67出版科学（双月刊）2023331期年第第卷PUBLISHINGJOURNAL理智与情感：关于我国实体书店发展的思考张窈杨忠杨（西安交通大学新闻与新媒体学院，西安，710049）（陕西师范大学新闻与传播学院，西安，710119）[摘要]在对书店发展现状分析的基础上，通过目的抽样和滚雪球抽样，先后运用问卷和深度访谈的研究方法，从读者的角度对书店的发展问题进行深入探究。分析发现制约书店发展的问题主要集中在三个方面，一是制度层面的图书价格问题、二是社会层面的资本交织问题以及个人层面情感问题。据此，提出未来实体书店的发展建议，即重塑图书价格秩序，通过不同类型书店的差异化发展对接不同层次的文化需求，以人为核心实现价值关照，从而达成书店经营上理智与情感的平衡。[关键词]实体书店图书价格场域理论情感资本主义[中图分类号]G235[文献标识码]A[文章编号]1009-5853（2023）03-0067-12SenseandSensibility：ReflectionsontheDevelopmentofPhysicalBookstoresinChinaZhangYaoYangZhongyang（SchoolofJournalismandNewMedia，Xi’anJiaotongUniversity，Xi’an，710049）（SchoolofJournalismandCommunication，ShaanxiNormalUniversity，Xi’an，710119）[Abstract]Basedontheanalysisofthedevelopmentstatusofthebookstore，thispaper，throughthepurposesamplingandsnowballsampling，hasusedtheresearchmethodsofquestionnairesurveyandin-depthinterview，fromtheperspectiveofreaderstoexplorethedevelopmentofthebookstore.Theanalysisresultsshowthattheproblemsrestrictingthedevelopmentofbookstoresaremainlyconcentratedinthreeaspects：oneisthepriceofbooksattheinstitutionallevel，theotheristheinterweavingofcapitalatthesociallevel，andtheemotionalproblemsatthepersonallevel.Accordingly，thispaperputsforwardsomesuggestionsforthedevelopmentofphysicalbookstoresinthefuture.Oneistoreshapetheorderofbookprices;thesecondistomeetpeople’sculturalneedsatdifferentlevelsthroughthedifferentiateddevelopmentofdifferentbookstores；third，weshouldputpeopleatthecoreandpayattentiontothevalueofpeople.[Keywords]PhysicalbookstoresBookpricesFieldTheoryEmotionalcapitalism出版科学，2023，31（3）：67-78[基金项目]本文系陕西省哲学社会科学一般项目“基于业态创新的‘书香三秦’建设研究”（2021M008）、西安交通...
