纺织报告|FANGZHIBAOGAO51设计管理视角下的《红楼梦》服饰品牌形象设计潘芳扬，苏雅珏，彭梅（华南农业大学艺术学院，广东广州510642）ThebrandimagedesignofTheDreamofRedMansionfromtheperspectiveofdesignmanagementPanFangyang,SuYajue,PengMei（CollegeofArts,SouthChinaAgriculturalUniversity,Guangzhou510642,China）AbstractThroughtheclothingdesignstrategyanalysismethodindesignmanagement,thispapercombsandanalyzesrelateddesignsofthefictitiousclothingbrand“Peach’sBlssom”builtonthebasisofthecultureofTheDreamofRedMansion.TheDreamofRedMansionasoneofthefourfamousnovelsofourcountry,itsculturalvaluesareself-explanatory,blendsitsculturalconnotationintotheculturalcreativeindustry,providesnewideasfortraditionalcultureandclothingproductsintegration,buildsabridgefortheclassicliteratureintothemarket,promotesthepromotionandoutputofChinesetraditionalculture.Keywordsdesignmanagement;TheDreamofRedMansion;clothingdesign;brandimage;traditionalclothing摘要文章通过设计管理中的服装设计战略分析方法对以《红楼梦》文化为基础构建的虚构服饰品牌“桃之夭夭”的相关设计进行梳理分析。《红楼梦》作为我国四大名著之一，文化价值不言而喻，将其文化内涵融入文化创意产业，为传统文化与服饰产品相融合提供新思路，为经典名著文学融入市场筑成桥梁，推动中国传统文化的推广与输出。关键词设计管理；《红楼梦》；服装设计；品牌形象；传统服饰中图分类号：K892.23文献标志码：A设计管理是一种综合设计学与管理学的理论架构，将其概念引入服饰品牌设计中，有利于系统化、策略化地管理品牌设计工作，提升服饰品牌定位与产品开发的准确度，能通过设计管理树立品牌形象，构建品牌与消费者之间的信任关系，增强用户黏度，达成品牌营销的目的[1]。本研究从设计战略分析与视觉识别（VisualIdentity，VI）形象设计两大板块出发，对以《红楼梦》文化为背景的虚构服饰品牌形象—“桃之夭夭”进行逐步分析。1服饰品牌设计战略分析1.1应用传统元素的服饰品牌发展现状中国有大量的文化遗产在现代还未被完全转化利用，随着弘扬中国传统文化的“国潮”成为一种趋势，汉元素服装的受众面也不断扩大。近年来，国内市场涌现了一批风格独特的汉元素服饰品牌，如汉尚华莲、十三余、重回汉唐等，款式以现代与传统风格相融合的...
