传播与版权CHUANBOYUBANQUAN-52-2023年第12期总第127期社交短视频中网红景区媒介形象的共塑与优化路径◎吴金花［摘要］当前，社交短视频深刻参与景区的媒介化构造，使大量景区在社交短视频上爆火，并在多元主体的共塑下实现在媒介场域中的可见性，成为网红景区。但在复杂的社交短视频场域中，网红景区的媒介形象呈现存在重重风险。因此，景区官方应对社交短视频中网红景区媒介形象的建构策略进行优化，在共塑网红景区媒介形象中优化游客体验。［关键词］社交短视频；网红景区；媒介形象；可见性当前，社交短视频已由爆发式增长阶段转入细水长流式的稳步发展阶段，其不再只是娱乐化的工具，更多的是作为一种数据交换和信息通信的“枢纽”［1］，在扮演协调者角色的同时，也充当数字基础设施并渗透在多元垂直领域。对景区来说，社交短视频可在短时间内展现景区文化精神及独特风貌，并实现线上与线下的双向输出，从而进一步实现景区在媒介场域中的可见性。社交短视频中网红景区的出现也印证着其正在成为宣传旅游景区的绝佳场域。诚然，景区基于社交短视频实现在媒介场域中的可见性，成为具备“网感”的网红景区，但是当前网红景区在社交短视频所构建的媒介空间中呈现的媒介形象仍存在诸多问题。因此，文章以网红景区为研究对象，探讨社交短视频中哪些主体参与网红景区的媒介形象塑造，并对网红景区的媒介形象在呈现中可能存在的问题进行解构，为网红景区的媒介形象塑造提供优化建议。一、社交短视频中网红景区媒介形象塑造的参与主体社交短视频中景区在媒介场域中的可见性是在多方话语的呈现中得以实现的，网红景区的出现更是需要多方力量的统筹合作，在这其中，用户个体、社交短视频平台以及景区官方基于不同目的共同参与网红景区的媒介形象塑造，网红景区也正是在这些主体的共塑下得以实现在媒介场域中的可见性。（一）社交可供性下个体与网红景区的互构当前，社交短视频已成为最具体验性和表达力的社交话语形式。根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，占网民整体的94.8%［2］。社交短视频的强社交属性、去中心化特质使其具有强大的社交可供性，并充分调动了用户参与社交短视频创作的积极性与主动性。也正是在社交短视频的社交可供性下，用户个体卷入社交短视频叙事，或主动或被动地参与景区的媒介叙事。而在用户碎片化地生产景区相关符号时，社交短视频的连接属性使得景区在用户的交流与互动...
