融媒体时代企业新闻采写问题及建议_杨绍军.pdf

融媒体时代企业新闻采写问题及建议lnnovation World Forum 创新世界论坛Topic 专题 文/中国石油长庆油田分公司新闻中心 杨绍军 胡刚摘要融媒体时代，开放性、自主性、交互性的新闻传播，给企业新闻宣传工作带来了新的挑战。本文通过对企业新闻采写进行分析，查找共性问题，有针对性地提出了与时俱进的建议。关键词融媒体；企业新闻宣传；新闻采写融媒体时代，传统媒体、网络媒体、新媒体的并存和相互融合渗透，使得新闻传播的速度、方式、语境都发生了深刻变化，呈现出传播速度更快、覆盖面更广、更加个性化、更具互动性、更加多元化的发展态势。如何应势而变，更好地做好宣传工作、讲好发展故事、树立良好形象成为企业宣传部门必须直面的课题。本文着重就企业新闻采写工作存在的共性问题进行分析研究，提出切实可行的建议，以发挥企业新闻宣传工作正向引领、凝聚人心、塑造形象的作用。一、问题分析（一）缺乏融媒体思维当前，企业在坚持通过声、屏、报、网开展新闻传播的同时，纷纷入驻微信、微博、抖音、快手等新媒体平台，以期获得更好的宣传效果。然而，新闻采写工作并没有很好地把握新形势、引入融媒体思维，采写模式只是对照传统媒体的新媒介形态，简单地进行调整，传播效果乏善可陈。（二）不符合阅读习惯目前，相当一部分企业新闻采写，并没有抓住网络时代受众对资讯的需求和阅读习惯，还是沿用传统媒体方式，很难获得受众的关注和互动。（三）过分依赖网络融媒体时代，许多企业新闻工作者过分依赖网络，大量的新闻素材、观点皆来自于网络，雷同新闻网上聚堆现象严重。二、改进建议（一）树立融媒体思维融媒体时代，新闻传播对企业新闻工作者的网络思维以及洞察力有着极高的要求。网络思维就是要求企业新闻工作者要能娴熟地利用网络的资源优势，应用大数据分析和云计算技术来对受众的阅读行为、阅读偏好作出分析总结，进而在新闻传播中，带给受众良好的阅读感受。（二）转变角色定位当前，受众对资讯的接受不再是被动的，而是有着充分的自主性，且在接收渠道的选择上，更是占据绝对的主导地位。这就要求企业新闻工作者要迅速转变角色定位，不要一味地“输出”，而是要主动加强与受众的互动。（三）遵循采写规律融媒体时代，虽然新闻的时效性被放大到了极致，但是企业新闻工作者不能一味求新求快，而忽视了新闻真实性原则和实地采写。具体来说，就是要在确保报道客观公允的同时，不断总结经验，积极顺应时代，通过更多更加现代化的方法收集和整合素材，增强新闻报道的时代感。三、结语融媒体时代，对于企业新闻采写工作而言，既是机遇又是挑战。只有不断提高对舆情的应对和引导能力、增强传播资讯的吸引力、感染力，才能真正发挥出企业新闻传播正向引领、凝聚人心、塑造形象的作用。编辑/温碧琳 统筹/晨光参考文献1 刘洪峰 网络时代背景下新闻采写存在的问题及对策 J 新媒体研究，2016（20）：139-140.2 窦锋昌 报纸开放式新闻生产研究 D 武汉大学，2013.3 苏山 论报纸的深度报道 D 华中师范大学，2002.82|创新世界周刊|2023.7