融媒体助力乡村振兴的对策研究.pdf

85业务广角YE WU GUANG JIAO融媒体的出现无疑为乡村振兴提供了很多的便利，同时也丰富了乡村振兴的宣传形式，出现了直播带货、活动现场云直播等多种方式。融媒体中心不仅聚焦农产品销售等农民关注的问题，而且加大了对新农村新风貌的宣传力度，对乡村振兴具有十分重要的意义。融媒体助力乡村振兴的重要意义有利于扩宽信息传播途径融媒体使得广大群众可以利用多种渠道和方式去收集和传送信息。和传统媒体不同，融媒体对新闻的传送方式更加丰富，且速度更快，还能与群众进行方便的互动。在开展乡村振兴工作期间，通过融媒体的宣传，能开拓出更多的信息传送渠道，有利于社会各界积极加入到乡村振兴工作中。有利于发挥互联网优势融媒体的兴起令信息技术得到更加广泛的应用，成为社会发展的助推器。融媒体记者在做宣传报道时，会加大对信息化技术的使用力度，充分提升新闻宣传的质量，传播符合群众需求的新闻，并且能够为乡村的发展带去技术扶持，从而为助力乡村振兴拓宽渠道。有利于提高信息传播时效在互联网和信息化技术的推动下，新闻宣传的时效性越发凸显，融媒体高效、便捷等优势能够促进媒体内部的交流合作力度，确保新闻的时效性。融媒体在促进新闻宣传的各项工作环节实现密切连接方面起到了重要作用。有利于加强媒体监督与引导让融媒体全面发挥自身优势，可以让乡村经济建设获得更多有价值的信息。在进行新闻宣传时，新媒体不可或缺，但想要让其作用全面展现出来，就必须严格遵守相关的纪律和规定，进行合理的舆论引导；同时进一步实现对新闻宣传的强有力监管，优化融媒体助力乡村振兴的对策研究 谭仕光 【摘要】融媒体时代的到来，扩宽了政府与基层沟通的渠道。融媒体记者应当主动承担起媒体人的职责和使命，在推进乡村振兴战略中充分发挥融媒体的优势，运用先进的宣传理念，全面、深刻地宣传和解读强农惠农富农政策，推广地方特色旅游文化，积极报道新农村的新面貌，创作出有深度、有温度的作品，为实施乡村振兴战略贡献智慧和力量。【关键词】融媒体乡村振兴新闻宣传86业务广角YE WU GUANG JIAO融媒体新闻宣传制度，更好地防范虚假新闻，推动新闻宣传达到最为理想的效果。融媒体助力乡村振兴的内在机理打造主流舆论阵地，引领乡村有效治理开展乡村振兴工作，关键还在于如何进行治理。融媒体时代，应将治理对象瞄准于基层。通过融媒体，为基层治理工作提供更多的管理方式，进而凭借主流舆论阵地开展乡村治理工作。一方面，融媒体主要面向的是普通群众，其所传达的信息更能够迎合群众的诉求，且能够达到更为理想的信息传播效果。例如，在宣传政策时，融媒体能利用“地方话”即接地气的表达，对新闻内容进行宣传和解读，进而让乡村振兴工作贴近群众，并得到群众的大力支持。另一方面，融媒体已成为政府最为重要的舆论阵地之一，通过建立一个公开透明化的空间，给群众参加乡村振兴工作开拓相应的途径。群众可利用网络获取、探讨与乡村振兴有关的信息，还能够加入到乡村振兴工作当中，进而构建出完善的“民间舆论场”。融媒体时代，记者要与时俱进，注重加强政治修养、思想修养、业务能力修养和职业道德修养，提高政治能力，始终旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持对党负责，对人民负责。同时，将先进的新闻宣传理念与新闻报道相结合，借助融媒体，进一步扩大社会影响力，提高乡村振兴战略的实施效果，为落实惠农政策提供充足的支持，在政府和群众之间搭建沟通桥梁，更好地助力乡村振兴。拓宽宣传渠道，推动乡村产业振兴在新媒体竞相发展的背景下，网络因信息技术的发展而在人们的日常生活和工作中得到了普遍的应用，并已成为人们获取消息的主要渠道。传统意义上的宣传推广主要是依托电视、报纸和广播等，传播时效较差，融媒体则解决了这一问题。政府在进行新闻宣传期间，可利用新媒体来扩宽信息传播的途径，让广大群众充分掌握乡村振兴战略的具体开展状况；对于群众而言，一方面，融媒体能够让群众成为信息的接受者和传递者。数据显示：通过手机、微信、抖音等查询信息呈现出了上升的趋势；另一方面，群众还可以借助融媒体平台对外介绍产品，更加全面地展现当地农村文化价值和特色，吸引各界的关注。融媒体记者则可创新宣传形式、拓宽宣传渠道，宣传乡村振兴所取得的成效、亮点，开设专栏，更好地调动群众参与乡村振兴积极性。融媒体记者如果能够抓好新闻点，就能够加大宣传的覆盖作者（右一）与怀化媒体代表在益阳安化参加“助力茶乡向振兴 新闻战线安化行”湖南省新闻战线代表采风活动87业务广角YE WU GUANG JIAO率，更高效地助力乡村振兴。融媒体助力乡村振兴的有效对策把握正确导向在进行乡村振兴宣传时，要注意树立正确的舆论导向，将融媒体的特点与广大群众的需求相结合，扩大主流媒体的声音，充分展现新闻媒体的引导作用，有效引导舆论走向，净化网络舆情发展，承担起记者的职业使命。在使用融媒体传播新闻时，运用政务服务功能，能够给群众带去更加理想的服务。记者要深入基层和群众互动，创新乡村振兴宣传内容，加强受众黏性，全面展现融媒体的作用。如，2019年，怀化新闻网首页开设“和平名城 胜利芷江”网络专题，“胜利芷江”全体新闻人员对芷江乡村旅游资源及侗族文化进行了一次较为全面的走访调研，足迹遍及芷江九乡九镇。笔者带领团队分别对黄沙侗寨、清江村、垅口村、杨家将油茶文化产业园等进行了旅游规划指导，并组织策划报道了黄沙侗寨过侗年、哨田油菜花节以及杨家将油茶采摘节，调动群众主动参与乡村振兴的热情，推动当地的旅游产业发展，取得了较大的社会反响。深挖新闻素材助力乡村振兴，记者要充分掌握和乡村振兴有关的政策，并深入农村开展调研，获取有价值的信息，以此提炼新闻素材，最后发布和群众需求、农村发展息息相关的乡村振兴新闻。如，可以将当地开展乡村振兴战略期间所取得的成效全面展现出来，激发群众主动参与乡村振兴的热情。此外，采访时，记者要和群众保持良好的沟通，站在群众的角度看待问题，用群众能够接受的形式宣传乡镇振兴战略，让相关新闻更加“亲民”。芷江千丘田位于海拔600米-1200米的山腰，那里出产沈从文笔下的好米神似美腰的“玉腰米”。2022年6月6日，随着一年中最重要的农事节气芒种悄然而至，一场以“助力乡村振兴 我到千丘田种粮食”为主题的认购及插秧活动在千丘田如火如荼地进行。笔者敏锐地抓住新闻点，活动前一天就深入当地挖掘素材。活动当天，我们将镜头对准独具地方特色的耕田、插秧88业务广角YE WU GUANG JIAO现场通过记者出镜介绍、体验，及对认购客商、游客、当地农户的采访，将“抢时节、忙插秧”的生动场面展示给广大观众，营造了人人关心粮食种植的良好氛围。名为农旅融合火了千丘田 富了老百姓的作品一经发布，就引起了各方关注。借助融媒体的优势，目前，通过“农旅融合”发展模式，带动了当地老百姓增收致富，为乡村振兴探索了宝贵经验。现阶段，一些记者只是选择性地报道乡村振兴工作，未能全面展现乡村振兴工作的成效，这样的报道方式难以得到群众的关注，也不会形成广泛影响。融媒体记者一定要深入基层，改进并创新乡村振兴的宣传方式与内容，加强受众黏性，要根据所在地农村的真实状况，多方位、多角度、深层次展开宣传，使群众充分了解乡村振兴的内容，号召社会各界关注新农村的建设，发挥媒体提振士气、坚定信心、凝聚力量的重要作用。融入真情实感新闻记者通过新闻宣传给乡村振兴工作带去优质的服务，在实现乡村经济发展的同时，让群众享受到乡村振兴所带来的红利，提高生活质量，提升幸福指数，推进和谐社会发展。融媒体记者要创作出既有厚度，又有力度、饱含温度的作品，必须在深入一线采访时融入真实的情感，充分报道和群众生活息息相关的内容，以此提高群众的关注度，产生对内容的认同感。打造专业团队融媒体中心要建立完善的用人制度，吸引更多的人才加入到新闻工作中，提高新闻传播的效果。一是加强业务学习。更加深入了解乡村振兴工作，培养新闻记者专题报道的素养和能力，从多个角度去开展新闻宣传。二是增强服务意识。新闻记者要牢固树立积极主动服务乡村、以强烈的责任心服务基层、全身心投入到乡村振兴工作中的意识。三是建立有效的评价机制。从融媒体的实际情况出发，鼓励记者多出作品、出精品，调动其聚焦乡村的积极性，建立公平合理的竞争环境，凭借竞争性薪酬，对在乡村振兴报道中有突出贡献的记者给予精神和物质方面的奖励，以此激励工作热情。结束语融媒体时代下，信息传播速度明显加快。通过新闻宣传，对新闻资源予以分析和整合，掌握乡村振兴的实际需求是助力乡村振兴的重要环节。为此，记者应该走在时代的前沿，要扮演好自己的角色，即不仅仅是乡村振兴实施的参与者，更是促进乡村经济发展的有力推手。要勇于担当，积极为乡村振兴工作的开展作出应有的贡献。（作者单位为怀化日报社）参考文献 1孙全忠,王昕萌.融媒体时代“三农”报道如何助力乡村振兴以山东广播电视台农科频道 乡村季风 栏目为例J.新媒体研究,2022(07):67-69.2 李珮,张璐璐.沟通与治理:乡村振兴下的县级融媒体中心建设 J.中国编辑,2022(2):23-26.3 王翠,孔玉瑶,张锡杰,王筱.融媒时代主流媒体助力乡村振兴的路径J.青年记者,2022(7):86-88.4 孙玉苹,郑艳霞.乡村振兴背景下新媒体助力农产品营销策略分析J.商场现代化,2022(01):54-56.5薛彪.乡村振兴背景下县级融媒体的守正创新之路N.科学导报,2022-12-16(B03).编辑：泉洁