新闻前哨·2023年3月下特别策划｜乡村振兴中的传播密码随着移动终端普及和新媒体应用快速下沉，短视频、直播、乡村网红等开始在广袤的农村大地上生根发芽，乡村居民逐渐在互联网上开辟了一个自我展示的舞台，成为农村居民接收信息的重要途径，也衍生出了全新的视觉和消费逻辑，助力乡村产业振兴和乡村治理现代化[1]。在上述背景下，本研究关注新媒体时代乡村短视频应用的实际效果与内容困境，采用实地调研与短视频内容分析的研究方法，结合抖音平台短视频样本对浙江省某山区县（下文中用C县指代）短视频应用状况进行研究，目的在于讨论短视频赋权乡村的实际状况，探索乡村短视频现存创作困境及未来发展路径。一、短视频赋能乡村发展短视频以其个性化、去中心化赋予多元主体信息自主权，大量乡民能够以第一视角记录、展现和重构对乡村生活的回忆[2]，以此展开的乡村短视频实践使处于传统媒体边缘的乡村得以在大众视野中显现。有学者认为新媒介赋权主要体现在信息、表达、行动三个方面[3]。分析研究结果发现，新媒体赋权涉及的三个层面同样适用于短视频赋能乡村发展这一子题，在本研究中主要表现为促进信息获取、重塑话语权力、开拓实践空间。（一）信息对称激发乡村活力短视频及其依托的智能手机一定程度上弥合了城乡之间因电子设备应用差距而存在的信息沟，拓宽了新媒体时代公民媒介接近权的内涵。因此，乡村短视频及其依托的新媒体平台作为媒介基础设施，首先拓展了乡民获知信息的权利，这种信息流通不但是内外、城乡间的交流互通，更表现为乡村内部的信息流动与反馈。从内外间的信息流动来看，短视频成为乡民了解外界信息并做出反应的重要窗口，能够打通信息获取渠道，拓展助农销售路径。随着乡村振兴战略实施，各大平台推出乡村短视频扶持计划，如快手的“幸福乡村带头人计划”、抖音平台“新农人计划”等，上述平台发挥信息中转站的作用，使短视频能够真正惠及乡村个体。以C县为例，2020年新冠疫情初期是其当地短视频发展的高峰期，原始动力就是借由短视频平台提供的信息渠道促进农产品销售。可见，这一过程不是单向的信息传输，而是以信息为介质进行的刺激-反馈过程。分析C县当地乡村短视频账号发现，除了城乡、内外信息互传外，短视频俨然成为乡村内部信息流通的“公共广场”和议事客厅，在促进乡民及村集体互通有无、丰富乡村经济精神生活方面发挥重要作用。本研究所选的十个乡村短视频账号样本涵盖了本地美食、带货推广、日常生活、农家小...
