主持人进行网络直播的优势分析_黎桂苹.pdf

2023年第3期采写编92传媒研究当今时代，互联网蓬勃发展，网络直播成为热门。网络直播的兴起，催生了网络直播主持人的诞生，其类型也日益多样化，泛主播时代已经来临。所谓泛主播时代，即“持有移动智能终端的人们都可以成为大众传播活动中的内容生产者，人人都可成主播”。区别于传统广播电视，网络直播以内容个性化、形式灵活化受到大众青睐。在传统媒体与新媒体不断融合创新下，部分传统主持人开始尝试网络平台工作，如网络直播。当传统主持人转变为网络平台节目或活动的主导者时，其作为网络直播主持人的优势不可小觑。一、传统主持人“专业能力”掌控直播现场“传统媒体主持人是广播电视的产物”，传统主持人在广播电视里是节目和观众的桥梁，是一档节目的主导者。多年的从业经历更是使其具备了丰富的经验，其专业能力也在不断强化。传统主持人的某些专业能力恰恰是作为网络直播主持人所需要具备的素质。其一，传统主持人的复合型能力能够辅助其进行网络直播。其复合能力体现在一档节目中，承担多项工作任务，对信息整合梳理，同时还需要完成清晰的播讲工作。这使得传统主持人对采访、编辑、播讲能力都有所掌握并融会贯通。这种复合型能力使传统主持人具备了进行网络直播的可能性。东方卫视主持人方亭担任网络直播主持人时，在网络平台展示了其直播前的准备工作。方亭对自己的直播话术进行反复推敲，例如对于网络观众的称呼方式，方亭对“直播间的宝宝们”和“直播间的小伙伴们”两种说辞进行琢磨，最终因其一贯语言形象风格，而选定了“小伙伴们”。在直播准备期间，方亭还与工作人员讨论机位变化等直播流程，反复地练习稿件，为了给网络观众呈现最好的直播播讲效果。虽然主持人的主持方式在传统广播电视节目中和网络直播中存有差异，但最终都是为了完美地呈现节目效果。对于节目的整体调控并把握节奏是主持活动中至关重要的内容，网络直播也不例外，网络直播主持人以播讲的形式呈现直播工作，但这项工作却包含着对采集、制作、流程等内容的全方位掌控。传统主持人“采编播”的复合型能力，为其能够更好更快地参与到网络直播工作中提供了便利。其二，传统主持人的语言逻辑性更强。传统主持人在传统媒介平台的历练中逐渐形成了语言逻辑性，这是主持人专业能力的体现。“逻辑性强的语言，引导人们清晰地思维、理性地分析，具有很强的说服力。”传统主持人的语言逻辑性体现在主持活动的语言表达中，其表达会清晰地剖析一些观点。在直播现场也会要求网络直播主持人有条不紊阐述观点，而非主持专业出身的网络直播主持人的语言有时缺乏逻辑性，在表述中会模糊表达目的性。当传统主持人进行网络直播，其语言逻辑性的优势得以凸显。传统主持人白岩松因其语言风格独特、说服力较强、对于事情看法独到深刻、语言逻辑连贯，在职业生涯中广受好评。在一次直播中，他被问及线下书店生存问题，他说“我认为第一层面实体书店就像是空气，当它有的时候你不觉得怎么样，但是有一天没有了，就会感到绝主持人进行网络直播的优势分析黎桂苹如今，互联网浪潮正席卷我们的生活，网络上随之出现了许多直播平台，网络直播盛行。网络直播因其形式的灵活性、内容的趣味性特点备受追捧。传统媒体也在寻找新的机遇，不断和互联网直播融合创新，这也促成了不少传统主持人从广播电视走向网络平台进行直播，而传统主持人的优势也在一次次的直播中显现出来。本文将采用举例分析的方法，从专业能力、文化底蕴、职业素养三个方面分析泛主播时代下传统主持人进行网络直播的优势，提出了传统主持人应当与时俱进，学习适用于直播的方法，丰富自身的综合素养等建议。传统主持人从广播电视平台走向网络平台是一次机遇，希望文章可以给学习播音主持的朋友一些参考意见。关键词：泛主播时代；传统主持人；网络直播；直播优势内容提要93传媒研究望和窒息。我觉得第二个层面是如果每一个中国人都很在意自己家的客厅的话，书店应该成为每一个人延伸出去的社会客厅，可能在这儿会友可能在这儿发呆并不是说我天天要去，让我最舒服的地方在于它在，这一点是最重要的。”这样的语言表达是极其富有逻辑性的，第一层面将书店比喻为空气，第二层面将书店比喻成社会客厅。他将这几个事物巧妙地联系起来，由浅入深，通过分点叙述，巧妙地运用了两个层面引导人们思考线下书店的重要性。清晰的思路必须建立在严格的逻辑上，通过白岩松的表现折射出了传统主持人在逻辑性方面的优势。传统主持人的专业优势是其职业能力的体现，这样的优势在网络直播活动中同样能够发挥价值。传统主持人的复合型采编播能力，也是网络直播需要的能力，直播前的准备，直播中的播讲，直播后的复盘于网络直播主持人而言都是要了解运用的。此外，在直播中语言的构建能力在很大程度上影响网络观众的去留，而传统主持人在语言逻辑表达上具备优势。传统主持人应突出其专业能力优势，与直播结合会达到事半功倍的效果。二、传统主持人“文化底蕴”加持直播内涵无论是新东方直播带货主播董宇辉的爆火，还是备受关注的短视频博主李子柒，都说明了网络世界越来越多的人需要静下来，享受文化带来的沉淀。文化底蕴包括学识修养和精神修养。这种文化底蕴的加持能够赋予节目更深层次的内涵。作为传统主持人，其文化底蕴和节目的质量有直接关系，网络直播也需要这样的文化底蕴。其一，传统主持人往往引经据典、措辞优美，可提升直播内涵。中华文化博大精深，五千年文化积淀，塑造了华夏优美的语言。诗词歌赋都是我们宝贵的财富，无论古今，都应该广泛阅读。文学素养更是对传统主持人的必然要求。一个主持人熟知经典并在合适的场合里运用语言的美感征服观众，更是提高节目质量的保障。传统主持人进行网络直播时，其文化素养始终在语言表达中体现。龙洋就职于中央电视台，担任中国诗词大会的主持人，她在直播中描述香水时引用“鬓云欲度香腮雪”，描述眼霜使用“欲问行人去那边？眉眼盈盈处”。在直播中她也无处不透露着她的“诗情”，诗词运用这样游刃有余，是日复一日的文学积累。龙洋对于经典的把握能力加持了直播文化内涵。当网络直播主持人直播时旁征博引，那么这时的直播平台就起到文化传播的作用，带给网络观众“美”的享受，意义是不言而喻的。实际上大部分传统主持人都有引经据典、话语优美的语言素养。传统主持人的文学素养可以加强直播可看性和新鲜感，让直播的质量得到提升。其二，传统主持人往往具备更强的情绪感染力。传统主持人为了拉近和观众之间的距离，达到节目效果最优化，往往具备较强的情绪感染力。主持人的情绪渲染能力即“在使用语言进行交流的时候，可以引导对方进入主题并加以讨论，甚至激发对方的潜在情感”。传统主持人的情绪感染力在一档节目中是很重要的，往往用声音和语言感染观众，在直播中同样适用。央视主持人尼格买提在直播中为新疆棉代言，他提到：“我的家乡新疆，我不知道大家有没有去过，山美水美，大美的山水，宁静的湖泊，辽阔的草原，大漠的风光，诱人的美食，甜蜜的瓜果。也是西北边陲的神秘热土，我相信是所有人心中的心之向往，所以很多网友说洁白的棉花不容抹黑，我们坚决反对污名化新疆棉花。”尼格买提这段真情流露，不仅说明了作为一个新疆的“儿娃子”对于新疆的一片赤诚，也表明了新疆棉绝不容玷污的立场。尼格买提就是在激发并放大网络观众的潜在情感。他的出现把这种对于新疆的情感渲染到高潮，激发了网络观众们的爱国之情。可以说这是传统主持人在直播中情绪渲染能力的一次很好的证明。在直播中要以真情打动网络观众，赋予情感的直播会更有意义，更有温度，更有力量，传统主持人就是可以赋予直播情感内涵的人。通过在行业中对于各个领域的接触，传统主持人不断丰富着自身的文化底蕴，传统主持人的文化素质经常与节目的可看性挂钩，一档有意义的节目应具备文学内涵和情感内涵，放在直播中同样适用。当下，网络观众对于直播质量的要求越来越高，就需要网络直播主持人走心，既要有较强的引经据典能力增加直播文学内涵，还要有情绪感染力赋予直播情感内涵。传统主持人到网络平台上直播，在其文化底蕴的加持下可提升直播质量。三、传统主持人“职业素养”树立模范作用如今的网络直播主持人的素质良莠不齐，各种各样的内容在网络上呈现，但是主流的思想价值观绝不能违背。传统主持人在工作过程中会注重正确价值观的弘扬，以及自身树立良好的形象模范。传统主持人进行网络直播，同样会保持这一职业素养，弘扬正确价值观的同时，为直播行业树立模范标杆。其一，对于网络观众，传统主持人起到弘扬正确价值观的作用。传统主持人在广播电视中往往肩负着一定的责任，即“肩负着弘扬民族精神、传播先进文化的政治责2023年第3期采写编94传媒研究任；肩负着服务大众，实现舆论监督的社会责任；肩负着廉洁自律、自尊自爱，维护媒体形象、公众形象的道德责任”。因其长期的职业习惯和职业道德，其进行网络直播时，也会将这种职业习惯渗透其中。“人人都爱中国造”的直播中尼格买提谈到的“中国人爱生活，但是我们绝不铺张浪费”这句话就是在传递不能铺张浪费的价值观。我们不难发现，很多传统主持人在节目中很多话都在渗透一些正确的价值观念，达到了一种传播正能量的目的。当下的网络环境相对自由，越来越多不同的观点在网络上呈现。网络主播有一定粉丝基础，他们的一言一行其实都在无形当中影响着网络大众。如果网络直播主持人偏离了正确的思想价值观甚至与主流价值观相悖，则一定会被网络观众淘汰，被国家淘汰。这样的网络直播主持人不仅起不到带头作用，还会有将心智尚未成熟的青少年带到错误观念的风险。要最大化地发扬直播中的教育意义，让网络直播主持人成为网络观众的标杆。传统主持人加入到网络直播主持人的队伍中，一定程度上可以引导正确的思想观念，促成网络观众积极的舆论导向。其二，对于网络直播主持人，传统主持人可起到行业模范作用。由于工作性质，传统主持人的言谈举止都受到公众的关注，因此传统主持人在行业中也会以更高的标准要求自己。试想当传统主持人进行网络直播时，能不能带动“业内人”的学习呢？康辉展示了一个很好的范例。康辉被人称为“行走的新华字典”，他在一次直播中曾纠正了一个网络直播主持人的一个读音。普通话读音规范，只是以康辉为代表的诸多主持人的一个缩影。康辉这一举动实际上为网络直播主持人树立了榜样。小到普通话读音，大到公序良俗，因为其多年的职业习惯，很多传统主持人都可以身体力行地为直播行业树立行业模范标准，其对这个行业有积极的意义。大浪淘沙始见金，对自己要求更高的传统主持人自然会成为网络观众选择。而网络直播主持人明确观众喜好，久而久之，就会以传统主持人的言行举止作为其学习的对象，形成传统主持人带动网络直播主持人言行规范的良性循环。网络直播主持人作为公众人物，理应加强自身的觉悟，传递正确的观念。如今网络直播行业需要更多模范带头人，而传统主持人能够胜任这样的角色。网络直播主持人作为公众人物，在一定程度引导着社会舆论方向，所以更要求其有正确的思想觉悟，引导正确的舆论。传统主持人在广播电视台执业时，他们需要维护媒体的公信力，他们的职业要求就是传递正确的价值观，而到了直播行业，传统主持人也会带着职业习惯一边引导网络观众树立正确价值观，一边影响网络直播主持人的言行举止。传统主持人更具有社会责任感，传统主持人加入网络直播队伍可以为网络清朗的环境贡献力量。四、泛主播时代对传统主持人的启示伴随着网络时代发展，网络直播行业日益兴起。同时，传统媒体与网络直播不断碰撞融合，这为传统媒体平台的发展提供了新的可能性，也对传统主持人提出了新要求。例如央视主持人“直播带货”，从中不难发现，不少传统主持人在积极“转型”网络直播主持人并取得了成功。让传统主持人离开舒适圈，从广播电视走向网络直播的确不是一件易事。传统主持人尤其是新闻类主播常常给人一种严肃的古板印象，而如今网络直播主持人语言接地气，内容富有趣味性，这就要求传统的主持人从固化的风格中走出来，以网络观众的兴趣为创作风向，形成自己独有的风格。传统主持人不论是外在形象还是内在文化在一定程度上都是符合网络观众的审美的。对比网络直播主持人，传统主持人要强化自身素质，提高综合能力，才能获得直播成功，得到观众的广泛认可。五、结语在泛主播时代下传统主持人自身的专业能力、文化底蕴、职业素养都可以辅助其进行网络直播，网络直播对于传统主持人既是机遇也是挑战，传统主持人从广