元宇宙的一种世界观_我们对未来媒介与社会的基本观点_喻国明.pdf

传媒研究11本刊特稿一、元宇宙及核心属性“元宇宙”是互联网、虚拟现实、沉浸式体验、区块链、产业互联网、云计算及数字孪生等互联网全要素的未来融合形态，被称为“共享虚拟现实互联网”，即“全真互联网”。具体地说，元宇宙是一个虚拟与现实高度互通且由闭环经济体构造的开源平台。元宇宙的四大核心属性是：1.与现实世界的同步性与高拟真度元宇宙虚拟空间与现实社会保持高度同步和互通，交互效果逼近真实。具有同步性和高拟真度的虚拟世界是元宇宙构成的基础条件，它意味着现实社会中发生的一切事件将同步于虚拟世界，同时用户在虚拟的元宇宙中进行交互时能得到近乎真实的反馈信息。2.开源开放与创新创造开源开放是指技术开源和平台开源，元宇宙通过制定“标准”和“协议”将代码进行不同程度的封装和模块化，不同需求的用户都可以在元宇宙进行自主创新和创造，构建原创的虚拟世界，不断拓展元宇宙边界。3.永续发展元宇宙平台的建设和发展不会“暂停”或“结束”，而是以开源开放的方式运行并无限期地持续发展。4.拥有闭环运行的经济系统在元宇宙中，用户的生产和工作活动的价值将以平台统一的货币形式被确认和确权，用户可以使用这一货币在元宇宙平台内进行消费，也可以通过一定比例“兑换”成现实生活中的法定货币。毫无疑问，经济系统的闭环运行是驱动和保障元宇宙不断变化和发展的动力引擎。元宇宙是互联网发展全要素的集合体，将一系元宇宙的一种世界观：我们对未来媒介与社会的基本观点 喻国明【摘要】元宇宙是互联网发展全要素的集合体，将一系列断裂、分隔的要素整合成一套有序运行的规则范式和组织体系，为未来媒体提供聚合性承载空间，也为社会发展构建了新的传播向度。本文探讨了元宇宙技术的未来发展及其角色扮演；分析了元宇宙视角下算法功能演化的社会效应；研判了元宇宙背景下未来媒体的发展趋势以及国际传播的新特点、新格局；最后，简要梳理了元宇宙对新闻传播学科的发展所产生的革命性影响。【关键词】元宇宙 未来媒介 社会的媒介化 传播格局与策略喻国明北京师范大学新闻传播学院教授、学术委员会主任，北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任12本刊特稿传媒研究列断裂、分隔的要素整合成一套有序运行的规则范式和组织体系，为未来媒体提供聚合性承载空间，也为社会发展构建了新的传播向度。从本质上看，元宇宙的集成概念包含两大要素，即未来技术与社会体验，前者作为底层技术为元宇宙奠定了基础性支撑，在可延展、可融合、可触达三元架构下，形成新的认识发生论和以交互导向为主的场景入口；后者则从结构性搭建的视角重塑生态平台上的各组成要素，其中数字化基建创造出高稀缺性空间价值，让产业互联网逐步过渡到体验互联网，且为进入元宇宙中的用户形塑出沉浸化、多模态的用户体验与自适应化的操作流程，媒介技术对个体的赋权还使海量的能量裂变式释放，开放式的底层设定奠定多主体共创共治共享的运行规则。二、元宇宙技术的未来发展及其角色扮演元宇宙是技术的结合体，是一种媒介形式，更是人表现其社会化存在的一个“中介”。随着科学技术的不断发展，元宇宙将会迎来更高层次的发展，但无论是何种技术与创新，“以人为本”都是未来发展的关键思维。元宇宙应努力成为人类社会发展的实践者、协同者和保障者。1.实践者：扩大人的实践半径，提高人类生活的自由度“媒介是人体的延伸”实际上是“以人为本”媒介发展思想的深刻体现，人们需要媒介提供更多的空间、更多的场景、更多的资源来满足自身需要、展现自身价值，这一定程度上需要传播技术的实现。如今的VR/AR提供了人们观察世界、学习世界的新方式，为人类提供了天然的虚实转换接口；5G技术的发展为人类提供全时性的万物互联，满足个性化的需要；区块链技术为人类奠定了分布式社会中的“信任”基础，创造了可靠的“合作”机制这是媒介为人类生活空间一次次向外拓展的实践。元宇宙是未来人类文明的世界，高自由度不意味着行为的不受规制，高开放度也并非边界的无限扩大，如何拓展出一个虚实结合的良性健康互动空间，元宇宙任重道远。2.协同者：打破社会的圈层壁垒，寻找社会发展的最大公约数媒介发展过程中，由于互联网的赋权赋能，社会圈层开始逐渐显现。同时由于圈层内内容输出的一致性和精准匹配的技术加持，圈层壁垒逐渐加厚。要实现社会的“再组织化”，实现社会群体的同频共振，元宇宙要起到社会引领、社会整合、社会协同的重要作用。未来，元宇宙要扮演圈层沟通者、协同者的角色，促进圈层之间的信息交流，实现信息的健康流动，瓦解圈层之间的壁垒，寻找社会发展的最大公约数，实现社会的协同进步、健康发展。3.保障者：服务于人，为人类社会的文明发展提供保障在不断变化的世界中，人们认识世界、把握现实的复杂程度、困难度不断加深，而新媒介的作用就是帮助人们抽丝剥茧，服务于人的社会认知。当人们将物理世界的全部内容融合进入元宇宙的虚拟空间，人们的生活方式、生产模式和组织治理模式将会被重新整合。此时媒介技术如何服务于人显得尤为重要，元宇宙要为普罗大众提供人性化与专业化并存的传播手段。要开拓新的传播疆域，提供新的传播手段和连接方式，构建服务于人的传播规则；要用人类文明传承的传播逻辑，促进社会发展，使元宇宙成为人类文明社会进步的保障者。三、元宇宙视角下算法功能演化的社会效应技术的快速迭代建构并勾勒了瞬息万变的智传媒研究13本刊特稿能传播图景，随着智能技术的发展与算法的不断渗透，人类从认知时代迈进体验时代，并在构想与摸索中走向元宇宙。在当前的体验时代，人的情感、情绪等非理性因素成为算法优化与信息传播中需要考量的关键因素，从个体捕获的多角度、多层次的立体化数据成为算法运行和进化的资源，个体的能动性和控制权也从“被动”转为无意识的“主动”。1.认知时代：作为“中介与代理”的算法在认知时代，算法的角色体现为“中介与代理”，人们对算法的利用和理解主要是将其作为一种工具。算法通过不同的数据维度和算法模型分类、筛选、过滤和匹配信息、构建拟态环境，从而重塑人的认知，影响人的判断与决策。算法代理了传统内容生产者的把关权以及用户注意力的选择权，成为新的把关人。2.体验时代：作为“延伸与交互”的算法从认知层面的“中介代理”到体验时代的“延伸与交互”，算法印证了麦克卢汉“媒介是人的延伸”的论断，它不仅仅是一种认知的中介，更多是人与内容、人与平台、人与物以及人与人关系的连接纽带。算法围绕体验效果与情感需求，多维度搜集和分析个体的多样化数据，建立并不断优化各类算法模型。个体自身的数据化存在通过与算法的交互，提升内容与人匹配的体验感，延伸个体对于世界的感知和认识，通过提供个人情感归属场域构建以趣缘为主要特征的隐性连接，加速地缘、业缘群体的形成，扩大社会网络的半径。例如，基于用户协同过滤和标签化算法的微信视频号，借助微信的强关系网络和用户的兴趣偏好拓展用户接触信息的范围，小红书中“我的频道”自定义的推荐标签组合能帮助用户了解更多感兴趣的内容和博主。3.元宇宙：作为“内嵌与形塑”的算法元宇宙中的算法将从“中介与代理”和“延伸与交互”升级转型为“内嵌与形塑”，它不再是粗放式地拓宽连接范围，延长在线时长，而是贯通环境建构、系统支持和功能填充等多个层次。内嵌于元宇宙的社交网络、经济系统与数字文明中，以人为本的算法规则将实现对社会形态和社会结构的形塑和再组织，推动社会进步与社会机制的更新，促进共建、共享、共治。4.元宇宙视域下媒介与社会的未来发展（1）当互联网发展的“上半场”完成了随时随地与任何人的连接之后，互联网“下半场”要解决的问题关键在于，人们要在随时随地进行任何信息交流的基础上，进一步实现在任何场景下“做事”的突破。“即将到来的场景时代”在碎片化的移动互联网时代，用户更加需要的是：以人为中心、以场景为单位的更及时、更精准的连接体验。（2）我们即将走出“唾手可得的信息时代”而进入到基于“场景”的服务时代。以场景服务和场景分享为人的社会连接的基本范式，可以实现人的具身以“在场”的方式参与到“任意”的现实实践中。这是媒介作为“人的关系连接”在现实世界的最高形式。（3）借由不断迭代的互联网技术与形态的连通性，未来媒介将不再是（或主要不是）一系列固定的“实体”，新的媒介形态是由算法编织并赋予权重的一种“网络”，是一个复杂系统。人要在算法的世界中认识自己和数字世界的区别和联结，把握自己在现实环境中的主体价值，将人的价值与伦理赋予到算法和未来媒介的再造之中，实现人与技术的共生发展这便是未来传播和虚拟媒介（元宇宙）的约略图景。四、元宇宙背景下未来媒体的发展趋势元宇宙背景下，未来媒体的存在形态可能不再是一种可触摸、固定化的实体，而是由算法、人工14本刊特稿传媒研究智能以及区块链等技术所编制并赋予权重的复杂系统，代表着人与技术共存的双栖社会生态。从本质上看，元宇宙的集成概念包含两大要素，即未来技术与社会体验，前者作为底层技术为元宇宙奠定了基础性支撑，在可延展、可融合、可触达三元架构下，形成新的认识发生论和以交互导向为主的场景入口；后者则从结构性搭建的视角重塑生态平台上的各组成要素。1.基础层支撑：未来媒介形成的底层性架构（1）可延展：个体与社会环境的深度连接媒介技术的价值体现为对人类行为与外部世界的连接作用，正如哲学家伊德在海德格尔存在现象学的基础上所作出的发展性论断，“没有技术的生活就像一种想象性的投影”。元宇宙架构在一系列技术之上，为人与人、人与物、物与物间的交流互动提供了基础支撑，保障了多主体间的无障碍交流，且提升了整个系统的运行效率与智慧化程度。元宇宙还将用户的身体认知延伸到了外部环境，在空间维度上延展了不同主体之间的交流场域，通过自身与环境信息的交换，完善个体的认知体系，环境在元宇宙世界中已成为人类行为活动的一部分，这个过程重申了元宇宙的整体环境与个体认知间的耦合关系。（2）可融合：从离身化到具身化的认知转变麦克卢汉立足于传统媒介时代，提出过“媒介是人的延伸”，当时互联网概念还未普及，媒介处于一种离身化趋势，媒介虽是人体的延伸，却不是人体的本身。而元宇宙对互联网全要素的统合与集结，其将一系列高新技术连点成线，一方面通过终端设备使虚拟世界与现实社会保持高度互联互通；另一方面，技术通过高度沉浸化的交互方式，拓展了个体认识自我的路径与手段。VR/AR/MR等沉浸媒介使元宇宙中的用户实现了完全虚拟化的互动，而脑机交互技术的发展则深化了用户的感知交互体验，实现了体感与环境的融合统一，推动传播实践向具身化认知转化。（3）可触达：从空间导向到交互导向传统对场景的理解指在特定情境之下的服务适配，这种服务的本质是以空间为导向的关联。在元宇宙的集成模式下，场景不仅包括空间指向的落地应用（如VR教室、虚拟游戏厅等），还涉及人与非人行动者间的行为模式与互动途径，其中以数字人、虚拟偶像等数字实体为主导的场景交互，可能成为下一个流量入口。诸如清华大学的华智冰、虚拟主播洛天依之类的虚拟人，不仅拥有人的外貌与行为，某种程度上还拥有人格与思想。此外，以个性化服务需求为导向的交互场景也可能突破以往同质化、单一化的困境。互联网作为连接一切、赋能赋权的传播平台，其以人为本赋权理念的突出表现，即在多圈层的流动性社会中突出人的个性化、分众化需求，这需要以全新的传播手段来创造。2.结构层搭建：生态化媒介社会中的全新改变（1）数字基建：从产业互联网到体验互联网Web3.0时代，人工智能、大数据、云计算、物联网等新兴技术进入产业准备阶段，同时消费互联网的发展趋势已触及天花板。而企业红利则初现端倪，产业互联网的形态逐渐形成，元宇宙概念应运而生，此时产业红利将惠及普通大众，人们才真正感受到VR/AR/MR、5G等技术给整个社会带来的革命性改变及去中心式平权化社会的到来，使用户赋权的概念不再停留在信息传播上，而是能参与整个系统的编辑与创建。此时的互联网重新下沉，强调用户体验的重要性，即体现在从产业互联网到体验互联网时代的过渡，也就是元宇宙在基建完善基础上所创造出的一个新时代。（2）行动者：自适应式多模态感知元宇宙所提供的全新的信息环境，不仅能够提供泛在化的服务方式，还能够适配情景化的资源，处于这种环境下的个体能实现自适应生存。在元宇传媒研究15本刊特稿