新媒体XINMEITI-57-社交媒体场域下对B站UP主小号使用的观察研究◎张锦仪［摘要］用户在社交媒体上的小号使用是较为热门的研究话题。近期B站平台上的UP主竞相开通小号，笔者通过观察部分UP主小号的视频内容，发现UP主作为半公众人物与普通网民的小号使用存在一定差异，体现于主号的内容呈现和人设塑造的区隔化。B站UP主的小号扮演了高频次更新下的拟态陪伴、不完美化的类朋友圈和去功能的日常备忘录的角色，不仅体现短视频时代内容创作嬗变与交往加速，还可能带来主体社交形象的统一与混乱问题。［关键词］B站；UP主；小号使用；社交媒体；人设B站是国内第三大视频网站，近期很多活跃用户会发现，部分知名B站UP主竞相开通了小号，除主号以外，其也会在小号上更新和发布视频创作内容。在社交媒体领域中，小号使用是个体较普遍的行为，学界也对这一行为进行过广泛研究。但是B站UP主作为自媒体运营者，是介于明星与普通网民之间的半公众人物。比起明星，他们在社交媒体平台的内容生产具有更多的自主性，与网民距离更近，更接地气。比起普通用户，他们又有定期输出内容的要求，社交媒体上的行为具有“营业”性质，不能轻易选择“社交退场”。因此，在主号基本属性保持不变的前提下，B站UP主为何选择开通小号是一个值得探究的话题。文章在观察三位B站UP主小号使用行为的基础上，思考以下几个问题：B站UP主的小号使用有什么特点？小号在内容发布上与主号有什么差异？这反映了社交媒体领域的什么趋势？有可能带来什么问题？一、文献综述（一）B站UP主相关研究B站是一个ACG内容创作与分享的视频网站，UP主则是Uploader的另称，B站UP主就是在B站这一平台上完成视频内容生产的群体。从概念上来看，每个用户都可以是UP主，但实际上普通用户与UP主之间具有明显区别，即UP主会较稳定地输出内容，并获得更高的播放量和关注度。普通用户指向UP主是单箭头的演变，意味着用户可以选择将某个账号打造成UP主，但UP主几乎不可能回到默默无闻的“小透明”状态。学界对B站UP主的研究主要集中在两个方面。一是对其视频内容的文本分析，有学者认为UP主作为自媒体人，可以代表草根力量和民间视角并借助平台的影响力来推动文化传播［1］，也有学者认为UP主需要提升媒介素养，在内容生产上要避免过分商业化，做到社会效益与经济效益相统一［2］。二是立足于技术可供性的视角，有学者分析UP主利用B站进行自我呈现的策略，如近年来在技术鸿沟、数字反哺的需求下一些“银发族”的出...
