59TVRESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）■何天平李昊凯品牌化、融合化、生态化：衍生节目开发的创新实践与发展进路摘要：媒体深度融合背景下，视听业正在迎来系统性的转型。曾作为正片花絮伴生而来的衍生节目，如今已成为备受内容生产领域关注的创新焦点。本文基于对衍生节目的整体性考察，从品牌化、融合化、生态化三方面分析其创新实践。同时进一步提出以“衍生+”理念指导衍生节目开发的发展思路，以期形成相应启示。关键词：衍生节目品牌化融合化生态化媒体深度融合背景下，视听业态的重构取得实质性进展。从视听文本到观看形式的丰富和拓展，赋予了变革中的视听传播以极大活力，并建构起广电视听媒体转型发展的想象空间。融合之下也有裂变，伴生于正片出现的衍生节目，其兴起和繁荣正是上述变化的一个重要缩影，逐渐成为备受内容生产领域关注的创新焦点，关注衍生节目在打造品牌效应、挖掘内容资源、吸引获取用户过程中所发挥的独特作用，就体现出重要价值。一、从花絮到创新焦点：衍生节目发展概貌早期的衍生节目，多是针对囿于电视综艺节目正片时长而被舍掉的有价值素材的再创作，内容以嘉宾访谈、幕后花絮等形式为主。浙江卫视《中国好声音》推出的衍生节目《中国好声音后传》，主体内容为参赛选手访谈，紧随节目后播出，体现出对正片内容的依赖性，其作用也较为有限，主要是助推节目宣传推广。2017年以后，随着网络综艺兴起，衍生节目开发不再局限于素材再利用的功能定位，实现了数量规模的迅速增长。2018年、2019年都有近百档衍生节目于电视和网络端播出，这一数据近两年还在持续走高，部分节目甚至推出了10档左右的衍生节目。源于新媒体传播的更大能动性，衍生节目也逐步成为构造节目形态的重要内容策略，从原本作为附属品的正片花絮转向促成节目IP化发展的创新焦点。一方面是节目形式趋于多样化，在访谈和花絮之外，出现了真人秀、纪录片、游戏、直播、Vlog等丰富品类，从不同维度对母体节目的品牌价值进行深度发掘；另一方面，部分衍生节目的出圈带动了内容市场对衍生节目进行专门化开发的创作趋势。从衍生走向独立，衍生节目也具有了跳脱母体节目并型构新节目形态的潜力，逐渐形成节目开发的新常态和内容市场发展的新增长点。衍生节目的演进并非一蹴而就，而是在媒介技术系统性升级的基础上，受到内容生产、用户接受、营收变现等多方面的共同推动，不再需要拘泥于母体节目制播约束，也因此获得施展拳脚的极大空间，进而实现了...
