第28卷第1期2023年2月新余学院学报JOUＲNALOFXINYUUNIVEＲSITYVol．28，NO．1Feb．2023游客感知和地方依恋对乡村旅游地游客议价行为的影响分析●张典1a，1b，王立国1a，1b，2，黄志萍1a，1b(1．江西农业大学a．国土与资源环境学院;b．乡村旅游发展中心，江西南昌330045;2．南昌市乡村旅游发展中心，江西南昌330045■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■)摘要:从“认知－情感－行为”路径出发，引入商品感知、环境感知、地方认同、地方依赖等变量，构建游客议价行为影响机制，运用结构方程模型进行分析，对乡村旅游地游客议价行为的形成机制进行了有益探讨。研究表明:乡村旅游地游客议价行为的形成与加强是游客感知与地方依恋共同作用的结果;模型总体遵循“游客感知→地方依恋→议价行为”的影响关系，游客感知会增强地方依恋从而影响议价行为，地方依恋在游客感知与议价行为之中发挥了中介作用，但与其行为相偏离。关键词:乡村旅游地;地方依恋;游客感知;议价行为中图分类号:F592．7文献标识码:A文章编号:2095－3054(2023)■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■01－0058－10收稿日期:2022－04－19基金项目:教育部人文社科规划项目“绿色发展理念下旅游碳补偿机制研究”(21YJAZH085);国家自然科学基金“森林旅游核心利益主体的相关碳补偿决策行为及其影响因素”(41361035)。作者简介:张典(1997－)，女，湖南长沙人，江西农业大学2020级旅游管理专业硕士研究生。王立国(1976－)，男，江西吉安人，教授，博士，主要从事休闲农业与乡村旅游研究。随着社会的快速发展，城市化进程加快，人民物质生活水平提高，旅游消费需求日益旺盛，乡村旅游呈现出蓬勃发展的势头，成为农村经济发展的重要增长点之一。习近平总书记在十九大报告中提出乡村振兴战略后，乡村旅游凭借自身优势，以乡村为依托，带动了农村产业发展，成为促进乡村发展的助推器，同时也作为一种新兴业态满足了游客的多种需求，成为新的旅游消费热点。乡村旅游地购物是带动乡村旅游发展的重要方式之一，占旅游景区游客总支出的百分之二十［1］。议价是购物的一种不可或缺的方式，游客在购物时喜欢通过议价的方式来寻求物有所值，但议价可能会减少商家利润，而商家则可能以抬高价格的方式来获取更多的利益，从而导致市场混乱的局面，不利于乡村旅游的发展。如何解决这些问...
