声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE新时代的“互动”如何为广播赋能□朱林摘要：广播作为单向传播的传统媒体，虽然也具有不可替代性，但是在新媒体时代，广播人积极打破单向壁垒，巧妙运用“互动”让广播的媒介属性进一步增强，为广播的发展谋求了新路径。文章针对郑州交通广播的互动模型进行分析，阐述新时代下的“互动”如何为广播赋能，希望能为广播的发展提供新思路。关键词：互动新媒体融合广播互动之于广播的意义广播作为声音载体，承担着信息输出的功能，受众作为信息接收端，既要接收也要反馈。在广播节目的研发中，通过互动量和收听率，可以确定节目研发的方向和科学舆论导向的探究。良性的话题互动可以改善主持人与受众的关系，随时催生新的化学反应。针对某一互动话题，可以是不谋而合，也可以是针锋相对，而广播的单向传播属性又能保证主持人对话题的正向引导，一举多得。因此，广播节目中的互动既可以增强受众的黏性，又可以改变广播的单向传播的属性。随着科学技术的发展，广播从电话热线互动到短信平台、BBS论坛互动，再到微博、QQ群、贴吧互动，再发展到时下盛行的微信平台互动和视频直播间互动，多种多样的互动方式让广播的可听性、服务性、监督性、伴随性、娱乐性都得到了大幅度提升，赋予了广播新的生命力。互动式广播节目将广播节目的制作生产推向了一个全新的层次，一批又一批的受众重新聚拢在了广播媒体周围，传播者和受众互相牵引，使得信息传播更具贴近性、深入性、实用性。[1]互动对广播的意义是重塑的也是深远的，从传播的角度来说，互动由内容生产者为核心转换成由内容接受者为核心，让信息的分享更加多元化。在双方取得理解达成共识的过程中，传统广播的表现形式也实现了去单一化、去中心化。[1]新时代下广播如何实现互动微信互动。微信作为即时互动工具的代表，在2022年用户已经达到了12.6亿，而彼时，经过十年发展的微信公众号已经积累了相当庞大的群体，市场开发成熟，国民认可度高，表现形式多样。基于这样的背景，广播直播节目在微信互动的加持下更趋于成熟，文字信息沟通便捷，图片传输辅助表达，音频实时交互共情，这些都让音频节目变得更具象化，也让节目有了更多的娱乐性和可听性，甚至大幅提升了经济收益。郑州交通广播的《老司机》是一档专注服务于汽车后市场的节目，深度结合本地汽车快保连锁品牌“兔师傅汽车快保连锁机构”，用在直播节目中穿插微信平台互动的方式解答车主保养和维修等问题...
