MediaPerspective传媒广角80传媒∷MEDIA传媒∷MEDIA2023.6（下）2023.6（下）社群传播视角下网络文学版权运营的发展路径——以阅文集团为例文/王亚静刘宗义社会经济水平的提高、传播技术的高速发展以及受众多元化消费观念的兴起等因素带来了网络文学的蓬勃发展。传播技术与网络文学的深度融合使网络文学的传播形式并不局限于传统的文字阅读，包括图片、游戏、动漫以及影视剧等在内的多种文学传播样态，网络文学的全媒体版权运营逐渐成为数字出版行业发展中备受关注的焦点问题。在“互联网+”时代，微博、微信、抖音、快手等社会化媒体逐渐成为受众获取外部信息的重要传播手段，这些新兴的社交媒体推动了一个个网络社群的聚合，社群传播的概念逐渐兴起并且为网络文学的版权运营注入了全新的活力。作为网络文学发展行业中的佼佼者，阅文集团充分重视社群传播的理念，在版权运营模式方面取得了不菲的成绩。因此，在社交媒体快速发展的背景下，从社群传播的视角出发探讨网络文学版权运营的基本模式是当前推动网络文学繁荣发展的重要举措。一、社群传播视角下网络文学的版权运营随着数字出版产业泛娱乐化的兴起，网络文学运营商为了更好地满足不同消费者的阅读体验，将网络文学内容制作成动漫、影视剧、游戏等全新的传播样式，促进了网络文学版权运营的多样化发展。社交媒体的出现使传统网络文学的传播模式发生了改变，社群化的信息传播模式成为当前媒介环境下网络文学发展的重要路径。在网络文学版权运营过程中，不管是传统的文字阅读模式还是改编成的动漫、影视作品和游戏等衍生产品，都应该将社群传播纳入到版权运营的核心位置，要通过社群扩大版权运营的利润点，促进网络文学的繁荣发展。1．社群传播促进了版权运营商对核心内容概念的重视。不管是在何种类型的版权运营模式下，网络文学内容的好坏都是决定版权运营能否成功的关键所在。尤其是在全媒体版权运营模式下，文字并非是网络文学版权运营开发的唯一模式，但好的故事情节、优质的故事内容依然是版权运营的核心。内容的好坏决定了版权运营的广度与深度，即是否可以让更多的读者接受并引发社会热议。社群传播模式的核心理念就在于读者的广泛参与，如果没有优质的传播内容就无法引起社群内部读者的广泛认同，也就无法获得更多的利润。因此，要想充分发挥好社群传播对网络文学版权运营的作用就必须重视打造优质的传播内容，以此来吸引更多读者参与进来，提升传播效果。以《盗墓笔记》为例，不管是...
