第４６卷第１期２０２３年３月辽宁师范大学学报（自然科学版）ＪｏｕｒｎａｌｏｆＬｉａｏｎｉｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）Ｖｏｌ．４６Ｎｏ．１Ｍａｒ．２０２３收稿日期：２０２２－０８－０２作者简介：殷明娥（１９７２－），女，辽宁大连人，辽宁师范大学副教授．Ｅ－ｍａｉｌ：ｙｍｅ１９７２０９２８＠ｓｉｎａ．ｃｏｍ文章编号：１０００－１７３５（２０２３）０１－０１１８－０８ＤＯＩ：１０．１１６７９／ｌｓｘｂｌｋ２０２３０１０１１８农产品电子商务消费者采纳行为影响因素研究———以辽宁省锦州市为例殷明娥１，崔雨晴２（１．辽宁师范大学数学学院，辽宁大连１１６０２９；２．大连市第二十三中学，辽宁大连１１６０３１）摘要：针对“互联网＋”时代农产品电子商务消费者采纳行为信心不足的问题，通过问卷调查，采用ＳＰＳＳ软件进行统计分析，研究农产品电子商务平台的感知易用性、产品质量、产品价格、主观规范等对消费者采纳行为的影响以及各因素之间的相关性．研究结果显示，农产品的质量、价格、感知易用性等因素从不同维度影响消费者对农产品电子商务的采纳行为．其中，产品质量影响最显著．产品质量、感知易用性与消费者采纳行为呈正相关，而价格与采纳行为呈负相关．关键词：农产品；电子商务；采纳行为；感知易用性中图分类号：Ｆ７１３．３６文献标识码：Ａ对于农产品电子商务消费者采纳行为的研究，Ｌｉｅｂａｎａ和Ｌａｒａ［１］提出采用移动支付系统的预测和解释建模，从商家的视角探讨了移动支付系统的采用，确定了影响移动支付系统采用的主要因素，以此对每个参与者使用这些移动支付系统进行激励．Ｏｌｉｖｅｉｒａ等［２］发现兼容性、感知技术安全性、性能期望、创新能力和社会影响对消费者支付的采用具有显著影响．Ｔｕｒａｎ等［３］以发展中国家为背景，对影响个人在线购物行为的认知因素进行研究，并以土耳其为样本，在互联网购物环境中测试了２种广泛使用的基于社会心理学的理论．李欣颖等［４］对Ｏ２Ｏ模式移动商务消费者采纳行为进行分析，认为技术接受模型是更好的解释模型．甘哲娜［５］基于消费者采纳前阶段行为研究，以创新抵制理论为基础，从创新传播和创新采纳者的视角，引入负面口碑和变革抵制倾向，构建了在线网站潜在消费者采纳行为模型．上述文献均为对支付的采用、在线购物的认知因素、Ｏ２Ｏ模式移动商务消费者采纳行为以及...
