影响国家公园游客亲环境行为...究——以普达措国家公园为例_尹长禧.pdf

DOI:10.13931/ki.bjfuss.2021266影响国家公园游客亲环境行为意向的个人因素研究以普达措国家公园为例尹长禧1,2，邱守明1(1.西南林业大学地理与生态旅游学院；2.湛江科技学院管理学院)摘要：国家公园游客的亲环境行为对保护生态环境具有重要意义。构建价值信念规范理论和期望理论的整合模型，以云南省普达措国家公园为案例地，基于 382 份游客有效调研数据并采用结构方程模型，分析国家公园游客亲环境行为意向的影响因素及作用机制。研究结果表明：个人规范和期望值正向影响亲环境行为意向；亲社会心理因素（生态价值观、生态世界观、后果意识、责任归属、个人规范）和自利心理因素（目标效价、工具值、期望值）共同驱动游客亲环境行为意向。归纳并验证了提升游客亲环境行为意向的亲社会因素和自利因素，为制定行之有效的游客亲环境行为引导策略以及自然旅游目的地可持续发展战略提供有益参考，助推中国绿色低碳发展国家战略的顺利实施。关键词：亲环境行为；国家公园；价值信念规范理论；期望理论中图分类号：X36 文献标志码：A 文章编号：1671-6116(2023)-01-0032-11Personal Factors Influencing Pro-environmental Behavioral Intentions of Touristsin National Parks:A Case Study of the Potatso National ParkYin Changxi1,2，Qiu Shouming1(1.School of Geography and Ecotourism,Southwest Forestry University,Kunming,650224,P.R.China;2.School of Management,Zhanjiang University of Science and Technology,Guangdong,524000,P.R.China)Abstract:The pro-environmental behaviors of tourists in national parks are of great significance toecological protection.This paper was designed to provide a comprehensive understanding of the formationof tourists pro-environmental intentions in a national park context by merging the value-belief-normtheory and the expectancy theory into one theoretical framework,and uses structural equation modeling toverify theoretical hypotheses based on 382 valid questionnaires of tourists in Potatso National Park ofChina.The results show that personal norm and expectancy positively affect the intention of pro-environmental behavior.As a whole,the prosocial psychological factors (biospheric value,ecologicalworldview,awareness of consequences,ascription of responsibility,personal norm)and the self-interestedpsychological factors (valence,instrumentality,expectancy)jointly promote tourists pro-environmentalbehavior intentions.This study summarizes and verifies the prosocial and self-interest factors to improvetourists pro-environmental behavior intention,provides a useful reference for formulating effectiveguidance strategies for tourists pro-environmental behavior and sustainable development strategies ofnatural tourism destinations,and promotes the smooth implementation of Chinas green and low-carbondevelopment national strategy.收稿日期：2022-02-17基金项目：国家社科基金重大项目“西南地区传统村落的保护与利用研究”（18ZDA161）。第一作者：尹长禧，硕士。主要研究方向：生态旅游。Email：地址：524000 广东省湛江市麻章区湖光镇教育城新坡路1 号湛江科技学院管理学院。责任作者：邱守明，博士，副教授。主要研究方向：生态旅游、农林经济。Email：地址：650224 云南省昆明市盘龙区白龙寺300 号西南林业大学地理与生态旅游学院。第 22 卷 第 1 期北 京 林 业 大 学 学 报（社 会 科 学 版）Vol.22 No.12023 年 3 月Journal of Beijing Forestry University (Social Sciences)Mar.2023Key words:pro-environmental behavior;national park;value-belief-norm theory;the expectancy theory 中国在 2021 年提出 2030 年“碳达峰”和 2060年“碳中和”的目标，这意味着中国未来将秉持生态优先、绿色低碳发展战略。在此背景下，中国旅游业也将按照低碳原则寻求可持续发展1。旅游业在许多国家被誉为“无烟”产业，但全球大量的发展经验表明，旅游业兼具促进区域发展和加重生态负担的双重特性，游客无序活动会对环境产生负面影响，不利于目的地旅游业的可持续发展2。尽管大多数国家通过开展环保工作以努力降低旅游业的负面影响，但事实表明旅游环保工作的成功离不开游客广泛履行亲环境行为3。国家公园被认为是以保护生态为前提的重要自然旅游目的地4，相较于日常生活场景和绝大多数传统旅游景区，游客在国家公园中将更为深度地接触自然，也将面临更为复杂的亲环境行为场景。系统且深入地研究国家公园游客亲环境行为意向的背后机制，不仅有利于构建行之有效的游客亲环境行为引导策略，还有利于自然旅游目的地制定可持续发展战略，助推中国绿色低碳发展国家战略的顺利实施。亲环境行为（pro-environmental behavior，简称PEB）在现有文献中有着很多称谓，如负责任环境行为5、可持续行为6、环保行为7、生态行为8、环境友好行为9等，不同称谓在定义上也有所差异。参考现有文献对亲环境行为及其同类行为的定义和内涵界定，本研究将游客的亲环境行为定义为游客在旅游目的地游览过程中自愿做出的、有利于目的地环境可持续发展的积极行为。基于人的社会属性和个人属性，亲环境行为研究主要通过亲社会动机或自利动机来展开。价值信念规范理论（value-belief-norm theory，简称 VBN）是社会心理学领域关于亲社会动机的意向和行为研究运用较为成熟的理论，该理论认为人的行为是价值观（values）、信念（belief）和道德规范（norm）共同影响的结果。实证研究证明，价值信念规范理论能够很好地解释和预测个人亲环境行为，而拓展的价值规范理论模型通常具备更高的解释力10-11。部分研究者认为亲环境行为是出于自身利益考量的结果，受奖励或结果的驱动，因此，期望理论（the expectancy theory）也被引入到该领域的研究中12-14。单一的 VBN 理论及其拓展模型和期望理论在亲环境行为研究中的有效性已得到反复证明，VBN 理论和期望理论的整合模型框架在亲环境行为研究中的运用价值值得学界关注，遗憾的是，现有以 VBN 理论和期望理论为整合模型框架开展的相关研究仍然较少14。本文通过有效整合 VBN 理论和期望理论的分析路径，以国家公园游客为研究对象，实证研究亲社会动机和自利动机双重因素对游客亲环境行为意向的影响机制和影响程度。本文从社会心理学、工业与组织心理学的关联视角出发，利用普达措国家公园 382 份游客调查数据，运用结构方程模型，以期验证亲社会动机和自利动机双重因素对游客亲环境行为意向的影响路径，同时验证 VBN-期望理论整合模型框架相较于单一的 VBN 理论模型在亲环境行为研究中的适用性和有效性。相较于同类研究，本文的贡献在于：研究内容上，从亲社会动机和自利动机双重视角研究游客的亲环境行为意向，拓宽学界对亲环境行为的研究视野；研究模型上，以 VBN 理论和期望理论的整合模型为研究框架评估国家公园游客亲环境行为意向的影响路径和影响效应；研究方法上，运用结构方程模型（structural equation modeling，简称 SEM），评估国家公园游客亲环境行为的影响机制和影响效应。相较于其他模型，SEM 同时具有分析潜变量与观测变量以及各潜变量之间内在联系的优势，并且能够模拟多因子的内外逻辑关系，从而提高计量分析结果的准确性和可靠性。一、理论分析与研究假说（一）游客亲环境行为游客亲环境行为是当前环境保护领域较为关注的研究主题，现有以该主题开展的相关研究主要聚焦于行为体系15、行为结果16、行为诉求17、行为意向18等方面。现有游客亲环境行为意向的研究中，性别、年龄、受教育水平、收入水平、社会背景等被公认为是影响游客亲环境行为的内在基础19-20，环境态度21、环境意识22、价值观23、地方依恋24、民俗文化25、宗教信仰26等则被认为是影响游客亲环境行为的重要因素。多项研究指出，即使是为促使公民普遍履行亲环境行为而制定的制度规范也需要转化为符合个人心理预期的内在律令。心理因素是驱动个人亲环境行为的直接预测变量27，基于心理学的理论模型及其扩展框架在近年来也被广泛用于亲环境行为的研究中28-31。这些心理学理论主要包括基于道德规范的价值观-身份-个人规范模型（values-identity-personal norms model，简称 VIP）28、价值信念规范理论（VBN）10、规范激活模型（thenorm activation model，简称 NAM）29，以及基于理性 选 择 的 理 性 行 动 理 论（the theory of reasoned 第 1 期尹长禧等：影响国家公园游客亲环境行为意向的个人因素研究以普达措国家公园为例33action，简称 TRA）30、计划行为理论（the theory ofplanned behaviour，简称 TPB）31等。Lee 等28运用VIP-TPB 理论整合框架调查了游客在生态旅游目的地的亲环境行为，结果表明游客的生物圈价值观、环境自我认同和个人规范在影响亲环境行为方面具有显著的渐进关系；Han 等10运用 VBN-TPB 理论整合框架实证分析绿色酒店住宿行为，结果显示后果意识和规范过程在产生亲环境行为意向中具有突出作用；Zhang 等29整合 TPB-NAM 模型框架用以解释国家公园游客的用车意向，结果表明环境态度是影响亲环境行为意向的最强预测因子；Un