乡村振兴视域下乡村旅游高质量发展的理论逻辑与实践路径_耿松涛.pdf

第 卷 第 期 年 月南京农业大学学报（社会科学版）（），收稿日期：基金项目：国家民委民族研究项目“乡村振兴背景下民族地区文化与旅游产业发展研究”（）；海南大学人文社会科学青年学者扶持项目“习近平生态文明视阈下海南乡村振兴的理论逻辑与高质量发展研究”（）；海南省高等学校科研（重点）项目“人文环境建设下的海南自由贸易港语言景观研究与实践”（）作者简介：耿松涛，男，海南大学旅游学院教授，博士生导师，新疆财经大学天池特聘教授；张伸阳，男，海南大学旅游学院博士生。【乡村振兴的理论与实践】乡村振兴视域下乡村旅游高质量发展的理论逻辑与实践路径耿松涛，张伸阳（海南大学 旅游学院，海口；新疆财经大学 旅游学院，乌鲁木齐）摘要：在全面推进乡村振兴背景下，乡村实现高质量发展的理论逻辑与实践路径需进一步探讨。基于乡村旅游产业的实践，以海南乡村旅游业的典型代表为分析对象，提出乡村旅游高质量发展的机制与实践模式，进一步探索乡村振兴中乡村旅游高质量发展的作用与意义。采用内容分析法，阐释乡村旅游高质量发展的内涵、内生动力机制、差异化策略及乡村旅游空间生产能力的意义。其中，乡村旅游高质量发展的内生动力机制包括识别资源优势、提升产业吸引力和塑造品牌文化；差异化策略在于技术创新、关系网络重构和乡村性意义建构；空间生产是由感知下的乡村空间实践、主题化的乡村空间表征和流动性的乡村表征空间共同呈现。关键词：乡村振兴；乡村旅游；高质量发展中图分类号：文献标志码：文章编号：（）一、引言党的二十大报告指出，全面推进乡村振兴，强调发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道，巩固拓展脱贫攻坚成果，增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。乡村振兴战略是新时代关于“三农”问题的总战略，“三农”工作是全面建设社会主义现代化国家的重中之重，具有重要的战略意义。此外，“十四五”推进农业农村现代化规划指出，坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。然而，面向“十四五”，农业发展基础依然相对薄弱，农民可持续增收手段有待进一步完善，农村改革需要持续推进，须坚持以高质量发展促进乡村振兴。产业兴旺是乡村振兴的重点内容，旅游业作为乡村产业发展中的重要实践路径，在一些乡村地方发展中取得了显著成效，并为实现乡村脱贫和巩固拓展脱贫成果提供了一条发展道路。但基于乡村旅游高质量发展实践的理论研究还不够全面，需进一步探讨乡村高质量发展的内在规律性和实践意义。已有研究主要集中在乡村旅游高质量发展的基本概念内涵、指标评价、发展模式等，但其内生逻辑和旅游业的特殊性未获得充分观照。旅游业与乡村性相结合，具有广阔的市场前景，乡村旅游产品成为现代都市人寻找差异化体验的一种有效路径，对乡村经济具有极强的综合带动效应。因此，本研究选取乡村旅游高质量发展为研究主题，从乡村旅游现象的本质需DOI:10.19714/ki.1671-7465.2023.0001要到外在需求分析乡村旅游业在乡村高质量发展实践中的可行路径，并基于此凝练总结出乡村旅游高质量发展的内生动力机制、差异化发展方向，以及乡村旅游空间可持续再生产能力的意义，以期逐步建构乡村旅游高质量发展的结构特征，为乡村振兴提供实践路径。本文以海南省乡村旅游的三个典型案例地开展理论与实证分析。首先从海南率先提出的共享农庄的乡村发展模式出发，选取海南三亚某共享农庄为案例地，透视该模式在海南乡村振兴中所发挥的内生动力机制；其次，以海南白沙县某茶园小镇的乡村产品构造为案例基础，研究乡村旅游高质量发展如何塑造差异的商业化品牌形象；最后，以海南琼海某乡村旅游商业开发实践为案例，指出乡村旅游空间再生产能力对乡村旅游可持续发展的作用。研究者先后于 年 月、月对上述案例地开展实地调研，采用在位观察和出位访谈相结合的方法获取经验事实材料，同时结合案例地相关管理机构提供的文本资料进行编码和归纳分析。二、高质量发展的内涵与演化路径党的十九大报告首次提出“高质量发展”表述，表明中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展是“十四五”乃至更长时期我国经济社会发展的主题。然而在高质量发展的概念内涵上尚未取得一定共识，这也反映出高质量本身内涵的丰富性和动态变化性，已有研究与相关界定主要是从经济社会新矛盾及新发展理念、宏中微观、供求和投入产出等角度切入。具体来看，高质量发展是满足人民群众对美好生活需要的一种经济发展模式，是适应当前主要矛盾变换的一种发展模式。有学者则强调从经济、社会、文化、环境保护等多角度促进经济发展，指出高质量发展具有广义和狭义不同情境的含义。在关于高质量发展的测度和评价上，一方面，有学者采用单一的全要素生产率或绿色全要素生产率对经济高质量发展水平进行衡量；另一方面，也有学者认为单一指标度量具有一定的片面性，因此选用构建指标体系的方法对经济高质量发展进行综合测度，但在评价体系构建上，不同学者采用的方法、选取的指标也不尽相同。如钞小静和任保平从经济增长的结构、稳定性、福利变化和成果分配、资源利用和生态环境代价四个方面构建指标体系，对经济发展质量进行测度。赵儒煜和常忠利则基于新发展理念，从创新、协调、绿色、开发、共享、经济效益六个维度构建评价体系，对经济高质量发展进行测算。此外，当前数字技术和创新能力越来越成为高质量发展的关键因素。相比于较为丰富的宏观经济方面的高质量发展研究成果，在乡村高质量发展方面的中微观研究则较为薄弱，理论体系和实践案例的相关探讨均需要进一步总结。从乡村旅游高质量发展来看，研究内容多为分析当前乡村旅游中存在的制约因素，以及探讨乡村旅游发展的可能性模式。乡村旅游作为推进一、二、三产业融合的典型产业业态，符合乡村高质量发展的要求。乡村拥有良好的自然环境、开阔的空间氛围，且乡村性塑造出独一无二的乡村体验。在城乡二元结构之下，差异化的乡村旅游体验对城市居民具有吸引力，乡村旅游业为乡村振兴提供了经济发展基础。因此，在乡村高质量发展中要将旅游与乡村发展有机统一结合起来，需要不断培育乡村旅游市场主体，让各主体在市场中迸发活力，要开发乡村旅游新业态，以产业融合发展的思路推动乡村业态提质升级。面向新时代，我国乡村旅游高质量发展的阶段特点与约束因素表现在：一是乡村旅游需求的收入弹性较高，而高品质与差异化的乡村旅游产品依然欠缺；二是现代性社会需要高质量的旅游产品满足人们的休闲需要；三是乡村治理能力不足，乡村旅游资源有效开发路径不够清晰制约了乡村旅游高质量发展。在科技革命和创新发展的催生之下，迫切需要对乡村旅游高质量发展开展相关研究，以更好地满足人民群众对乡村旅游的需要。基于此，本研究提出乡村高质量发展的内生动力机制与可持续实践路径。南京农业大学学报（社会科学版）第 卷三、乡村旅游高质量发展的内生动力乡村振兴需要激活村民内生发展动力，以此转变村民对待发展的态度，为乡村高质量发展提供可持续动力。年海南省率先提出共享农庄的乡村旅游发展模式，在不改变产权归属的前提下，将农业生产与民宿住宿相结合统筹推进乡村旅游与农业休闲发展，从而达到共建、共享、共赢的效果。海南在乡村振兴的实践中以共享农庄发展为重要抓手，以 年为例，经营的 家共享农庄接待游客共计 余万人次，利润颇为可观，由此实现了以旅游业为牵引、推动乡村多产业融合发展的模式，带动了村民主动参与共享农庄的发展。本节以海南三亚某共享农庄为案例分析地，实践证明，发展共享农庄可以探索出立足资源优势、融合多主体利益关系、构建新型盈利模式、构造乡村性等多种实现路径，并激发相关主体参与实践的积极性，为乡村高质量发展提供了内生动力支持。（一）立足资源优势，挖掘发展动力共享农庄的提出是海南乡村振兴的一项政策创新，并以省政府文件的形式专门阐释支持共享农庄的举措，举措充分涵盖了以维护村民利益的经济组织形式为主要载体，以各类资源和资本组成的混合所有制合作企业为建设运营主体，以移动互联网、物联网等信息技术为支撑，让村民充分参与并受益，集循环农业、创意农业、农事体验于一体，实现以农业和民宿共享为主要特征的“三农”新业态。该模式一方面使得村民参与乡村产业发展的积极性得以提升，另一方面使得村民在发展中获得经济收益。从乡村资源现状来看，首先，海南乡村虽拥有良好的生态环境和热带农业资源，然而长期以来海南的农产品一直处于产业链的低端，由于单纯生产农产品的附加值不高，未能充分提升产品的市场效应。其次，海南的生鲜农产品面临诸多竞争对手，如在国际旅游消费中心的建设目标下，逐渐“零关税”的海南农产品必将日益丰富，导致海南的本地资源优势逐渐削弱。最后，海南乡村虽拥有良好的热带风光，但一方面海南省城市化水平不高，大量城市居民本身来自本地农村；另一方面，海南岛外客源市场的游客多集中于海南主要城市和景区附近，鲜有前往乡村旅游。如何破解海南乡村旅游市场狭小的问题，需要不断突破海南乡村旅游产品内容，不断提高其吸引力，同时需要让本地村民积极参与乡村旅游建设发展。而以共享农庄为代表的乡村旅游发展模式成功吸引了大批游客，对当地村民投入旅游产业具有一定的刺激效应。以共享农庄为突破口的乡村旅游发展模式，需要立足本地资源优势，提升乡村产业附加值，并以提高本地居民主动参与能力为突破口，进而带动乡村产业发展。（二）融合乡村产业，塑造地方吸引力海南共享农庄以融合发展的方式推动，吸取了以往美丽乡村建设、特色小镇建设等经验，提升了乡村产业融合发展的广度与深度。如以果园景观为观光基础，结合采摘活动等体验式项目，丰富了乡村旅游产品的可体验性。如利用数字经济的优势，结合互联网平台，推出“乡村互联网”的共享农庄发展模式，统筹“食、住、行、游、购、娱”等活动。由此，最终形成以田园式生活方式为核心吸引力，构建新型吸引物系统，推动乡村生产、生活、生态的发展，让游客在共享农庄中获得难忘的体验与“乡愁”记忆，并充分体验乡村生活。首先，在乡村产业融合发展之下，乡村的吸引力不断提升，村民的权利不断得到保障，以发展共享农庄的形式就业为村民带来了实际收益。如三亚某共享农庄所在的乡村村民人均年收入持续增加；村民将闲置的房产以出租或者入股的方式统一经营，避免了相关产品的产权冲突；加之，村民参与其中的主观意愿不断增强，进一步拓宽了其收入来源渠道。其次，以村集体形式运营的共享农庄，不仅提升了村集体的管理水平，还不断开拓了新的业务渠道。如案例地共享第 期耿松涛，张伸阳乡村振兴视域下乡村旅游高质量发展的理论逻辑与实践路径农庄拓展了网络直播、农事体验、研学教育、康养娱乐、会议会展等多种形式的产业业态。最后，在乡村产业不断融合和运营水平不断提升之下，共享农庄为海南乡村旅游提供了一个新的动力引擎，解决了村民增收问题、居住问题等，并在发展中保护了海南特有的少数民族文化，提升了乡村的差异性。海南乡村旅游因共享农庄发展模式获得了游客认可，为乡村旅游地区可持续发展提供了可供借鉴的实践方向。（三）培育乡村品牌，提供多元主体支持目前，共享农庄的基础设施依然薄弱，相关协调机制尚不完善，一些项目的用地手续仍不够齐全，这些因素共同阻碍了共享农庄的可持续发展和品牌塑造。为此，一些共享农庄引入社会资本，改善现代化基础设施，推动共享农庄的市场融资。访谈中了解到，由于财力有限，共享农庄建设的配套资金投入依然较少，还未将发展共享农庄与美丽乡村建设、“五网”基础设施建设等有机结合起来，资金综合利用效率还有待提高。此外，在共享农庄发展过程中，人才资源短缺问题突出。由于农村发展相对滞后，对相关人才的吸引力不足，多数农村青年人倾向扎根城市发展，导致农庄发展需要的专业人才和青年劳动力非常缺乏，影响了农庄的运营管理和服务品质。为了破解这些难题，海南省出台了关于进一步支持共享农庄发展的十一条措施，在金融方面，省级建立政银企对接平台，健全共享农庄名单发布机制，定期向银行和政府性融资担保机构推荐发展前景好、经营效益明显、信贷需求强、诚信度高的共享农庄名单；鼓励各部门多渠道整合共享农庄信用信息，逐步建立共享农庄信用体系，为经营稳健、信用良好的共享农庄提供信用贷款支持；在确权颁证、抵押登记等外部条件具备的地区，扩大抵押质押品范围，探索农村集