网络IP剧花千骨案例分析.ppt

网络网络IPIP剧剧 花千骨花千骨 案例分析案例分析 目录 原因分析 收视成绩 产业链延伸 简要介绍 结论 简要介绍 原著小说与电视剧 花千骨形成的完整产业链 电视剧剧情简介 简要介绍 原著小说与电视剧 花千骨花千骨原本是一部网络仙侠言情小说，于原本是一部网络仙侠言情小说，于2008年年12月月31日独家首发于晋江文学城，也是目前网络日独家首发于晋江文学城，也是目前网络人气小说家人气小说家Fresh果果的“成名之作”果果的“成名之作”简要介绍 原著小说与电视剧 该小说一经网络出版，深受广大痴男少女们的该小说一经网络出版，深受广大痴男少女们的欢迎，欢迎，2009年即被北方妇女儿童出版社出版发年即被北方妇女儿童出版社出版发行，甚至今日该小说的早期版本已经成为绝版行，甚至今日该小说的早期版本已经成为绝版而一书难求，而自而一书难求，而自2014年翻牌以来，该书先后年翻牌以来，该书先后由除了由除了2个大陆新版，个大陆新版，1个海外版，受到关注程个海外版，受到关注程度飙升。度飙升。晋江文学网该小说的点击率、收藏数等统计信息晋江文学网该小说的点击率、收藏数等统计信息 简要介绍 原著小说与电视剧 2012年年11月，在唐丽君推荐下，慈文传媒集团重金月，在唐丽君推荐下，慈文传媒集团重金购得小说改编电视剧版权。购得小说改编电视剧版权。花千骨花千骨项目确定后，项目确定后，即成立了年轻编剧为主的、六七人的剧本优化团队，即成立了年轻编剧为主的、六七人的剧本优化团队，2013年年3月启动剧本改编。月启动剧本改编。10月，导演加入制作团队月，导演加入制作团队参与早期剧本改编。参与早期剧本改编。简要介绍 原著小说与电视剧 2014年年1月，慈文传媒集团申请根据该小说改月，慈文传媒集团申请根据该小说改编编制电视剧。编编制电视剧。5月月6日正式开机。日正式开机。9月月15日电日电视剧杀青。视剧杀青。2015年年6月月9日起每周二、周三晚日起每周二、周三晚10点在湖南点在湖南卫视的钻石独播剧场播出。卫视的钻石独播剧场播出。简要介绍 电视剧剧情简介 经过上级部门删减后的花千骨在内容和立意上都有很经过上级部门删减后的花千骨在内容和立意上都有很大的变化。大的变化。对比报备图，不难发现审查前后的变化，以夏紫薰和对比报备图，不难发现审查前后的变化，以夏紫薰和结果为例，报备的内容将夏紫薰描述为觊觎白子画美结果为例，报备的内容将夏紫薰描述为觊觎白子画美貌而投毒的反派人物，但审查修改后的内容将夏紫薰貌而投毒的反派人物，但审查修改后的内容将夏紫薰描述为为了破白子画劫数而下毒的正派人物，同时结描述为为了破白子画劫数而下毒的正派人物，同时结果也有喜剧变成了悲剧果也有喜剧变成了悲剧主角二人双双以死挽救天主角二人双双以死挽救天下太平。下太平。简要介绍 完整产业链 在百度输入“花千骨”，点击百度百科，我们会在百度输入“花千骨”，点击百度百科，我们会发现，仅仅花千骨这个词汇就已经有发现，仅仅花千骨这个词汇就已经有14个同义选个同义选项了（见下图），除了开头的项了（见下图），除了开头的花千骨花千骨的原创的原创作品和霍建华、赵丽颖主演的同名改编电视剧，作品和霍建华、赵丽颖主演的同名改编电视剧，还有其余还有其余12个选项，包括漫画、手游、网友、电个选项，包括漫画、手游、网友、电影、微电影等等，不难看出，利益各方对“花千影、微电影等等，不难看出，利益各方对“花千骨”的价值挖掘，还是相当深入的。骨”的价值挖掘，还是相当深入的。影视作品 音乐 网友 简要介绍 IP小说构筑的完整产业链 IP小说 手游 简要介绍 完整产业链 大型电脑网页游戏大型电脑网页游戏花千骨花千骨：由：由PPS游戏独游戏独家代理、兄弟玩网页游戏联合运营的一款大型家代理、兄弟玩网页游戏联合运营的一款大型MMORPG网页游戏。网页游戏。简要介绍 完整产业链 手机网游手机网游花千骨花千骨：由天象互动研发，并与：由天象互动研发，并与PPS游戏于游戏于2015年年6月月4日联合发行。日联合发行。收视成绩 自播出以来，花千骨电视剧深得观众的好评与关自播出以来，花千骨电视剧深得观众的好评与关注，统计数据显示，注，统计数据显示，花千骨花千骨开播首日便创下开播首日便创下全国网全国网1.18%的收视率，播出期间一直稳居收视的收视率，播出期间一直稳居收视榜榜首，全国网单集最高收视榜榜首，全国网单集最高收视3.83%，最高收视，最高收视份额份额24.73%。酷云实时收视数据显示，其关注度一直处于酷云实时收视数据显示，其关注度一直处于1点点以上高位，收视份额的峰值竟然一度高达以上高位，收视份额的峰值竟然一度高达50%。CMS50收视率也是一路走高，最后两集收视率分收视率也是一路走高，最后两集收视率分别达到别达到3.006%和和2.444%（收视份额（收视份额13.073%，22.475%），当晚综合收视率），当晚综合收视率2.784%（收视份额（收视份额15.628%）；单集收视）；单集收视5次破次破3，平均收视率达到，平均收视率达到2.213%，超越，超越古剑奇谭古剑奇谭成为中国周播剧收视成为中国周播剧收视第一（下附花千骨钻石赌博剧场首播收视率）。第一（下附花千骨钻石赌博剧场首播收视率）。收视成绩 收视成绩 收视成绩 花千骨花千骨钻石独播剧场钻石独播剧场全集全集首播收视率首播收视率汇总汇总 播出日期播出日期 集数集数 收视率收视率 收视份额收视份额 同时段排名同时段排名 收视率收视率 收视份额收视份额 同时段排名同时段排名 全集全集CSM50城收视率城收视率 全集全国网收视率全集全国网收视率 2015年年6月月9日日 1月月2日日 1.009 6.028 1 1.18 8.69 1 2015年年6月月10日日 3月月4日日 0.989 6.101 1 1.34 10.23 1 2015年年6月月16日日 5月月6日日 1.371 7.983 1 1.7 12.14 1 2015年年6月月17日日 7月月8日日 1.345 8.039 1 1.75 12.64 1 2015年年6月月23日日 9月月10日日 1.573 8.988 1 1.97 13.77 1 2015年年6月月24日日 11月月12日日 1.599 9.09 1 2.19 15.54 1 2015年年6月月30日日 13-14 1.741 9.98 1 2.42 16.4 1 2015年年7月月1日日 15-16 2.01 11.225 1 2.9 19.01 1 2015年年7月月5日日 17-18 1.753 8.771 1 2.27 14.84 1 2015年年7月月6日日 19-20 2.148 11.543 1 3.04 19.72 1 2015年年7月月12日日 21-22 2.208 11.103 1 2.87 18.08 1 2015年年7月月13日日 23-24 2.255 12.939 1 2.85 19.32 1 2015年年7月月19日日 25-26 2.013 10.272 1 2.7 16.8 1 2015年年7月月20日日 27-28 2.413 13.057 1 3.26 21.07 1 2015年年7月月25日日 29-30 1.996 10.093 1 2.41 15.35 1 2015年年7月月26日日 31-32 2.071 10.364 1 2.69 16.92 1 2015年年7月月27日日 33-34 2.194 11.879 1 2.91 18.55 1 2015年年8月月2日日 35-36 2.183 10.226 1 2.53 15.64 1 2015年年8月月3日日 37-38 2.438 12.779 1 2.85 18.19 1 2015年年8月月9日日 39-40 2.212 10.257 1 3.25 18.5 1 2015年年8月月10日日 41-42 2.584 12.76 1 3.7 21.74 1 2015年年8月月16日日 43-44 2.777 13.56 1 3.51 21.75 1 2015年年8月月17日日 45-46 3.109 15.705 1 3.83 23.37 1 2015年年8月月23日日 47-48 2.92 13.842 1 3.63 21.62 1 2015年年8月月24日日 49-50 3.034 16.058 1 3.77 24.73 1 2015年年8月月30日日 51-52 2.684 13.687 1 3.39 22.22 1 2015年年8月月31日日 53-54 2.672 14.819 1 2.8 20.47 1 2015年年9月月6日日 55-56 2.241 11.189 1 2.2 15.53 1 2015年年9月月7日日 57-58 2.784 15.628 1 2.82 21.11 1 平均收视平均收视 2.123 11.296 1 2.75 19.21 1 收视成绩 甚至在国庆甚至在国庆7天，在中央台各个频道咄咄逼人的势头下，天，在中央台各个频道咄咄逼人的势头下，花千骨花千骨依旧帮助湖南卫视守住了收视率第一的宝座。依旧帮助湖南卫视守住了收视率第一的宝座。收视成绩 除此之外，该剧在爱奇艺，腾讯视频，搜狐，优酷，土除此之外，该剧在爱奇艺，腾讯视频，搜狐，优酷，土豆等视频网站上也同步更新，首播期间，一共获得了豆等视频网站上也同步更新，首播期间，一共获得了200亿的点击量，远远超过武媚娘的亿的点击量，远远超过武媚娘的130亿。亿。原因分析 由网络小说改编，具备一定的受众群体 三方共同努力，提升作品质量 故事情节跌宕起伏，引人入胜 高超的营销技巧，让收视率更胜一筹 原因分析 由网络小说改编，具备一定的受众群体 1、通常情况下，热门的网络小说都要经过长、通常情况下，热门的网络小说都要经过长时间的更新才能完结，在漫长的更新过程中，时间的更新才能完结，在漫长的更新过程中，优质的热门网络小说积累了大量忠实的粉丝，优质的热门网络小说积累了大量忠实的粉丝，基于此开发的基于此开发的IP剧在很大程度上并不缺乏受众剧在很大程度上并不缺乏受众群体。群体。2、热门网络小说的内容相对来说比较丰富，、热门网络小说的内容相对来说比较丰富，改变成剧本的难度相对于编制剧本的难度要低改变成剧本的难度相对于编制剧本的难度要低很多。很多。基于此，利用“晕轮效应”来吸引观众提升收基于此，利用“晕轮效应”来吸引观众提升收视率的视率的IP剧成为了当下影视拍摄的主流。剧成为了当下影视拍摄的主流。原因分析 由网络小说改编，具备一定的受众群体 网民对于该部小说拍成电视剧还是很期待的网民对于该部小说拍成电视剧还是很期待的 原因分析 由网络小说改编，具备一定的受众群体 相反的，同为相反的，同为IP剧的剧的盗墓笔记盗墓笔记尽管也取得了不俗尽管也取得了不俗的收视率。但其剧情的修改、拍摄效果差等问题频繁的收视率。但其剧情的修改、拍摄效果差等问题频繁被吐槽，大家都公认，其所取得的成绩与电视剧本身被吐槽，大家都公认，其所取得的成绩与电视剧本身毫无关系，而是毫无关系，而是盗墓笔记盗墓笔记和南派三叔在原著的多和南派三叔在原著的多年发售中所积累的成果。年发售中所积累的成果。原因分析 故事情节跌宕起伏，引人入胜 可以这么说，大到市场营销、小到电视剧制作，可以这么说，大到市场营销、小到电视剧制作，要想取得成功，势必要找到自己的受众群体，利要想取得成功，势必要找到自己的受众群体，利用对口的故事情节的来吸引受众群体。用对口的故事情节的来吸引受众群体。、花千骨之所以能够取得成功，与其庞大的受众、花千骨之所以能够取得成功，与其庞大的受众群体是分不开的，特别是其本身作为自网络小说群体是分不开的，特别是其本身作为自网络小说改编而来的电视剧，其目标受众群体就已经固定改编而来的电视剧，其目标受众群体就已经固定为青年人，但故事改编和拍摄手法又使得这样的为青年人，但故事改编和拍摄手法又使得这样的剧情可以说几乎迎合了各个年龄阶段人的口味。剧情可以说几乎迎合