·２８·哈尔滨职业技术学院学报２０２３年第２期ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨａｒｂｉｎＶｏｃａｔｉｏｎａｌ＆ＴｅｃｈｎｉｃａｌＣｏｌｌｅｇｅ乡村振兴战略下的广州莲麻小镇特色农产品包装设计改良［收稿日期］２０２２－１１－１５［作者简介］张纯蓉（１９８６—），女，湖北潜江人，硕士，广州城市职业学院艺术设计学院讲师，研究方向为艺术设计，包装设计。张纯蓉（广州城市职业学院，广东广州５１００００）摘要：根据广州市莲麻小镇实施乡村振兴战略的需要，通过对小镇生产经营的实地走访调研，分析莲麻小镇目前存在的农产品包装设计杂乱、缺乏统一对外的品牌形象等问题。从历史文化、包装工艺及品牌形象三个方面，分别提出了梳理经典、丰富形式、树立精品的改进思路，进而根据改进思路对其特色农产品包装进行了具体的设计改良，有效提升了产品市场竞争优势。关键词：乡村振兴；历史文化；品牌形象；包装设计中图分类号：Ｆ５９２．７；Ｆ７１９．２文献标识码：Ａ文章编号：１００８－８９７０（２０２３）０２－００２８－０３在国家乡村振兴战略实施以来，广州各地积极响应号召，统合各领域各专业力量，多次组织当地高等院校与周边乡村合作，充分发挥各自优势，以当地特色产品为重要载体，以创新融合设计为思路，以学校、课堂、乡村三位一体协同发展为模式，把课堂教学、项目实训、乡村产品三者相结合，为提高当地特色产品走出去提供了较好的路子。在此，我们把对莲麻小镇包装设计的改良引入包装设计课堂教学之中。通过三个项目小组对莲麻小镇从文史、生态、自然、传奇、民艺等几个方面进行了全方位的实地调研走访，总结出了莲麻小镇涵盖的几大文化特点：以“光裕弟”为代表的客家围屋建筑文化；以黄沙坑革命旧址纪念馆为代表的红色革命文化；以莲麻古酒坊、斗酒广场、酒鬼街为代表的特色酒文化；以山水豆腐、蜂蜜、芥菜、山坑鱼、三华李等客家美食为代表的特色饮食文化；以莲麻花海、香蜜山生态果庄、莲麻河畔栈道、风雨桥、百家酒坊为代表的生态旅游文化；以华夏莲舍、上湾古寨为代表的特色民宿文化；以森林覆盖率达８９％、地处流溪河北源头为代表的自然风光文化；以猿猴造酒、仙人开泉、白米石山传说、三水传说、金龟把水口传说、万寿果传说等传奇故事为代表的乡野文化；以浸米、蒸米、发酵、压榨、装坛、封坛等一系列纯手工古法酿酒工艺为代表的民艺文化。从走访调研中，我们发现小镇旅游文化、饮食文化和民宿文化等几大方面，都已经初...
