新时期新闻播音风格的转变与应对策略研究_张佩佩.pdf

2022.12主播专场新时期新闻播音风格的转变与应对策略研究张佩佩一、新时期新闻播音风格的转变不同时代的新闻播音工作面临的信息传播环境存在明显差异，这使新闻播音风格呈现出动态化发展特点。在新时期，新闻播音风格的转变主要体现在以下几个方面。首先，新时期的新闻播音风格样式呈现出多元化的特征。我国新闻播音风格处于从单一向多元发展的过程中，20世纪90年代，新闻主持姿态、语言等就产生了明显的变化，呈现出更为从容、亲和及更具人性化的特点，敬一丹、水均益、白岩松等央视主持人或知性或干练，具有强大的人格魅力。进入21世纪之后，新闻媒体多元化的发展趋势、互联网新媒体带来的冲击、新闻受众需求的变化、播音主持个性化主持特征的凸显等，共同作用于新闻播音风格的转变，使新时期的新闻播音风格呈现出日益多元化的特征。其次，新时期的新闻播音实现了功能上的转变。在很长的一段时间，新闻播音工作者扮演着“宣传员”的角色，这不仅对新闻主题的选择、新闻内容的呈现产生深刻影响，也促使新闻播音风格呈现出激昂磅礴的特点。如今，互联网新媒体使新闻受众在新闻获取方面有了更广阔的空间，为了能够吸引受众关注、提升新闻媒体竞争力，新闻播音风格展现出市场化特征，即新闻播音工作者不仅需要履行自身舆论引导职能，而且需要强化自身的亲和力、提升受众的满意度。再次，新时期的新闻播音风格展现出重视微型叙事的特点。正因为新时期的新闻播音工作者越来越强化自身亲和力、关注受众对新闻内容的喜好，其在新闻叙事方式方面也作出相应探索，如尝试口语化的叙事方式、叙事视角发生转变。其中，口语化的叙事方式能够有效拉近新闻播音工作者、新闻媒体与新闻受众之间的距离，强化新闻传播中的情感互动，从宏大叙事向讲述社会大众身边事进行转变，或者以社会大众切身利益为切入点开展新闻报道，有效提升新闻播音工作的贴近性，让新闻播音展现出言之有物、具体生动的特点。最后，新时期的新闻播音工作者的主导地位得到了强化。在传统的新闻节目中，虽然新闻播音工作者在内容呈现方面占据着重要地位，但是却欠缺发挥主观能动性的空间，即新闻播音工作者往往是被动地将新闻稿件内容传递给受众。然而，随着节目形态、信息传播环境产生变化，新闻播音工作者在节目制作中的主导性得到了进一步强化。如在访谈节目中，新闻播音工作者需要充分发挥自身主观能动性，把控节目进程与节奏。与此同时，新闻播音工作者需要具备提出独到见解与鲜明观点的能力，从而提升自身在新闻受众群体的影响力。另外，在节目创作方面，新闻播音工作者具有的话语权逐渐增大，甚至一些节目中的新闻播音工作者身兼多职，在节目制作、策划、编辑等工作中都发挥着至关重要的作用。由此可见，在新时期，新闻播音工作者的主导地位呈现出持续强化的趋势，这有利于展现新闻播音工作者的个性。二、新闻播音风格影响因素在新闻播音风格转型中，新闻媒体、新闻播音工作者需要全面了解导致新闻播音风格产生转变的因素，从而为应对策略的探索提供依据。具体而言，新闻播音风格影响因素主要包含两个层面，即新闻播音主持的自身特点、新闻受众需求的多元化。从新闻播音工作者自身特点层面来看，对新闻播音风格产生影响的因素包括以下几种。首先是新闻播音工作者的性格特征。性格是先天因素与后天环境共【摘要】新闻播音工作者不仅在新闻节目内容呈现中发挥着不可替代的作用，而且直接影响着新闻受众对新闻媒体、新闻节目的评价。在新时期，新闻播音工作者需要积极适应新闻播音风格转变趋势，有效提升新闻播音工作水平。本文在对新时期新闻播音风格的转变作出分析与论述的基础上，对新闻播音风格影响因素、应对策略进行了研究与探讨。【关键词】新闻播音播音风格应对策略1382022.12主播专场同作用的结果，对社会个体的影响深刻且深远。对新闻播音工作者而言，性格不仅会影响新闻播音工作者的思想态度与行为习惯，而且对其价值观、艺术观等都产生着不容忽视的作用，因此，在新闻播音风格的塑造、节目播音人员的选择中，需要考虑到新闻播音工作者的性格因素，确保新闻播音工作者在节目内外都保持一贯的风格，使社会大众对其产生相对稳定的认知，进而为新闻节目形象、品牌打造工作奠定基础。其次是新闻播音工作者的形象气质。在新闻播音工作实践中，不同的播音工作者形象气质都呈现出明显的差异。在新闻播音风格的塑造与转型中，媒体有必要从形象气质方面入手，选择能够更好地适应新闻节目要求、适应新闻信息传播环境变化的新闻播音人才，而新闻播音工作者则有必要根据自身特点、播音实践需求，有针对性地设计自身的服装与妆容。最后是新闻播音工作者的审美能力。性格特征、形象气质对新闻播音工作者的审美产生一定影响。此外，新闻播音工作者的文化素养、专业水平等在其审美能力的培养中发挥着决定性的作用。在新闻播音风格的塑造中，新闻播音工作者的审美不仅会作用于新闻播音工作者自身形象设计，而且会作用于新闻播音工作者的新闻呈现方式，如在播音实践中，是选择更为生活化的方式还是选择更为严肃、正式的方式对内容进行呈现，是更注重清新自然还是更追求端庄华丽，往往都与播音工作者审美水平有关。从新闻受众需求层面来看，首先，新闻受众对新闻播音工作的审美期待，会对新闻播音风格产生影响。新闻受众的审美期待，不仅涵盖了新闻播音工作者的形象气质，而且涉及播音工作者的文化内涵。新闻受众对新闻播音风格的需求呈现出差异性，这正是新闻受众审美期待多元化的具体表现。如年轻的受众更喜欢新闻播音工作者使用诙谐幽默的方式呈现新闻信息，而年长的受众则更喜欢沉稳严肃的新闻播音工作者对新闻信息娓娓道来，因此，新闻媒体、新闻播音工作者需要对新闻节目及新闻受众进行准确定位，根据新闻受众审美期待调整播音风格。其次，新闻受众群体结构变化会对新闻播音风格产生影响。随着时代的发展，新闻节目主要受众群体的年龄、文化层次等会产生变化，不同时代下、不同年龄阶段的新闻受众群体具有不同的风貌与新闻喜好，这决定了新闻媒体、新闻播音工作者需要根据受众群体结构的变化对新闻播音风格进行调整，这是新时期新闻播音风格产生转变并呈现出动态性特点的主要原因之一。最后是新闻受众信息需求的持续变化要求新闻播音工作者积极转变新闻播音风格。在新时期，新闻受众的地位、信息需求都产生了明显的变化。具体而言，随着互联网与新媒体的发展，新闻受众不仅可以从传统媒体获取自身需求的信息，还可以从互联网新媒体平台中获得海量信息，而在新闻受众选择空间得以拓展的背景下，新闻媒体就需要推进新闻播音风格与新闻受众信息需求的对接。如新闻播音工作者可以采用更具贴近性的视角、语言等对新闻内容进行呈现，在彰显新闻媒体专业性的基础上强化新闻传播工作的接近性与吸引力。创新的播音风格能够为新闻传播工作奠定坚实基础。三、新时期新闻播音风格创新发展方向从宏观层面来看，新闻媒体与新闻播音工作者需要在新的信息传播环境中做好播音风格设计工作，明确自身转型方向，确保新闻播音风格更适应新时期新闻播音风格整体发展趋势以及自身实际情况，有效提升信息传达效果以及新闻受众对新闻播音工作者的认可度。具体而言，首先，需要关注新闻播音工作者社会职责的履行与社会功能的发挥。新闻播音工作者是媒体形象的代表，而履行自身社会责任、发挥自身社会功能，也是新闻播音工作者呈现出良好形象并获得社会认可的关键。如新闻播音工作者需要在呈现新闻内容的同时扮演文化传播者角色，为了适应这种角色要求，新闻播音工作者需要拓宽自身文化视野、提升自身文化素养、引领文化传播潮流，这不仅有利于塑造具有文化底蕴的新闻播音工作者形象，而且对于提升新闻节目文化内涵、推进社会文化传播具有重要意义。其次，需要考虑新闻节目受众对新闻播音工作的期待。在新时期，社会大众在新闻传播领域中的话语空间不断拓展，尊重受众信息需求、适应受众审美偏好，有助于优化新闻受众的信息获取体验，提升新闻节目传播效果。由此可见，在新闻播音风格转型实践中，新闻媒体、新闻播音工作者需要做好市场调研工作，将受众主观感受作为调整播音风格的重要依据，有效增强新闻播音工作者在受众市场的影响力。需要注意的是，关注受众需求并不是一味迎合受众，而需要在社会认可与受众期待、市场要求与专业化要求等方面寻求平衡，从而让新闻播音工作能够在满足市场需求的基础上正确引导社会舆论。1392022.12主播专场最后，新闻播音风格需要与新闻节目定位呈现出一致性。新闻媒体需要根据新闻节目的类型、特色等，对新闻播音整体风格进行定位，只有如此，新闻节目与播音工作者之间才能具备更协调的关系，也才能相得益彰、相互促进。由此可见，新闻播音风格的定位，必须考虑新闻节目的特点。如新闻节目具有深刻的内容，新闻播音工作者需要以严肃的风格播报节目；当新闻节目具有欢快明朗的特点，新闻播音风格也需要呈现出轻松活泼的特征，从而使新闻节目以及新闻播音工作者展现出统一协调的关系。另外，新闻播音风格需要呈现出创造性，体现差异化竞争优势，这是避免新闻播音风格陷入同质化发展误区的关键。从微观层面来看，新闻媒体与新闻播音工作者需要在展现自身个性、为新闻受众带来良好视觉体验的基础上，提升信息传递效率、塑造良好形象。具体而言，首先，新闻播音工作者需要在工作实践中展现自身个性。在新时期，如何突破新闻播音风格雷同为新闻节目发展带来的瓶颈问题，是每一个新闻播音工作者面临的重要课题，而事实上，不同的新闻播音工作者具有的性格特征、形象气质、审美意识、个人经历都不相同，只要合理展现这些不同，就能够有效塑造具有差异化竞争优势的新闻播音风格。为此，新闻媒体需要为新闻播音工作者个性呈现留出空间，新闻播音工作者也需要展现出与他人不同的精神面貌、学识修养、认知感受，从而构建起具有生命力的新闻播音风格。其次，新闻媒体需要为新闻播音工作者做好视觉设计工作。在电视媒体中，新闻播音工作者的外在形象是画面中至关重要的组成部分，与此同时，其形象也影响着新闻受众对新闻播音风格的认知，为此，新闻媒体有必要根据节目类型，有针对性地做好播音工作者着装风格设计、妆容风格设计等，让新闻播音工作者在工作实践中更自信，也为新闻节目视觉冲击力的强化乃至品牌构建工作夯实基础。再次，新闻播音工作者需要制定科学的语言表达策略。语言是彰显新闻播音工作者个性的重要渠道，因此，新闻播音工作者需要对节目内容作出准确把控与深刻认知，在主持实践中融入个性化语言，通过提升自身知识素养、丰富社会阅历，强化自身应变能力、表达水平，形成或稳健或活泼或理性或风趣的语言表达风格。最后，新闻播音工作者不仅需要做信息的呈现者，也需要做情感的传递者。在新闻节目中，情感传递不仅有利于强化播音工作者与新闻受众之间的互动，提升新闻节目的人文色彩，而且能够促进信息的准确传达。这就要求新闻播音工作者能够将自身的真情实感融入播音实践中，做到有情可传。与此同时，新闻播音工作者需要用合理的语言表达技巧使受众产生情感共鸣，用恰当的方式对情感进行呈现。需要注意的是，虽然新闻播音风格的塑造离不开情感传递，但是也不能毫无节制地爆发情感，避免导致新闻节目陷入过于煽情的发展误区。四、结语综上所述，在新时期，新闻播音风格呈现出从单一向多元发展以及重视微型叙事、强调播音主持主导地位的特征。在新闻播音风格的转变过程中，新闻播音工作者的性格特点、形象气质、审美倾向以及新闻受众群体对新闻播音工作的审美期待都对播音风格产生着不容忽视的影响。为了能够更好地适应新闻播音风格转变趋势，新闻媒体与新闻播音工作者需要共同努力，在发挥新闻播音工作者社会职能、依据受众期待和节目定位开展新闻播音风格塑造工作的基础上，重视展现新闻播音工作者个性、做好视觉设计工作并重视情感传递。新闻播音工作者要准确把握节目的定位，了解节目的宗旨、内容、特点等，尤其要注意自己主持的节目与同类节目的区别，还要清楚节目的服务对象，了解受众的心理需求，在此基础上，全面地剖析自我，使自己的主持风格与节目更好地融为一体。（作者单位：鞍山市新闻传媒中心）【参考文献】1熊佩.基于新媒体视域下播音主持的风格转变研究J.传播力研究,2019,3(17):132.2李思洁.试论新媒体视域下播音主持的风格转变J.传播力研究,2018,2(20):143-144.3张莲.简述新媒体视域下