品牌研究10公关世界\PRWORLD运用宣传手段提升医院文化品牌的实践探究文/柯文强摘要：我国正式进入普及化、全球化、大众化的信息时代，医院想要建立文化品牌、树立良好形象，必须加强对全媒体宣传优势的充分利用，从多元化角度入手，确保官方微信第一宣传平台具有的阵地作用充分发挥到宣传工作中，借助新媒体全面提高医院文化宣传感染力，灵活组合多元化的媒体平台，积极发挥全媒体的宣传效益，确保在医院文化品牌宣传中充分发挥各类媒体的优势，将传统媒体与新媒体全面整合的同时，为进一步提高医院综合发展水平奠定坚实基础。关键词：宣传手段，媒体渠道，医院，文化品牌，提升路径对于医院文化品牌而言，是一种无形的资产，是医院无形价值的具体表现，也是所有医护人员共同认可的价值导向。医院通过建立良好的品牌形象，不仅能够扩大自身的行业影响力，而且还能提高医护人员的凝聚力，为医院实现健康、稳定发展创造良好环境。医院要始终遵循传统媒体和新兴媒体共同发展的原则，借助多元化渠道，积极促进信息生产供给侧结构性改革，充分发挥技术创新具有的引领驱动作用，通过构建具有较高影响力和竞争力的新型主流媒体，提高医院文化品牌建设成效。一、利用多元化渠道，积极发挥官方微信第一宣传平台的阵地职能通过对大量文献、资料、数据、报道展开的实际调查研究能够发现，2022年，医院对官方网站和官方微信的接受程度分别为90%、87%；媒体分别为62%、69%。相关数据充分证明官方媒体在医院文化品牌建设中的重要性，是医院方面与媒体方面高度认可的宣传方式，现阶段，我国许多医院在建立文化形象、宣传医院品牌的过程中，通常以上述两种方式为主。在我国正式进入全信息化时代之后，各级别医院都能不断转变自身传统发展思维，建立与时俱进的思想理念，尝试建立一个以APP、微博、微信、视频直播等多元化媒体方式为创新点、以网站为载体的新媒体管理平台，充分发挥新媒体的各项功能与优势，提高医院文化品牌宣传成效。无论在策划方面，还是报道方面，甚至在传播方面，都发挥了积极的促进作用，具体传播思路和传播形式主要表现在以下几个层面：第一，通过对医院门户网站的全面创新，使医院在发展过程中涉及的各类科学动态以及发展信息得到及时更新，为全面开拓医院文化品牌前沿宣传阵地创造良好条件。第二，借助多元化媒体宣传手段，在医院构建独具特色的新媒体宣传平台或者在医院建设文化品牌的过程中，充分发挥新媒体平台的“第二课堂”功能。第三...
