老字号品牌营销营销与政策192023年4月（下）◎高敏快手短视频平台商业模式的价值创造高敏/合肥工业大学管理学院（合肥230009）摘要：短视频企业凭借行业优势及其独特的商业模式，深受资本市场的青睐，屡次获得大额融资。短视频企业的商业模式为何如此火爆？企业存在哪些利润增长点？利润增长如何形成企业价值创造？本文以快手为例，通过对其商业模式进行具体的分析，结合短视频商业模式的盈利驱动与资源配置，分析商业模式实现价值创造的具体路径。研究表明，快手商业模式创新是连接用户、合作伙伴及企业等多方利益主体，实现多元化的收入。商业模式决定盈利驱动和资源配置，影响企业的投资回报，从而影响企业的成长性及其经济价值。资源配置包括表内资源配置和无形资源配置。资产的账面价值与企业的经济价值共同决定了企业价值。关键词：商业模式；价值创造；盈利驱动；资源配置一、引言互联网企业渗透在我们生活的方方面面，提高了生活的效率和质量。在此基础上，平台商业模式迅速发展。短视频凭借碎片化、社会化的特点，成为后互联网时代最大的增长点之一，用户规模迅速扩大。目前短视频平台从一开始的单一视频分享平台，转变成集视频分享、直播、购物于一体的综合性App。目前我国短视频平台的格局已经基本成型，用户数量趋于饱和，在同质化竞争严重的短视频市场，企业的发展目标已经从用户挖掘转为企业盈利。本文先对快手商业模式的各要素做出具体的阐述，并结合财务视角对快手的商业模式进行探讨，分析在快手的商业模式之下，企业如何通过资源配置与盈利驱动实现企业的价值创造。二、公司介绍快手科技公司成立于2011年，初为动图制造公司，其后短视频行业发展得如火如荼，快手赶上短视频发展的潮流，发展成短视频社交App。2021年2月，快手上市，打响了短视频上市的第一枪。近年来，快手在商业服务、短视频服务、短剧制作、体育赛事的二次创作上发展得如火如荼，2021年，快手看到本地生活服务发展的前景，与美团合作，打通市场。通过种种行动，快手打造了一个内容更为丰富的生态系统。三、快手商业模式介绍（一）价值主张1.企业定位与口号快手成立初期，是一个为用户提供GIF动图制作服务的平台，后续立足于体现用户价值，即人人都是短视频的主人公，关注用户利益，其基于短视频的强社交高传播属性，打造大型的短视频社交平台，连接各利益相关者。2.市场空间此前，快手的用户群体多为女性，其中年龄段分布于31～40岁的占比40.5%。之后，快手逐步...
