别策划16特SPECIALREPORT电器2023/2本刊记者于璇游戏电视：引领场景化转型游戏电视是2022年中国彩电市场的“焦点”之一。这个细分品类聚焦智能电视“玩”的属性，在彩电内销市场一片低迷中杀出重围，吸引了各大彩电品牌的集体布局。2023年已至，游戏电视又能否继续乘风破浪，持续引领行业的场景化转型发展？企业集中发力游戏电视算不上新鲜事物，各大彩电品牌扎堆儿推游戏电视新品可以追溯到3年前的2020年。原因不言而喻，疫情导致人们居家时间变长，包括游戏在内的大屏使用需求激增。经过两年的沉淀，游戏电视完成了前期蓄力，在2022年大放异彩，被业界称作内销市场的“新风口”。于是，2022年成为游戏电视集中上市的一年，各大品牌“你方唱罢我登场”，几乎月月都有游戏电视新品登陆市场。据《电器》记者不完全统计，2月，新春伊始，长虹D6PPLUS游戏电视就亮相京东星火计划活动现场；3月，长虹D6PPLUS游戏电视正式开售，海信推出第三代游戏电视Ace，创维电视携手京东推出首款平台定制“全通道高刷游戏电视”A43；4月，Vidda发布新品游戏电视EvoX55，TCL发布电光蓝真高刷电视T7E系列新品，三星新品QX3B量子点游戏电视正式上市；5月，小米电视ESPro86英寸产品上架，主打120Hz高刷+120HzMEMC；6月，索尼推出新一代游戏电视X90K/X91K，成为PS5的官配搭档；7月，小米电视ESPro推出55英寸、65英寸、75英寸版本；8月，主打“高色域全面屏游戏电视”的雷鸟鹏6Pro系列电视上市，TCL发布T7G电光蓝真高刷电视II；9月，雷鸟鹤6Pro正式发布；10月，Redmi发布旗下首款游戏电视XPro，华为首款游戏电视华为Vision智慧屏Z电竞版开售⋯⋯这几乎汇聚了中国彩电市场各大主流品牌。根据奥维云网的监测，仅2022年上半年，游戏电视线上市场上市机型数量就达到153个，接近2021年全年上市机型数量。游戏电视当之无愧地成了2022年中国彩电市场竞争最为激烈的细分品类。游戏电视也不负众望，在量额双降的彩电市场中走出一条上升的曲线，并在2022年各大销售节点领涨彩电市场。以京东渠道为例，“618”期间京东游戏电视成交额同比增长5倍。奥维云网（AVC）数据显示，2022年“双11”促销期内，游戏电视的零售量占比为23.7%，零售额占比高达42.7%；“双12”促销期内，游戏电视的零售量占比为20.0%，较2021年同期增长15.4%，零售额占比高达39.0%，较2021年同期增长26.7%。推高卖新，性能是硬指标对于早已是一片红海的中国彩电市场，“推高卖新”已经成为全产业链上下游企业共同推...
