BIANJIXUEKAN452023NO.02传播前沿摘要现阶段，我国出版机构走直播营销路线已经成为常态，名人直播与事件直播的不同形式，促进了出版机构营销目标的实现。但“出版+直播”营销模式在出版行业应用中仍存在问题，要实现“出版+直播”营销模式的科学应用，应从网络空间构建出版业表达模式与社交关系，精细设计直播活动，做好预告与观众召集，科学定位读者和社群，形成稳定粉丝群体，以技术赋能出版，有效提升出版用户体验。关键词“出版+直播”营销应用体验在移动互联网飞速发展的背景下，在媒体融合的新时代，直播成为全新的媒介传播形式，也成为备受关注的营销方式，逐步改变着公众的消费模式，也形成了新的营销革命。在直播热潮席卷而来之际，出版行业顺势而为，开启了“出版+营销”的探索与尝试，开辟了全新的营销阵地。“出版+直播”的营销模式，为出版行业改革与发展注入了活力，扩大了出版社的影响力，成为新时期出版机构吸引眼球、推广宣传以及产品获利的强大推动力。尽管媒体融合时代“出版+直播”的营销模式取得了令人瞩目的成绩，但这一营销模式在应用过程中仍遇到了阻力难题。要破解直播营销模式的困境，做好“出版+直播”的文章，充分发挥直播营销的优势，应当采取针对性的措施，在直播内容及方式上下功夫，收获稳定的粉丝群体，打造品牌，提升核心竞争力，增加影响力，助力直播变现，从而推动出版行业实现健康长足发展。媒体融合时代“出版+直播”营销模式在出版行业中的应用探讨◆张峰/西北大学新闻传播学院46一、媒体融合时代“出版+直播”营销模式的特点与优势媒体融合背景下，“出版+直播”的营销模式，是出版社依托直播平台，通过现场制作、播出内容以及与直播观众互动等方式，进行的出版产品及服务宣传、推广及销售，以增加出版物销量，扩大出版品牌影响力的活动。“出版+直播”的营销模式有其特点及优势，具体体现如下。（一）开放与互动性“出版+直播”营销模式契合了媒体融合的时代背景，获得了信息时代的技术支撑，具有及时、交互、用户即入口等特征，因此在营销宣传上优势凸显。在出版行业的直播活动中，图书等出版物的作者可以在线与观众沟通，网络主播可以宣传推广出版机构的产品及服务，观众可以实时收听、收看直播内容，也可以在线表达观点看法，提出疑问等，实现不同主体之间思想的碰撞。“出版+直播”模式打造了开放的空间，注重不同主体之间的互动。无论是图书的作者、编辑，还是用户，都可以在直播间里就共同感兴趣的...
