17三、茅台国际传播的主要策略在传播学研究中，对国际传播通常采用其狭义内涵，即以大众传播为支柱的国与国之间的传播[31]。除去国家政府外，商业公司同样是潜在的传播主体[32]。跨国品牌在其全球化进程中应用国家文化原型，通过传播与彰显品牌独特的文化资源优势来获取国际消费者的认可[33]，这不仅有利于跨国品牌创建差异化的全球定位优势，也是提升整体国家形象、累积全球品牌资产的重要战略方向[34-35]。但是受到国与国之间的文化规范（Culturalnorms）差异程度，即文化距离的影响[36]，国家间在文化习俗和语言上存在差别[37]，品牌在进入东道国时不仅需要跨越空间距离，更要跨越社会距离以及由此引发的文化心理距离[38]，这为跨国公司提出了新的挑战。近年来，全球化、民粹主义、贸易保护主义抬头，面对这种复杂的国际传播环境，茅台集团整体采用多元文化整合的品牌跨文化传播策略，通过对母国文化与东道国文化的融合与协调，利用社交媒体平台传播和线下互动及其他公关活动，既传播中国特色，又融入当地文化，形成文化协同竞争效应，使跨文化传播策略中的文化元素具有较大的兼容性与包容性[39]，获得良好的传播效果。（一）抓住数字传播机遇，借力国际主流社交平台打造品牌影响力以互联网、社交媒体和人工智能为代表的信息技术革命正重塑全球传播景观[40]，既往支撑国际传播垄断局面的传播渠道已经从媒体转向了一般性的媒介，而在“互联网+”的思路下，包括手机在内的媒介终端的涌现，完成了思维和手法的去“垄断”化，渠道的延伸也实现了多元和无远弗届[41]。截至2021年1月，全球社交媒体用户已达42亿[42]，以Facebook、Twitter、Instagram等为主的超级互联网平台正逐渐主宰全球传播，打破了以往由专业新闻机构和影视文化产业所主导的国际传播壁垒，茅台紧抓这一机遇，配合自身国际化步伐，及早布局海外传播网络，在2014年入驻上述各大社交媒体平台并获得官方号认证，由此以体系化、分众化的策略开展国际传播。1.高端品牌传播优质内容，国际传播体系化茅台在海外主要社交平台上均设有官方帐号，并且在各个平台间、传播形式上做到了体系化、统一化。在不同的社交平台上，茅台均使用官方LOGO做头像，并且官方总号（除Twitter上叫MoutaiGlobal外）用户名均为MoutaiChina，而针对各国的地区分号则以“Moutai+所在国名”来命名；各平台间账号主页背景配色、风格保持一致，保持平台间的统一性；各平台间帐号发布的内容相互呼应，一图多发或一文多发...
