书业经纬│SHUYEJINGWEICHINAPUBLISHINGJOURNAL2023年第02期58新时代我国少儿出版与市场的三大转移趋势□文│陈香[摘要]通过观察21世纪第二个十年以来的少儿出版，研究提出要注意消费群体的转移、营销变迁的转移和受众消费偏好的少儿图书内容与形态的转移，并分别对应如何更进一步满足不同区域读者的阅读需求、消费需求，如何更进一步把握渠道布局中线上渠道的主动权和话语权——对用户群和流量入口的掌握，和其后如何实现供应链的柔化，快速高效满足不断个性化的需求端。[关键词]社会主要矛盾变化少儿出版消费群体营销变迁供应链柔化党的二十大报告强调，我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，要紧紧围绕这个社会主要矛盾推进各项工作，不断丰富和发展人类文明新形态。[1]随着我国社会主要矛盾的变化，新闻出版行业的主要矛盾也转化为人民日益增长的美好精神文化生活需要和新闻出版行业发展不平衡不充分的矛盾。深刻认识新闻出版行业不平衡、不充分的主要表现，进而提出解决对策，是当前乃至今后相当长时间内新闻出版工作必须着力解决的关键问题。出版业的核心功能在于知识的生产与传播。互联网时代，需要注意到线下实体世界向数字社会的功能转移；而对于出版业而言，需要注意到数字社会新涌现的知识供给需求。对于新世纪第二个十年以来的少儿出版，笔者认为，要注意到三方面的发展趋势，即消费群体的转移、渠道变迁的转移和受众消费的少儿图书内容与形态的转移；分别对应如何更进一步满足不同区域读者的阅读需求、消费需求，如何更进一步把握渠道布局中线上渠道的主动权和话语权，进一步增强对用户群和流量入口的掌握，满足数字社会涌现的新内容需求，快速高效满足不断个性化的需求端。一、新增消费群体转移至三四线城市和县域2021年，少儿图书依旧是中国零售图书市场上占比最大的细分领域。就少儿图书细分市场的情况来看，少儿科普百科超越了儿童文学，成为中国少儿图书市场的第一大细分板块。[2]对比21世纪以来22年间整个少儿零售图书市场细分板块的比重变化，2012年是明显的分水岭。之前，儿童文学占比不断上升；之后，少儿卡通/绘本/漫画和少儿科普百科持续增长。21世纪第二个十年以来中，前七八年图画书市场的成熟，后五年少儿科普百科市场的成熟，是中国少儿出版延续黄金期的重要推动力。[3]从2017年开始，儿童文学细分市场的码洋比重连续5年下滑，到现在，少儿科普图书成了少儿图书市场的新宠。...
