第2期舒伟，汪琼颖：基于地域文化的“呈坎”村落品牌IP设计研究·83·第40卷第2期萍乡学院学报2023年4月Vol.40NO.2JournalofPingxiangUniversityApr.2023基于地域文化的“呈坎”村落品牌IP设计研究舒伟1，2，汪琼颖1（1.黄山学院艺术学院，安徽黄山245041；2.浙江大学计算机科学与技术学院，浙江杭州310013）摘要：村落品牌IP设计可以运用在地文化与文创创意产品开发的模式，通过生活化、系统化与品牌化的步骤，有效筛选撷取在地文化元素，建构文化元素与设计程序的对应模式。“呈坎”村落品牌IP的设计正是通过对地域文化的挖掘，将特色鲜明的乡土文化激活，进行在地创生，让抽象的文化元素具体化。“呈坎”村落品牌IP的设计也是对乡村文创产品设计进行多样化和开放性的探索，为同类型设计问题提供了一定的参考。关键词：地域文化；村落品牌；IP；呈坎中图分类号：J524文献标志码：A文章编号：2095-9249（2023）02-0083-05徽州传统村落众多，目前各个村落之间同质化严重，很多村落并没有深入挖掘地域文化内涵，缺乏核心的主题整合，本来是“十里不同风，百里不同俗，千里不同情”，却给人千村一面的感觉，传统村落的多样性被抹杀。虽然这些村落拥有足够的文化厚度，却没有展现其丰富的内涵，没有形成具有自身文化特色的村落品牌。呈坎隶属于安徽省黄山市徽州区，位于皖南万山之中，坐落在新安江汀，始建于东汉三国时期，距今已有近一千八百年的历史，是一个明清古建筑保存完整、徽州文化底蕴深厚的自然古村落。呈坎至今仍保持了村落形态的完整性，尤其是古村落所具备的风水现象在皖南古村落中最具有典型性，村落按《易经》“二气统一，天人合一”的八卦风水理论选址布局，又名八卦村[1]。村落品牌的构建以组团形式统筹规划，呈坎既是一个自然村落，也是一个旅游景区，还是一个“品牌”。围绕品牌以点带面，打造品牌的IP，塑造其精神地标，进行周边产品的开发和衍生设计，营造“呈坎”特有的生活方式与理念，既诠释了地域文化和精神，也促成了地区性的传统文化与艺术得以传承与再造。一、地域文化、村落品牌和IP的关系（一）村落品牌与地域文化村落的建设和发展需要以品牌为依托进行认知和推广，品牌则需要以地域文化来凸显其独特性，因此，地域文化与村落品牌之间相互影响，相互作用。在当前社会生存语境和状态下，地域文化可以理解为“在不同层次地域空间中，经过长时间的积淀，形成的多样性文化，并通过交流和审视研究产生的不同地域空间差异性的...
