2023年第01期·总第343期35【数字经济】虚拟数字人的数字营销模式探析——以“超写实数字人”AYAYI为例高云龙冯朋莲（河北经贸大学，河北石家庄050061）[摘要]数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上，拓展新型的数字营销模式（KOL营销、UGC内容营销），垂直细分虚拟数字人的多场景营销模式。以“超写实数字人”AYAYI为例，研究AYAYI的数字营销模式，分析AYAYI营销成功的原因。最后，基于虚拟数字人行业和数字营销，提出有针对性的行业营销发展建议，助力虚拟数字人行业健康发展。[关键词]虚拟数字人；数字营销；“超写实数字人”；AYAYI；KOL；UGC[中图分类号]F74[文献标识码]A[文章编号]2095-3283(2023)01-0035-04AnalysisofDigitalMarketingModelofVirtualHuman——TakeAYAYI,aMetaHumanforanExampleGaoYunlongFengPenglian(HebeiUniversityofEconomicsandBusiness,ShijiazhuangHebei050061)Abstract:Thebenignandin-depthdevelopmentofdigitalmarketingmodeisthekeytothesuccessofdigitalmarketingofvirtualdigitalpeople.Onthebasisofdefiningthestatusquoofvirtualhumananddigitalmarketing,weshouldexpandthenewdigitalmarketingmode(KOLmarketing,UGCcontentmarketing)andverticallysubdividethemulti-scenemarketingmodeofvirtualhuman.Inaddition,takingAYAYIasanexample,thispaperstudiesAYAYI'sdigitalmarketingmodelandanalyzesthereasonsforAYAYI'ssuccessfulmarketing.Finally,basedonthevirtualdigitalpeopleindustryanddigitalmarketing,putforwardtargetedindustrymarketingdevelopmentsuggestions,tohelpthehealthydevelopmentofvirtualdigitalpeopleindustry.KeyWords:VirtualHuman;DigitalMarketing;MetaHuman;AYAYI;KOL;UGC一、引言（一）研究背景近年来，随着人工智能、图像识别、语音识别、计算机图形学（CG，ComputerGraphics）建模和动态捕捉等技术的不断发展，元宇宙概念下的虚拟数字人发展进入快车道。Z世代（1996年到2009年出生的人群）消费者成为虚拟数字人的首批拥护者，文化自信和民族自信催生的国风消费推动了虚拟数字人产业的发展，虚拟数字人产业发展进入黄金时代。虚拟数字人产业具有显著的杠杆效应，对于线上互联网引流、品牌宣传和数字营销来说，非常珍贵和稀有。当前，网络发展趋向年轻化，Z世代消费者逐步主导消费市场，虚拟数字人已成为品牌...
