VR农产品云上展销会探索与实践_周路.pdf

文章编号：1673-887X(2023)06-0087-03VR农产品云上展销会探索与实践周路（江苏省农业宣传教育与文化体育中心，江苏南京210000）摘要为推动农业会展工作转型升级，以推出一批高知名度、高美誉度和高忠诚度的江苏农业品牌为主线，2021年江苏省农业宣教中心积极打造融合宣传推介、产销对接、云上洽谈、电商交易为一体，具有江苏特色的农业会展新模式“苏韵乡情”江苏名特优农产品云上展销会。特色鲜明、错位发展的VR农产品云上展销会营销平台在展示江苏农业发展成果、促进农产品营销促销、宣传推介农业品牌等方面发挥了积极作用。关键词农产品；VR数字展厅；云上展销中图分类号S126文献标志码Adoi:10.3969/j.issn.1673-887X.2023.06.029Exploration and Practice of VR Agricultural Products Cloud Trade FairZhou Lu(Jiangsu Agricultural Publicity and Education Culture and Sports Center,Nanjing 210000,Jiangsu,China)AbstractAbstract：In order to promote the transformation and upgrading of agricultural exhibition work,with the launch of a number of highvisibility,high-reputation and high-loyalty Jiangsu agricultural brands as the main line,in 2021,the mission and education center willactively create a new model of agricultural exhibition with Jiangsu characteristics that integrates publicity and promotion,productionand marketing docking,cloud negotiation,and e-commerce transactionsJiangsu Famous and Excellent Agricultural ProductsCloud Exhibition and Fair.The VR agricultural products cloud exhibition marketing platform with distinctive characteristics and dislocation development has played an active role in displaying the achievements of Jiangsus agricultural development,promoting themarketing and promotion of agricultural products,and publicizing and promoting agricultural brands.Key words：agricultural product,VR digital exhibition hall,cloud exhibition农产品创新展会服务模式是党中央、国务院的重大部署，是特殊条件下推动农业加快恢复和发展的重要举措1。为深入贯彻总书记关于统筹推进特殊时期经济社会发展工作等重要讲话和指示批示精神，推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能，构建特色鲜明、错位发展的VR农产品云上展销会营销平台势在必行。1VR数字展厅介绍VR即虚拟现实技术，简称 VR技术（Virtual Reality），最早由美国的乔拉尼尔在20世纪80年代初提出，集合了仿真技术、计算机图形学、人机接口技术、多媒体技术、传感技术、网络技术等多种技术，借助特定的VR设备，营造出多源信息融合的、交互式的三维动态视景的模拟环境，通过视觉、听觉等感官，让人有身临其境的感觉，强调进入感、沉浸感。VR数字展厅又叫VR虚拟展厅、线上虚拟展馆、3D云展厅等，是利用虚拟现实技术和Web3D技术研发制作出来的。它分为两种：一是VR实景展厅，主要由VR全景拍摄制作、VR实景复刻方式制作；二是VR虚拟展厅，利用Web3D开发和VR虚拟现实技术，构建展厅模型、设计场景板块布局，调整灯光渲染效果，并融入多媒体交互技术。图1VR数字展厅Fig.1 VR digital exhibition hall2VR农产品云上展销会的背景及必要性农产品VR云展营销平台借力互联网渠道以数字化推动展会创新，以宣传农产品品牌带动产业发展，突出展销结合，改变重展轻销的办展模式，突出全天候云展示、云对接、云洽谈、云交易等服务功能。云上展销会充分运用“互联网+VR+电商”技术，通过Web3D建模方式展示虚拟展厅、产品店铺式成列、语音讲解、菜单式一键导购等新颖网络购物方式让消费体验提档升级2。在公共卫生安全的特殊时期，线下农业展会活动受到严重冲击，农产品销售难问题也多次成为舆论热点。面对困境，2020年宣教中心启动了面向全省农业企业、农业主管部门、农产品采购商、消费者以及农业会展企业关于后疫情时代江苏农业会展的调查问卷。问卷结果显示，多数受访对象表示在特殊时期和农业云上展会技术日趋成熟的背景下，农业展会亟需借助科技化智慧化手段，期待由省级部门牵头，收稿日期2023-03-21作者简介周路（1981-），女，江苏人，农艺师，研究方向：农业会展。调查研究第6期（总第402期）87运用互联网和视频直播、虚拟现实、数据分析等先进技术搭建专业性农业云展平台，为农产品产销对接提供新路径3。3VR农产品云上展销会实践3.1“苏韵乡情”VR农产品云上展销会营销平台介绍为推动农业会展工作转型升级，以推出一批高知名度、高美誉度和高忠诚度的江苏农业品牌为主线，2021年宣教中心积极打造融宣传推介、产销对接、云上洽谈、电商交易为一体，具有江苏特色的农业会展新模式“苏韵乡情”江苏名特优农产品云上展销会。云上展销会充分运用“互联网+VR+电商”技术，通过Web3D建模方式展示虚拟展厅、产品店铺式成列、语音讲解、菜单式一键导购等新颖网络购物方式让消费体验提档升级。展厅面积超3 000 m2，现已建成江苏馆、东西协作特色农产品馆、城市特色主题馆三大版块。其中城市特色主题馆已入驻仪征馆，宿迁馆，南通馆。首批遴选全省适合网上销售的企业共270家，集中展示销售农产品区域公用品牌、“乡字号”“老字号”“土字号”、非遗产品和地方特色品牌农产品430个，按粮油、地方特色产品、休闲食品、时令水果、滋补品、调味品、酒水等品类划分上架。3.2VR农产品云上展销会优势3.2.1打破传统线下展会限制VR虚拟展厅极大地解决了实体展馆设计风格单一、地域空间和时间制约的问题，在设计风格上突破传统单调的展厅设计，依托VR虚拟现实技术和3D数字模型技术，实现艺术与数字技术的完美结合，为观众带来全新的沉浸式体验；在展馆地域上不受地理位置的因素，展示空间能随意扩大、叠加和重复使用，后期如需扩大展厅面积或增加城市主题馆，可以追加展厅空间，空间扩充性强；在展会时间上做到全年全天候对外开放，真正实现永不落幕的云上展会。3.2.2营销推广更加高效便捷VR云展平台支持电脑端、手机端、H5、小程序、微信公众号等各种终端在数字化虚拟空间中交互体验，可以将VR云展内容以海报、二维码、小程序、链接的形式在微信群、QQ和朋友圈进行广泛分享，促成“私域社群+朋友圈”的裂变引流，形成引流、蓄客、转化一体化的营销推广模式。3.2.3降低组展参展成本支出党的二十大报告指出“推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节”。在顺应国家绿色、低碳可持续发展的战略决策背景下，VR云展避免了主办单位线下展厅场地租赁、搭建物料制作及人力等运维的成本支出，为供采单位提供展示对接平台，足不出户即可以全面了解企业及产品，参展单位通过网络便捷维护管理展销产品，在线更新内容，提高展示效率，有效推动VR云展可持续发展。3.3VR农产品云上展销会功能VR云展营销平台借力互联网渠道以数字化推动展会创新，以宣传农产品品牌带动产业发展，突出展销结合，改变重展轻销的办展模式，突出全天候云展示、云对接、云洽谈、云交易等服务功能。3.3.1云展示数字展厅通过三维全景技术，使人如同在真实的展厅中漫游，展示场景可恣意旋转观赏；平面导览功能在平面图或鸟瞰图中标出各个展馆的相应位置，观众只需手指点击屏幕即可抵达各个展区；所有产品通过3D实物扫描，360 生动、形象、直观地展现给观众，点击产品热点可以展示企业信息和产品介绍，还可观看特色农产品的种植、加工和烹饪方法等，产品自己“讲故事”，增加消费者购买欲。3.3.2云对接利用VR全景或宣传视频把农产品的生长环境，栽培过程，企业产品、生产、质检等流程展示在观众面前，一目了然，增强消费者对产品的信任度，多维助力农产品走出去。通过精准搜索功能，让观众精准锁定自己感兴趣的内容，并根据观众不同的偏好推送类似产品。在线聊天功能，为观众对某个产品感兴趣时得到即时沟通，快速反馈，为参展单位搭建高效的通信桥梁。3.3.3云洽谈在数字展厅具有预约洽谈功能，供采双方可在线聊天室中沟通交流，同步观看全景企业产品讲解，实现线上VR企业参观，帮助采购商在短时间内找到最好的产品，降低了采购商获取产品信息成本，促成高效对接。VR云展还为各参展单位形成电子名片，方便企业在微信朋友圈中推广。3.3.4云交易数字云展中的所有参展产品都是在线上电商平台销售，消费者随时随地，动动手指便可选购全省特色名牌农产品，进一步拉近农产品到城市餐桌的距离。主办单位与参展企业依靠云展营销平台可以根据内容分享数量、主页浏览数量等多维度的数据信息，量化品牌传播和转化效果，更有利于展后的复盘和跟踪，从而提升参展单位运营效率。3.4VR农产品云上展销会特点3.4.1数字营销点亮展会宣传通过江苏国际农业展览中心网站、公众号和抖音号以及众多地方媒体力量大力推广品牌，以裂变式的传播塑造品牌形象，集中造势传播农产品品牌故事，打造农产品品牌宣传融媒体矩阵。丰富的营销引流功能，从多个角度为展会流程、内容、展会效果提供全方位服务。多平台的流量覆盖，全面的运营流程，可视化数据分析，让参展商获得了比线下展示更有价值的参展体验。3.4.2产销对接巩固脱贫攻坚成果为持续巩固提升脱贫攻坚成果与乡村振兴的有效衔接，充分发挥市场机制作用，创新营销模式，宣教中心在苏韵乡情江苏名特优农产品云上展销会中专设东西协作特色农产品馆，为产销对接搭建营销平台。针对脱贫各地区域公用品牌、地理标志产品等优质农产品，深度挖掘产品特点，结合产品特点制定专属抽奖活动，加强区域特色农产品宣传推广，提高脱贫地区产业发展质量，为拓宽中西部地区农产品产销（下转第91页）调查研究周路：VR农产品云上展销会探索与实践第6期（总第402期）88术的应用，促进了现代农业技术的推广发展。另外，“互联网+”还可以引导农民发现运用先进适用的农业技术，提升了科技成果转化的效率，促进我国农业技术的升级与转型，推动传统的农业模式向技术型农业模式转变。4.3逐步提高农业经济效益进入到“互联网+”时代后，大同农业经济发展成效显著。“互联网+”技术可有效提高农业生产的效率和质量，农业经济效益得到了进一步提高。“互联网+”的普及，让农民有了更多的渠道去了解更多的农业知识，让农民可以随时利用网络设备突破空间限制和时间限制去学习先进的技术并进行应用推广，提升了农民的收益。依托“互联网+”网上营销平台，可以缩短营销的中间环节，简化了交易过程，实现了农业生产效益提升。通过网络销售平台，可以让农民对所经营农产品的市场有一个及时的认识，从而为生产经营制定出合