，随着信息时代的到来，人们的生活观和消费观都发生了很大改变，视觉传达设计在网络应用日渐普及的环境下变得越来越重要。但传统的视觉传达设计方式已无法适应新媒体时代的需求，发展渐显滞后。而融合了新媒体多种优势的新的视觉传达设计逐渐成为时代主流。新媒体与视觉传达设计新时代，人们消费所追求的重心逐步由物质消费转向精神消费。新媒体技术的广泛应用也促进了人们消费观念多元化、个性化的发展。相比于传统媒体而言，新媒体在传播方式、数量和速度等诸多方面都更为高效、迅速、精确而丰富，更能满足人们的需求。1.新媒体的内涵和艺术特征新媒体是一种以新技术体系为支撑的新的媒体形式，被生动地称为“第五媒体”。从技术上可将新媒体划分为两类：一是建立在新技术之上的新的媒体，二是传统媒体利用这些新的媒体进化后形成的媒体。与传统媒体相比，新媒体在应用技术、视觉表达和反映形式等方面均实现了较大突破，在提高视觉交流效果的同时，也从维度层面实现了视觉呈现的巨大提升。艺术形式和种类的丰富程度远远超出我们的想象。新媒体时代，最典型的艺术形式莫过于新媒体艺术。艺术依靠着数字技术得到发展，形成新媒体艺术，且有着更易传播、性价比更高等诸多优势。此外，新媒介材料也逐渐成为艺术实验经常使用的艺术材料，如电子媒介技术就已经被艺术实验所采纳。2.视觉传达设计的概念与特征“视觉传达设计”于20世纪中叶开始进入我们的视野，是人们为了达到一定目的而进行的一种有计划的设计。信息传递大约有三分之二是依靠视觉传达来实现的，因而视觉传达的设计非常重要且必要，直接决定了人们信息传递的效率。视觉传达设计是以视觉信号为根本传导形式来传递事物的内容，因为它在各个方面均表现出较多优点，所以得到广泛应用。新媒体视觉设计的特点1.视觉张力的图形设计网络传播是一种多媒体信息表达方式，不仅用图形和声音表达人们的情感，也用文字诠释人们的理性思考。对前者而言，人们只需要专注于视觉和听觉等的被动感知即可获得其中信息...
