加强营销促进农民增收_程启原.pdf

当代广西2023年第5期乡村振兴需要营销城市发展需要营销，乡村振兴同样离不开营销。2023年中央一号文件首次提出“农业营销”的概念，明确中央财政衔接推进乡村振兴补助资金重点用于补上技术、设施、营销等产业发展短板，鼓励和引导服务主体建立区域综合服务平台，促进农业营销增效。营销是一种能力，源头管控、中期流通、后期服务，一个环节都不能掉链子；营销也是一种意识，是以市场为导向的主动作为，是最根本的内驱力。本期栏目邀请相关专家及“三农”领域人员探讨农业营销的破题之道，以供大家参考。加强营销促进农民增收广西社会科学院社会学所副所长程启原俗话说，酒香也怕巷子深，王婆卖瓜须自夸。当今世界，大到一个国家，小到一个城市，为了实现快速发展，都离不开营销。在市场经济竞争日益激烈的环境下，加强农业营销增效是促进农民增收的一个重要途径。加强农业营销，增强农民营销意识是关键。一直以来，绝大多数农民关心的是农业产量，而没有积极主动去思考如何把农产品卖出更好价钱，把丰产变为丰收；他们基本没有营销的意识，只是被动地去面对市场竞争，而不是积极主动地去接受市场挑战。因此，要加大农业营销增效的宣传力度，增强农民农业营销的意识。如媒体可以制作以农民为传播对象的农业营销互动产品，政府可以举办农业营销知识竞赛，农业企业通过向农民介绍市场营销知识，引导其严格按照标准生产，从而培养农民以市场为导向的农业生产意识。加强农业营销，打造农产品特色品牌是重点。品牌作为产品的主要灵魂，是产品的核心价值所在。品牌优则营销好，而营销好则品牌强，二者正向影响、互相促进。广西农产品虽然种类非常丰富、品质非常优良，但是长期以来农产品特色品牌打造却是一个突出短板。广西提出建设农业强区的发展目标，需要进一步加大打造农产品特色品牌的投入，培育一批地域特色鲜明、产品特性优良的农产品区域公用品牌，以品牌引领农业增效、农民增收、农村增彩，推动越来越多的广西地方小特产发展成为乡村振兴大产业，把地方特色产业优势转化为农产品品牌优势，让越来越多的“桂”字号品牌走向全国、风靡世界。加强农业营销，提高农产品质量是基础。促进农业营销增效，离不开大量的高品质农产品。如果产品质量不好，再高明的营销手段也难以使农业保持长期增效。要围绕市场需求加快农业供给侧改革，大力发展绿色农业、精品农业、有机农业等，种植生产出大量优质农产品，不断满足人民对美好生活的需要。提高农产品质量，不仅是改善农产品本身品质，还要深入挖掘地方多元价值，让广西的生态优势、富硒优势、气候优势、文化优势等赋能地方特色农产品，提高其市场竞争力，为农业营销“铺平道路”。关注责编/李佳颖30