乡村振兴背景下土城旅游文化视觉形象研究_贺易颖.pdf

2023.01乡村振兴战略的提出，对于遵义市习水土城旅游业的发展是一个非常重大的机遇。遵义市习水土城作为一个旅游古镇，在积极响应国家政策的同时，要秉承“绿水青山就是金山银山”的生态理念，以乡村振兴政策为基础，打造出生态和谐、环境优雅的生态乡村，以此为切入点发展旅游市场。乡村振兴战略有助于整合土城的旅游资源，将土城人文景观与当代旅游消费相结合，能带动土城第三产业发展，提升土城经济发展水平。而如何整合土城旅游资源，建立品牌文化形象，以及如何打破之前土城知名度低的僵局，将土城的旅游市场打开，是本课题研究的核心内容。针对此问题，提出以土城人文历史与自然资源为突破点，塑造文化视觉品牌，加强推广，为土城打造鲜明的形象，创造更多途径让人们了解土城，从而大力提升土城旅游竞争力。一、土城古镇人文背景元素土城是坐落在贵州省遵义市习水县的一个小乡镇，因为处于川黔水陆交通节点而大兴航运。航运为土城带来了长久的经济繁荣，同时因是四渡赤水之战的主战场，土城名扬四方。“古镇”“航运”“四渡赤水”这三个词看似简单，实际上它们背后蕴含深刻意义，全面概括出了土城的历史、经济状况和政治脉络。（一）古镇土城古镇有着 2 100 余年的历史，岁月的变迁给予了土城深厚的文化底蕴。土城钟灵毓秀、人文荟萃，更是人杰地灵。这也是后来土城转型成为旅游古镇的一大基础。（二）航运水运是古代货物运输的重要方式。而土城坐落于赤水河旁，拥有得天独厚的地理位置优势。赤水河水量丰沛可供大船航行，又连接着长江通达四方，因此土城成为川黔交通的重要节点。川盐由此进入贵州，客商云集于此，别具魅力的商埠文化在这个小镇生根发芽。航运的兴盛为土城这个小镇增加财富的同时，又为土城的历史文化增添了别样的商贸文化色彩。（三）四渡赤水1935 年 1 月 28 日，毛泽东、周恩来、朱德等在土城指挥青杠坡阻击战，红一军团、红三军团、红五军团和干部团参加战斗。党的两代领导核心，中华人民共和国三任国家主席、五任国防部长、七大元帅和两百多位将军当年参加战斗，总司令朱德、总参谋长刘伯承到前线指挥1。后来土城建立了四渡赤水纪念馆、习水青杠坡红军烈士陵园和中国女红军纪念馆，土城被称誉为“地球红飘带上的明珠”，是长征路上的红宝石。二、基于 SWOT 分析法的土城旅游业经营态势（一）S优势分析土城拥有深厚的文化底蕴和丰富多样的文化种类。时间在这片土地上烙下深深的印记，土城孕育出商埠文化、山水文化、红色文化、美食文化等多种文化。这些文化就像是一颗颗明星，它们互相影响、互文化与传播乡村振兴背景下土城旅游文化视觉形象研究贺易颖肖志伟摘要：随着人们的审美能力不断提升，对旅游区的景观环境和景区视觉形象的建设要求也不断提高，因此如何提升土城古镇的吸引力、如何增强土城的宣传力度、如何带动土城经济的发展已然成为土城旅游发展中亟待解决的重大问题。以乡村振兴背景下土城旅游文化视觉形象推广为主要研究对象，从紧跟国家政策、放大乡镇特色、健全识别系统与视觉形象推广三个方面来分析解决土城在众多古镇旅游景点中难以脱颖而出的问题。关键词：乡村振兴；视觉形象；旅游文化；土城古镇注：本文系大学生创新创业训练计划项目“乡村振兴战略背景下土城旅游文化视觉形象推广与研究”（S202110671071）研究成果。1112023.01相成就，组成了一整片璀璨耀眼的星空，使人为之驻足叹山川河流之美，叹船帮文化之奇，叹古道巷弄之兴，叹红军文化之烈。可结合乡村振兴战略深挖历史古韵，弘扬人文之美，把民族民间文化元素融入乡村旅游开发建设中。（二）W劣势分析其一，土城古镇缺乏系统的视觉形象推广与历史文化宣传。在整理关于土城的旅游调查问卷时发现，除了遵义地区的人对土城古镇略有耳闻以外，其他地区的人几乎对土城一无所知，由此可见土城古镇在宣传工作上做得不够，仍需要加大宣传力度。其二，土城古镇的旅游形象有待完善。残缺不全的旅游形象导致游客对于土城的认知不清，当其旅游完后再提及土城时已无法清晰地描述土城的风貌。其三，土城古镇没有和游客建立“睹物思人”的纽带。在对土城的调研中发现，大多数人并没有带回太多关于土城的记忆，除了手机里拍摄的一张张照片，和那孤零零的门票。要如何让游客对土城生出再见之心？这是一个值得深思的问题。（三）O机会分析其一，国家政策支持。建设现代化经济体系，实现现代化强国离不开乡村振兴战略的实施。乡村振兴战略的提出为地方发展特色经济提供了方向指引、政策扶持。利用文化优势打造特色文化小镇，树立产业品牌形象，有助于土城重塑恬然闲适的人文环境和山清水秀的旅游环境。其二，旅游业的发展机遇。随着经济的快速发展，近年来旅游业愈来愈发达，人们外出旅游的意愿空前高涨。土城旅游业应该抓住时机，不断完善自身问题，吸引游客消费，促进经济发展。（四）T威胁分析贵州省内旅游景点众多，不乏名胜古迹，旅游竞争形势严峻。土城如何在贵州众多红色旅游景点和古镇类型的景点中脱颖而出是一个亟待解决的问题。土城的旅游发展，既要保持本身的古镇特色，又要保证不脱离贵州旅游的大市场。若要实现二者兼顾，视觉文化宣传是关键。三、土城旅游文化视觉元素的提炼（一）视觉形象推广的文化元素发掘与定位其一，商埠文化。土城位于川黔两省交界处，川盐从水路进入贵州，带动了航运的发展。外地客商在此交易，年复一年，商埠文化就此诞生。客商云集使土城建筑形成了“前店后宅”的建筑构造，直至今日，传统街区内仍然保留了“前店后宅”的格局，更有宋代酒窖、“张半担”宅等历史遗存。它们见证了古时的土城是何其繁荣和昌盛，也为后人保留了丰富的人文景观，让我们得以窥见那些古老而深沉的美好。其二，船帮文化。谈及船帮文化就不得不提那些看似平凡实则拥有传奇人生的船帮汉子们有质朴的纤夫；有“手握”他人性命，需时刻注意河汛的船长；有“皇木出山”的放排人。他们工作中的危险非言语可以形容。这些历尽千难万险的人创造出种种传奇人生，而这些传奇也成就了船帮文化。其三，山水文化。土城古镇整体上呈现出二水环抱，四山围合的格局，是典型的山嵌水抱形貌，因此该地形成了众多独特的自然景观，如“天池映月”“唐山不雨”“荔枝鱼跃”等。这些都是传统山水文化的天然结晶。其四，红色文化。土城是四渡赤水河第一渡口，它是革命精神的体现。这些重大的历史事件也为土城留下一份丰厚的革命文化遗产。四渡赤水为土城留下了珍贵的红色文化。凭借这样一段历史，土城成为革命传统教育基地。（二）视觉形象推广实施切入点土城是一个拥有丰富历史文化、蕴含强大人文精神的地方。以乡村振兴为支持，土城的形象设计要突出自身特色文化，充分发挥自身的优势，将农村的生产要素与其丰富的资源相结合，因地制宜地进行优化配置2。其一，土城形象直接宣传。直接宣传即由古镇自身实施的宣传手段。如健全旅游识别系统，打造出专业、和谐、乐观、完善的统一形象符号和旅游用品等，做好土城的旅游宣传海报和商业广告宣传。其二，土城形象间接宣传。间接宣传即通过具体物品，而非具体语言进行随机宣传的宣传手段。例如开发特色旅游纪念品等，不但能反映旅游地的特色，浓缩地域的民俗风情，还能帮助建立潜在游客和旅游地之间沟通了解的纽带和窗口。其三，土城形象第三方宣传。第三方宣传即通过第三方将土城形象传播出去。例如，建立网红打卡点，请游客通过微博、大众点评等软件发布评论和看法等。四、土城旅游文化形象推广策划（一）土城商埠文化的推广商埠文化的繁荣发展是土城发展良好的一个体现。举办庙会贴合商埠文化的内容，其是展现商埠文文化与传播1122023.01化的良好载体。举办庙会能够让游客了解到土城独特的商埠文化，将商埠文化和街景繁荣的印象植入人心。庙会里除了售卖各种土城特色小吃和特色纪念品以外，还可以组织游客角色扮演等娱乐活动。商埠文化是土城生活的缩影，是人文发展的体现。举办庙会能帮助土城吸引游客，推动土城旅游业的发展。（二）土城红色文化的推广通过打造爱国主义教育基地的方式，联合政府、学校、企业进行“感恩有党”和“重走长征路”等形式的党建活动，既表达了人们对于先烈的感恩之情，又正向传播了土城古镇的红色文化，同时也为土城红色文化注入了新的活力，是一种成功的宣传手段。（三）土城船帮文化推广“独竹漂”起源于赤水河流域，是一项民间绝技，如今已经成为国家非物质文化遗产。在水上文化艺术节上举办“独竹漂”表演、放排表演、观赏性赛龙舟等活动，可提高对游客的吸引力。船帮文化是土城古镇的重要精神文化，它反映出土城人民的勤劳与勇敢。丰富的水上活动结合宣传手段，能在提升游客旅游体验的同时，吸引更多游客的到来。五、土城旅游文化视觉形象的推广与应用（一）土城旅游形象系统设计与推广形象系统设计与推广的内容十分丰富，首先要制作土城文化宣传海报，通过海报的视觉形象设计与推广对土城形象进行美化，从而增强土城在大众中的知名度。土城宣传海报设计可以从土城山水文化、土城红色文化、商埠文化几个方向入手。关于山水文化的海报设计中，可以土城实景山水风光直观地呈现土城的山水之美。关于红色文化的海报设计则要着重体现革命意志与爱国情怀，以具体的红色遗址为主，通过卡通红军形象拉近与年轻人的距离，传扬红军的革命事迹和爱国精神。关于商埠文化的海报设计可采用简约风格，将茶馆、商铺等用复古的颜色和简单的线条进行艺术呈现。它们皆为商埠文化的缩影，再现了土城古时的繁荣昌盛。（二）土城旅游纪念品创新设计应用提炼土城的文化元素进行旅游纪念品的创新开发，以土城具有特色的文化标志为元素，完善土城古镇的旅游识别系统，完成土城特色旅游产品开发。选取环保购物袋、艺术书签、折扇、雨伞、短衫等受游客欢迎的产品类型，结合土城古镇的优美风景、人文景观、民俗风情、革命事迹等，进行视觉元素提炼，再根据各类产品的实用特性和造型特点，以当代审美为基础，运用创新性思维将提炼的元素体现到产品设计中。在产品开发过程中，首先要突出土城文化特征，其次要结合当代审美体现产品的实用功能，以此提升游客的购买欲望，达到宣传土城文化的目的。（三）土城旅游形象网络设计与推广网络现在已然成为人们获取信息的一大渠道，要重视网络宣传，特别是自媒体推广。自媒体推广即用户将精彩的软文、短视频，以及精美的图片等发布在各大自媒体平台，自发进行宣传。可通过建立网红打卡点和开展旅游娱乐展演等方式，吸引自媒体用户将土城船帮文化、山水文化、商埠文化等特色文化在网络上宣传推广出去，借助网络这种高效的推广渠道，把土城的旅游形象远播四方。六、结语乡村振兴战略下，乡村旅游要在保留乡村原有建筑格局和风貌的情况下，依托于乡村特色文化元素与人文历史底蕴，打造出山清水秀、诗意盎然的人文环境和居住环境，重现古色古香的乡村之景。土城将特色文化推广出去，发展旅游业，提升人均 GDP，亦是响应了国家乡村建设的号召，保护了土城的人文历史和自然环境！参考文献：1黄珍.贵州土城红色文化旅游创新区发展研究D.贵阳:贵州大学,2016.2郭蔓蔓.乡村振兴背景下桐柏县乡村旅游发展的对策研究D.洛阳:河南科技大学,2021.作者简介：贺易颖，贵州财经大学学生，研究方向为环境设计。肖志伟，硕士，贵州财经大学副教授，研究方向为美术学。文化与传播113