闫楠楠（1990—），女，硕士，助教，研究方向：应用语言学、商务英语教学。该文系2020年淮南师范学院科学研究项目“跨境电商企业英文网页语用失误研究——以阿里巴巴国际站安徽企业为例”（项目编号：2020XJYB051）研究成果。语言经济学视角下手表广告语语用身份建构研究闫楠楠（淮南师范学院外国语学院，安徽淮南232038）摘要：随着商品消费逐渐成为消费者自我身份建构和维系的重要方式，越来越多的广告利用话语策略建构不同的语用身份以迎合消费者的心理需求，实现促销目的。语言经济学认为，语言具有经济特性，并且其经济价值有高低之分。因此，广告语中的话语选择和身份建构直接影响着企业的经济收益和品牌形象。本文从语言经济学视角出发，基于手表广告语语料，探讨了手表品牌如何通过建构不同类型的消费者身份以满足其身份期待，吸引消费者，从而获取广告语的语言经济价值。关键词：广告语；语言经济学；身份建构；经济价值中图分类号：H109.4文献标识码：A文章编号：2095－3771（2022）06－0084－05国际DOI编码：10.3969/j.issn.2095-3771.2022.06.017集宁师范学院学报/Nov.2022/No.6随着人们消费能力的不断提升，手表消费市场迎来了持续扩张，消费者对手表的需求和期待也日益提高。在手表产品的宣传和推广过程中，广告语作为最主要的信息载体，往往肩负着公司提升产品销售，赚取更大利润的期待。此外，为了迎合消费者对于手表的多样化需求，市场上的手表产品正逐渐成为一种从实用计时功能延伸到时尚装饰功能，从使用价值为主演化到以品牌价值为主的特殊消费品，也即手表的消费越来越成为一种符号消费。除了本身具有的使用价值，手表产品也逐渐被商业或社会文化赋予了更多的身份象征意义，演化为消费者实现自我身份建构和维系的载体。因此，越来越多的手表公司倾向于运用广告语言，赋予产品社会文化内涵，将产品打造成具有身份、地位、品位、个性等符号的象征，或是让消费者在商品和某种文化涵义间建立习惯性联想[1]，进而引导消费者把商品消费和身份建构联系起来，以满足消费者的心理需求和期待，获得消费者的心理认同，激发购买欲望，赢得商业利益。一、语用身份建构和语言经济价值（一）语用身份建构身份最早属于社会心理学的研究范畴，原本侧重于指社会个体或群体的社会属性，或在一定社会关系中的地位，或在社会中所扮演的角色等。此外，一些学者从心理学角度出发，将身份定义为一个人对他人和自我的社会定位[2]。这些传统的身份观倾向...
