48传媒评论/MediaReview2023年第05期PRACTICE实践三个再造构建传统媒体老龄分众传播格局以《温州晚报》健康周刊转型为例文_麻温柔陈琼根据相关预测，“十四五期间我国老年人口将突破3亿，我国将从轻度老龄化迈入中度老龄化。创刊于1993年的《温州晚报》由温州日报报业集团主办，是瓯越大地上最早诞生的市民生活报，30年来在温州沉淀了一大批忠实的老年读者群体。2018年7月，以健康科普为主要内容的健康周刊《康乐坊》以老年群体为主要受众，推出专为温州老年人打造的全方位品质生活读本。2020年10月，温州晚报在《康乐坊》周刊基础上深化老年服务内容，联合温州市委老干部局共同创刊《银耀瓯越》周刊，围绕老年人供养、医疗、护理、文化、社会参与等需求，进行内容再造、平台再造和产业再造，在分众化、精准化的媒体传播形态中，进行老年圈层的文化实践与新闻运营，探索心灵圈地到产业整合的文化养老模式。一、内容再造为老年人打造高品质生活读本新时代的媒体内容生活，需要紧扣时事和社会热点，需要提前制定主题，精心策划采访内容，制造阅读亮点。温州晚报以《银耀瓯越》周刊为原点，通过纸媒、公众号、视频号三位一体探索老年分众化传播新格局。麻温柔陈琼温州晚报1.主题化报道重策划重落实2022年3月，温州市委老干部局、温州市总工会、共青团温州市委、温州市妇女联合会、温州市慈善总会联合发文，发起“戴口罩强防疫”文明宣传劝导四大行动。《银耀瓯越》周刊先后策划《戴口罩强防疫，做自身健康第一责任人》《抗疫一线，这些“老面孔”很感人》《跟着村支书动员第三针”》等以抗疫为主题的系列报道。通过邀请温州市6位优秀老年代表人物拍摄抗疫照片，讲述抗疫故事；跟随村支书家挨户苦口婆心动员村中老人接种疫苗；采写老党员奔赴一线共同参与抗疫的故事，关注老年群体抗疫情况，充分展示老年抗疫力量，传递正能量。《银耀瓯越》周刊设置“晚情”“亲趣”“城年旧事”等栏目，日常围绕老年人关注的健康、情感、谈古论今、祖孙互动等方面开展主题报道。同时聚焦新一代老年人阳光、健康的养老方式，策划有关老年生活“新时尚”的主题宣传，比如《心若向阳岁月皆芳华《向流年致敬为梦想而歌》等报道，展现老年人“心若不老暮年亦青春”的精神面貌，激发老年阅读兴趣，引领老年新生活。结合与老人、健康相关的特殊节点，如父亲节、母亲节、重阳节、春节、雷锋日、医师节、护士节、爱卫月、MediaReviewI传媒评论492023年第05期PRACTICE实践世界家...
