48对外传播2023.03理论平台INTERNATIONALCOMMUNICATIONS吴瑛贾牧笛中华文明精神标识提炼与IP全球传播研究【内容提要】当前，中国国家形象海外传播仍面临严峻挑战，中华文明的全球传播仍存在海外认同困境与瓶颈。增强中华文明传播力影响力，需要提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，并且将这些标识操作化。IP传播具有符号化和可传承的特征，是增强中华文明传播力影响力的有效路径。要从战略传播的顶层设计出发构建IP全球传播体系，以“政府引导+市场驱动”的模式，通过“人文+科技”的融合互动，借助文化中介的桥梁和纽带，推动中华文化更好走向世界。【关键词】中华文明精神标识IP全球传播中华文明绵延五千年，拥有丰富的内涵和成熟的价值体系。如何提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，是中华文化“走出去”的重要课题。知识产权（IP）传播具有符号化和可传承的特征，能够充分发挥政府和民间的多种资源和力量，通过提炼优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的精神标识，推动中华文化的创造性转化与全球传播，对此需要进一步开展理论研究和实践探索。一、从战略传播出发提炼中华文明的精神标识当前，中国国家形象海外传播仍面临严峻挑战，尤其是美西方对华强化舆论攻势、渲染“中国威胁论”等产生诸多负面效应。美国皮尤研究中心（PewResearchCenter）调查显示，2022年美国对中国持负面看法的人数比2021上升6个百分点，接近历史高位。在接受调查的11个欧洲国家中，有9个国家的大多数人对中国持负面看法。①在此背景下，亟需从战略传播的顶层设计出发，来破解国家形象面临的困局。战略传播（strategiccommunication）是一个跨学科概念，最早由美国军方提出，后来在英国、北约、俄罗斯等西方国家和国际组织中发展和被应用。战略传播指的是某个组织有目的地利用传播来实现其使命，重点是对传播的战略应用。在日益复杂的世界中，各组织都在争取广大公众的关注、喜爱和忠诚。企业、组织、社会运动者等多元主体均利用战略传播实现其目标。②战略传播以目标为导向，以传播为策略，涉及管理、营销、公共关系、技术传播、政治传播、社会活动等相关领域，是包含从顶层设计到实施方案的系统性过程。美国和英国的战略传播体系都从国家层面进行架构设计。美国战略传播架构由总统领导，统筹国务院、国防部、广播理事会、国际发展署等机构，以公共外交、国际广播、信息战等途径实现跨部门的协作联动。英国的战略传播由内阁办公室牵头设计战略传播思想，...
