67资本运营析，在后续的直播中完善直播内容和改进直播行为，有利于激发主播与消费者之间、消费者与消费者之间的情感共鸣，增强直播间消费者的购买黏性。（3）构建“虚拟化演播室+直播间”直播形式，提高直播空间临场感。虚拟化演播室即结合使用3D技术和计算机等高新技术，根据主播特点、直播类型、产品特性等内容和素材进行真实模拟和实时控制，将真实人物、产品与虚拟场景等无缝连接，形成空间临场感强烈的直播画面，带来视觉冲击，具有出色的代入感和趣味性。通过直播间个性化布景和塑造产品整体特色氛围，可有效增强消费者对产品的购买意愿。参考文献：[1]中国互联网络信息中心.第50次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].2022.[2]中国演出行业协会.中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022).[R].2022.[3]史婉怡,王晓军.湖南省特色水果直播营销存在的问题及对策研究[J].智慧农业导刊,2022(8):119-121.[4]吴娜,宁昌会,龚潇潇.直播营销中沟通风格相似性对购买意愿的作用机制研究[J].外国经济与管理,2020,42(8):81-95.[5]李理.网红直播带货对消费者购买意愿影响机制研究[D].哈尔滨:哈尔滨工业大学,2021.[6]辛雪玲,郭承龙.疫情情境下的消费者跨境电商平台购物意向研究[J].中国林业经济,2022(5):75-81.[7]谭娟.零售电商平台责任履行对消费者依赖行为的影响[J].商业经济研究,2022(14):102-105.[8]许佳,翟雨.消费者电商直播平台购物偏好和感知风险分析[J].合作经济与科技,2022(14):74-76.[9]孙凯,刘鲁川,刘承林.情感视角下直播电商消费者冲动性购买意愿[J].中国流通经济,2022,36(01):33-42.[10]魏剑锋,李孟娜,刘保平.电商直播中主播特性对消费者冲动购买意愿的影响[J].中国流通经济,2022(4):32-42.[11]谢莹,崔芳,高鹏.网络直播情境下共在临场感与社会临场感对从众消费的影响[J].商业经济与管理,2021(2):68-79.[12]江文.基于临场感的农产品电商直播对策研究——以场景理论为视角[J].北方经贸,2022(6):67-70.[13]郑冉冉,叶成志,李璐龙.旅游直播交互性对旅游消费者参与意愿的影响——空间临场感和心流体验的中介作用[J].新疆农垦经济,2022(4):82-92.[14]刘军跃,丁乙,李军锋,罗章梅.什么决定了社交电商用户的购买意愿？——基于“认知—情感—行为意愿”理论的实证解释[J].重庆理工大学学报(社会科学),2022(8):90-99.[15]柳媛,肖红.基于场景营销视角的直播电商发展策略研究[J].商场现代化,2022(10):40-42.企业社会责任对中小企业融资约束的影响研究■刘...
