4444▲THEFRONT前沿新时期电视对农传播的优势基础、现实困境与提升策略马超王琳栋（作者单位：西南交通大学人文学院）摘要：电视作为农村覆盖面积最广、受众人口最多的媒介，在推进农业农村现代化的进程中扮演着重要角色。然而当下电视对农传播却面临着传输基础设施覆盖薄弱、供给渠道与接收方式错位、节目资源短缺且脱离群众、事业经费短缺与盈利能力有限等问题。本文认为破解这些困境可以从补齐传输设施短板、抱团取暖提升供给能力、重视受众反馈与互动、开辟多种营收渠道、恢复专业奖项设置等领域进行改革。关键词：电视对农传播；乡村振兴；农业农村现代化务农重本，国之大纲。“三农”问题历来都是关系国家发展、社会稳定和民生福祉的重要议题。在推进农业农村现代化的进程中，电视扮演着极为重要的角色。其不仅承担着将党和政府的声音传递到农村千家万户的重任，也是农村居民学习科技知识、提高自身素质的主要渠道，更是广大农民群众休闲娱乐的主要途径。因此，在实施乡村振兴战略的背景下，总结当前电视对农传播面临的困境和问题，并在全面把握问题的基础上针对各个层面提出对策，有助于为推动农业农村高质量发展提供智力支持和思想保证。1新时期电视对农传播的优势基础在促进农业现代化和农村繁荣的进程中，大众传媒扮演着十分重要的角色。早在20世纪60年代，传播学家韦尔伯·施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》一书中提到：“使传统的农业现代化要花费很长的时间，这是因为它需要教给农民新技术和新态度，劝说他们放弃老的耕作方法和牢固持有的信念……这正是现代传播对于经济发展变得如此重要的原因所在。因为信息的大众传媒作用和教育作为一种‘新媒介’的任务，是加速经济发展所需的社会转变，并使这个长期、缓慢的过程变得容易些。”[1]从现实国情来看，我国经济社会的快速发展带来了“三农”领域各个方面的变革。近年来，各地通过科学规划、因地制宜发展现代农业，培育出特色种养、特色食品、特色手工业等新兴产业，提高了农产品的附加值，使农村居民的收入不断增加。伴随脱贫攻坚任务的完成，农村居民的整体收入水平显著提高，农村的消费潜力正在被激发和释放出来。因此，积极主动地去开拓和占领农村这个潜在的巨大市场，对于电视媒体而言是一个重要的机遇。从覆盖面积和人口来看，电视是目前我国农村地区覆盖面积最广、受众人数最多的媒介。截至2021年12月，我国农村地区互联网普及率为57.6%[2]，而同一时期全国农村电视节目综合...
