王心蕊等|模仿与创新：关系嵌入影响下乡村旅游地创业模式选择研究第38卷2023年第8期［摘要］我国乡村旅游创业实践日渐丰富，但多数创业活动呈现出了“模仿性”而非“创新性”。文章以广东新会茶坑村为例进行追踪研究，基于嵌入性理论探讨了乡村旅游地模仿创业与创新创业的形成机制。研究发现，关系嵌入深度与广度共同影响创业模式选择，创业者在低度嵌入的关系网络中倾向于创新创业，而在中度、高度嵌入的关系网络中倾向于模仿创业。此外，在乡村旅游情境下，对于不同创业动机、不同创业资源禀赋的创业者，关系嵌入对其创业模式选择的影响存在异质性，其中，风险规避与试错发挥着重要作用。关系嵌入、创业动机和创业资源禀赋三者之间的交互影响是模仿创业与创新创业形成的深层机制。文章的主要发现丰富了乡村旅游情境下的创业理论体系，对促进我国乡村旅游的高质量发展具有重要参考意义。［关键词］关系嵌入；模仿创业；创新创业；乡村旅游［中图分类号］F59［文献标识码］A［文章编号］1002-5006(2023)08-0018-14DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.00.020引言近年来，随着乡村振兴战略的实施，乡村地区的创业实践日渐丰富。2020年，我国各类返乡入乡创业人员达到1010万人，农村创业规模逐步扩大①。随着乡村旅游的发展，旅游创业也迅速涌现。乡村旅游创业有助于农民致富[1]，推动农村社会经济发展，是全面推进乡村振兴的重要途径之一。然而，乡村创业活动普遍存在着创新性不足、同质化竞争和低水平发展等问题[2]。尤其是乡村旅游创业以中小型企业为主，多数创业者在创业选择中表现出了极强的“模仿性”[3]。而过度依赖模仿也会阻碍创新[4]，且游客往往追求异质化旅游体验，普遍性的模仿创业不利于乡村旅游业的高质量发展。模仿与创新是创业者对创业模式的选择，其中，创业模式是指“创业者在一定的创业环境下，对创业机会和创业资源等要素采取的不同组合方式”[5]。学者从不同角度区分了创业模式的类型[6]，部分研究以“是否出现创新”为标准将模仿创业与创新创业作为一组创业模式进行分析[7]。聚焦乡村情境，学者着重探讨了什么样的创业者更有可能选择模仿创业或创新创业，但尚未充分回答的问题是：为什么乡村地区的模仿创业更为普遍？既有研究从创业资源[8]、创业环境[9]等制约性要素探讨了创业模式选择的影响因素，并认为农民创业者素质偏低、创业资源有限和农村创业环境相对闭塞是引致乡村模仿创业的主要原因。这暗含了农民的模仿创业通常是...
