nxxb.caass.org.cn农学学报2023,13(3):102-106JournalofAgriculture0引言随着越来越激烈的农产品同质化、全球化竞争，农产品销售面临着严峻的挑战，农业增产不增收问题日益突出，农产品的市场竞争已经从价格竞争、质量竞争和服务竞争上升到品牌竞争，农产品品牌成为农产品市场竞争的核心内容[1-2]。发展农产品品牌不仅能够优化农业产业结构，提升农产品的质量水平和市场竞争力，满足不断升级的消费需求，也是发展高效农业，实现农业增效、农民增收的重要举措[3]。云南地处内陆低纬高原，属于中国光辐射资源较高区域，复杂的地理环境及独特的气候、优良的生态，造就了云南水果种类丰富、绿色优质、鲜香甘甜、四季基金项目：云南省科技厅重大科技专项计划“云南特色水果品质提升与优势品牌创建”(2019ZG002)；中国工程院院地合作项目(2021YNYB4)；云南省现代农业水果产业技术体系(No.2017KJTX0012-06)。第一作者简介：董莉，女，1987年出生，云南昆明人，农艺师，硕士，主要从事水果等经作产业管理、栽培技术研究及推广工作。通信地址：650224云南省昆明市穿金路156号云南省绿色食品发展中心，Tel：0871-65841186，E-mail：dongli2627@126.com。通信作者：李永平，男，1977年出生，云南罗平人，正高级农艺师，硕士，主要从事水果、蔬菜等经作产业管理、栽培技术研究及推广工作。通信地址：650224云南省昆明市穿金路156号云南省绿色食品发展中心，Tel：0871-64153006，E-mail：yongpli2008@163.com。收稿日期：2021-11-29，修回日期：2022-02-14。云南水果产业品牌发展现状及对策研究初探董莉1,2，王立东1,2，赵晓晨1,2，赵俊1,2，赵家进1,2，李永平1,2（1云南省绿色食品发展中心，昆明650224；2云南省特色果树种质资源高值利用工程研究中心，昆明650205)摘要：品牌化是农业现代化水平的核心标志。分析水果产业品牌发展现状及对策有利于推动区域现代果业高质量发展。云南省是高原特色水果主要产区，通过分析云南省水果产业品牌建设发展现状及存在的问题，提出全链条提升果品生产绿色化水平，强化品牌建设意识，大力引进扶持品牌创建主体，拓展电商业态，加强品牌宣传的对策建议，有利于提升云南省果业整体竞争水平，也将为相似省份水果产业品牌建设提供参考。关键词：水果；品牌；现状；对策；云南省中图分类号：F327文献标志码：A论文编号：cjas2021-0199TheStatusQuoandCountermeasuresofFruitIndustryBrandDevelopmentofYunnanProvinceDONGLi1,2,WA...
