框架理论视角下民生新闻研究...以齐鲁晚报《果然视频》为例_赵嘉衡.pdf

传媒论坛传媒论坛2023年第4期（总第124期）改革开放以来，我国经济实现高速发展，人民生活水平也随之迅速提高。当前成为世界上第二大经济体的中国在经济领域取得了举世瞩目的成就。近年来，原本处于飞速发展的全球化经济增长时期因为新冠肺炎疫情的出现产生了阻碍，社会上民生压力增加。主流媒体因传播观念和传播手段的相对滞后导致在社会舆论的引导过程中遭遇阻碍，直接导致了自身发展空间的缩减，强调竞争的自媒体蓬勃发展的同时对传统主流媒体的生存空间形成挤压。传统媒体在民生新闻报道方面的式微影响了主流话语的传播，从而不利于社会的正常运行。因此，如何在大众心目中重新树立传统媒体在民生新闻报道中的良好形象，将官方政策向民间传播，并实现传统媒体新闻报道中的相关技能的改良，是目前我国传统主流媒体转型过程中亟待解决的难题。同时，通过新闻框架理论的解释，辅之以新闻传播理论支撑，探究主流媒体民生新闻报道的进路，对民生新闻报道栏目果然视频的发展及主流媒体报道方式的进步具有重要意义。一、研究方法本文采用新闻框架分析法，以齐鲁晚报的果然视频中报道的民生新闻作为本文研究对象。齐鲁晚报为山东大众报业旗下的晚报组织，是山东省唯一的省级晚报。其作为民生宣传的主流媒体之一，在长期的民生新闻报道工作中为社会秩序的维系、社会风气的纠偏做出了突出贡献。本文对齐鲁晚报的果然视频栏目发布的新闻报道信息进行整理，通过果然视频等具有代表性的新闻内容为分析单位代入框架进行分析。在分析的过程中通过采集该栏目新闻内容的受众反馈信息进行深入研究，并进行效果分析，以此为基础为我国民生新闻传播提供借鉴，对于传播过程中出现问题的内容进行及时的修正，对于有利于主流媒体形象树立与具有吸引力的内容进行经验总结，使其更好地为主流媒体民生新闻报道服务，修正在公众眼中发生定位偏移的主流媒体形象，为其他主流媒体的短视频制作提供借鉴。二、研究对象本文选取齐鲁晚报在民生新闻报道的主要内容进行抽样分析，其栏目果然视频是该组织于2020年通过打磨向国内外受众播出的有关于政策、民生等内容的短视频栏目，该栏目的推出主要是为了顺应短视频时代的新闻传播作者简介：赵嘉衡，海南省海口市龙华区超凡脱俗信息咨询工作室，硕士研究生，研究方向：传播学；国际传播。框架理论视角下民生新闻研究以齐鲁晚报果然视频为例赵嘉衡摘要：随着我国经济发展水平不断提高，国内社会发展态势欣欣向荣，但面对民生新闻，相当一部分媒体在报道过程中缺位现象严重，新闻生产刻板守旧，本来面向社会公众的新闻内容却无法被受众接受。如何应对新媒体时代的新闻生产关系，树立媒体在人民群众心目中的良好形象，使主流媒体得到更好的发展，齐鲁晚报果然视频的成功为我国媒体报道方式提供了良好借鉴。通过对齐鲁晚报果然视频的民生新闻案例分析，以框架理论为基础，从新闻内容框架的五个视角来进行齐鲁晚报在新闻传播过程中框架的运用与内容效果的分析。试图通过框架理论视角带入局部民生新闻报道，深入研究论证我国对外经济新闻传播过程中的传播效果。亦结合媒介融合视角对主流媒体在民生新闻传播的过程中存在的问题并给出自己的建议，以构建主流媒体形象宣传的新的路径，为相关领域的研究做出自己的贡献。关键词：框架理论；民生新闻；齐鲁晚报；果然视频中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）4-0041-03传媒观察41传媒论坛2023年第4期（总第124期）模式。该栏目的创制过程与以往不同，抛却了传统新闻冗长和死板的内容形式，取而代之的是短小精悍的主要消息报道。内容的选取方面生动有趣，而且其新闻传播周期进行了调整，由传统民生新闻日更的频率更改为不定时的实时更新模式。该栏目建立了全方位传播矩阵，不仅立足于抖音短视频平台这一单一传播平台，且将在微信、微博以及西瓜视频等知名网络社交媒体中以官方账号的形式同步更新有关民生类新闻。针对不同平台用户的不同特点，从时长、频率以及内容等诸多元素综合进行考虑，最终实现全平台宣传。三、研究结果（一）新闻内容创作自2020年底该栏目运营以来，齐鲁晚报的工作人员对该栏目在多方面进行了内容形式创作的尝试，如视频长度、音画内容等。以初创阶段前一个月的新闻内容为例，据统计，果然视频共发布了146期节目，其中以短视频为主，时长主要集中于30秒至60秒之间，其中30秒至45秒占据主体，共计112期，45秒以上的视频内容占比较少，共计34期。在该栏目创作伊始，节目组进行了时长方面的多次尝试，比如曾试图将45秒以上的偏长短视频节目作为主要新闻进行宣传，内容方面添加政策与民生领域的专访进行知识与新闻的科普，由于其时长在短视频领域偏长，因此，宣传效果不甚明显。后期随着短视频的制作形式愈发成熟，越来越多的用户倾向于接收以短、平、快为主的碎片化信息，长视频在新闻的报道中不再占据优势，因此，节目组积极地进行了风格的调整，以更为精简的短视频内容为主，删减不必要的片段，以极具吸引力且质量过硬的视频内容成功获取受众的认可。由于风格的转变，在短、平、快的传播模式下受众更容易接受类似的新闻创作。可见，顺应时代潮流，民生新闻的传播模式可以为我国舆论宣传工作提供借鉴，以短视频为主的模式在普通民众为主体的社交媒体平台上有着充足的受众市场。（二）新闻素材来源作为对外宣传的重要通道，新闻素材的来源需要重点斟酌。相较于传统新闻采编获取的信息，互联网信息有着传播迅速、受众参与、回馈及时、素材量大以及种类多样等诸多的优势，但需要警惕网络新闻素材来源的负面影响。海量的互联网信息为新闻机构提供了大量素材来源，但素材的质量更需要进行把关。代表着政府民生形象的齐鲁晚报必须通过严格的把关过程进行新闻素材价值的判断。果然视频一方面搜集我国相关民生事件进行传播，一方面也采集民众的看法，并二次加工优秀素材，以诙谐幽默的形式将其呈现给人民群众。这种抛却教条式的新闻传播模式以更为新颖的新闻采编手段获得了成功，在极大程度上避免了传统新闻媒体在采编过程中的视角限制，以往传统新闻媒体往往将视角集中民生事件始末的报道而忽略受众个人对于事件的反馈，陷入一种积极发声但曲高和寡的消极模式。果然视频在新闻采编过程中首先进行了市场调研，根据受众主体喜好进行新闻素材收集，在把关过程中意识到传播主体的差异性，根据不同区域的文化、人口、地域和群体等诸多不同因素，以及具体传播受众的情况具体进行单独分析，从而传播为普通群众量身打造的民生类新闻，因此能够获得人民群众的认可。因而在民生新闻传播过程中，面对区域化受众相异的信息接收习惯，应当及时进行环境调查，通过把握受众的心理特征扫清传播过程中可能遇到的障碍与冲突。（三）新闻内容选择坚持媒体平民化传播的倡导者认为，流动是多方向的，是由传播者创作新闻内容流向受传者，而受传者通过个体的差异性加工将原本统一的新闻内容转变为具有个性化的个人新闻二次传播，因此，新闻在采集加工的过程中应根据受众喜好进行能动的选择。但是无论如何，自20世纪80年代以来国内外学者广泛共识是，由于世界媒体版图和新媒体技术的发展，民生新闻内容创作模式亟待重构。虽然新闻机构使用如人工智能、大数据和区块链来实现信息传播，但它们在理念上仍然属于传统新闻理念，应从民众文化视角处理新闻内容。尽管新闻短平快的趋势使得各种板块的新闻产生了类型的交融，但当前新闻传播的倾向性并不足以使人忽略新闻类型的差别，尽管它已经失去了原有的准确定位，但它仍通过文化层面影响着媒体机构在民众心目中的地位。此外，国家政策变化最终会导致新闻报道的变化和媒体影响的变化。主流媒体是一种由新闻目标与宣传目标相结合的混合体，主流媒体的民生新闻报道过程中，最重要的是记者和编辑负责的新闻选择环节，他们在其中充当“把关人”的角色。据此，记者在其专业实践中形成了自身规范。本文在分析把关人在民生新闻报道的作用时，意识到影响记者专业创作过程中所存在的文化和家庭环境因素。规范的专业理论将这种环境视为塑造新闻的内部或外部力量之一，这强调了新闻与意识形态之间的新闻报道。一个区域的本地编辑偏好要求做到具有地理、政治或文化亲和力。因此新闻内容创作中文化过滤通常是符合社会中的民生传播原则的。果然视频的新闻内容正是通过筛选具有亲和力的文化，将契合民众生活，同时具有话题性的内容展现出来。例如，通过对我国经济总传媒观察42传媒论坛传媒论坛2023年第4期（总第124期）选题观看量点赞量评论量社会民生状况19.2万226572391官方政策普及27.6万435664450区域活动事件9.8万19557796社会著名人物144万218831183社会产业行业9.2万18906816负面民生新闻9439971232正面民生经济5121643129表1不同新闻框架下的平均观看量、点赞量、评论量体运行情况、典型民生突发情况等事件进行解读，以内容差异化打开新闻市场。（四）新闻题材类型通过对果然视频栏目近期300余篇新闻内容的考察，辅之以新闻框架的带入，本文将该栏目的新闻题材归纳为五类：民生（政策）消息、民生事件评论、民生事件深度报道、人物特写以及其他新闻。通常来说，民生（政策）消息形式比较短小，主要是对即时发生的重大事件进行简略报道，以求第一时间满足民众的知情权；民生事件评论则是记者对于社会发生的具有代表性事件进行的较为详细的新闻报道，通常比消息包含的内容更多；民生事件深度报道属于记者对重大民生新闻持续性的跟踪报道，通过拉长报道时间跨度的形式，完整地展现事件的全貌，受众从中获知内容最多；人物特写报道是记者面对特殊新闻人物专注于其中的一种视角深入挖掘的新闻形式，有利于受众在阅读新闻的过程中获取该新闻事件特定角度内容。果然视频目前的新闻报道题材以民生（政策）消息和民生事件评论报道为主，充分发挥了短视频新闻的优势，实现内容的最广泛传播。（五）新闻框架视域一般来说，人们根据自己的既有经验形成自己对媒体地位评价。以果然视频为代表的民生新闻传播媒体的报道只能在有限程度上影响其观点。受众接收来自新闻媒体所提供的信息的过程中，由于新闻媒体本身经营目标、社会目标和自身理念的不同，以及记者可获得的信息的局限性或新闻媒体在采集过程中的一般资源限制和议程限制，对于新闻事件报道可能会出现分歧。因此，新闻框架所呈现的社会情况往往不同于错综复杂的社会现实，本文通过充分的研究果然视频民生新闻的影响后发现，大量不断增长的实证研究证明民生新闻主要通过内容的基调来塑造人们对社会风气的看法，如经济衰退现象导致公民对社会走向更加悲观，这反映在居民消费信心、居民工作意愿与对社会形式的看法等方面。此外，公众对不同新闻框架的反应不同，即社会宏观层面的民生新闻影响远强于个人新闻影响。换言之，当他们接触到宏观民生信息时，会变得更加具有带入意识；而当接触到个人的民生新闻时，则仅仅倾向于保持乐观的状态。这种不对称效应的主要解释来自进化论，对自身相关的敏感性信息被认为是人类对其物理和社会环境的适应性反应。所以本文将新闻框架视域集中于宏中微观三个方面进行分析发现，宏观视域下的社会民生状况分析、官方政策走向等类型的民生新闻报道受到更多受众的青睐，平均获得观看量23.6万余个，获得评论及点赞近23700个；中观视域下的社会活动事件、著名人物以及相关产业等内容获得受众观看量位居中等，平均观看数量11.2万余个，获得评论及点赞近10000余个；而微观层面上对普通个人事件或对负面事件的报道获得关注度是最低的，平均获得观看量不足10000，评论及点赞维持在1000个左右。四、研究结论通过新闻框架中的新闻内容创作、新闻素材来源、新闻内容选择、新闻题材类型以及新闻框架视域五大类型进行分析，本研究试图以齐鲁晚报下属的果然视频栏目的局部民生新闻报道深入研究论证，通过媒介融合视角对主流媒体新闻传播过程中存在的问题进行验证并给出自己的建议。尽管目前果然视频栏目通过调整新闻内容使传播效果取得了极大的进步，但在其新闻传播过程中仍存在轻主角、重体现轻展现、重论述轻叙述的片面做法。本研究认为民生新闻应当以小事件的变化展现大时代的演进，以小人物的局部视角折射大环境的更迭。民生新闻应打造融通官方与民间的话语体系、打造融通社会各阶层的